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爆款文案寫作指南(故事營銷的24堂核心課程)

作者：李洛克
出版社：浙江人民
ISBN：9787213094453

出版日期：2019/09/01
裝幀：平裝
頁數：198

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

    還在為營銷創意煩惱嗎？其實好文案不需要創意，只需要「公式」和「重複」。
    如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量或夢想成為一呼百應的自媒體人，低成本且高效益的方法就是學好故事營銷。究竟什麼是故事營銷？請你先記住這句話：
    故事營銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。
    本書是「故事革命」創辦人李洛克廣受歡迎的經典課程集結。作者通過解析小說和劇本的故事寫作方法，幫助初學者輕鬆寫出有影響力的商用文案。

作者介紹

李洛克
李洛克，有故事uStory出版社項目總編輯；光和影映像、腦漿娛樂、北京東影光象特約編劇：曾獲東立原創小說賞、故事營銷微電影劇本獎。化工系畢業，在工廠待到28歲，決心追夢，開始全職寫作。其創作領域橫跨小說、電影編劇、書刊編輯、寫作教學等，深信每一次的努力都是未來人生的伏筆。一生奉行一個信念—— 努力是能夠超越天才的。致力於故事知識的普及，最常如此勉勵有夢的人—— 每個人都是正在發光的星星，不是你不夠亮，而是你還沒有找到屬於你的夜空。相信寫作能成為迷惘者的夜空，作品將化作點點星光，穿越千萬年依舊在後人眼中閃耀。

前言
PART 1  定義「故事營銷」
  01  故事營銷到底在做什麼
  02  營銷力：將商品推到需要的人手上
  03  文案力：提醒受眾，他需要你的商品
  04  故事力：用人物情感歷程感召讀者
  05  故事營銷的最大用途
PART 2  故事構想與流程
  06  商用故事流程
  07  構想故事情境口訣：「功、解、情」
  08  發展故事情節口訣：「常、境、變」
  09  發動故事情感口訣：「高、重、利」
  10  總結故事流程口訣：「功、解、情」「常、境、變」「高、利、重」
PART 3  要素拆解
  11  什麼是好故事：口訣「具情簡易機金」
  12  故事優化六字魔法口訣（一）：具體
  13  故事優化六字魔法口訣（二）：情感
  14  故事優化六字魔法口訣（三）：簡單
  15  故事優化六字魔法口訣（四）：意外
  16  故事優化六字魔法口訣（五）：機制
  17  故事優化六字魔法口訣（六）：金句
  18  不說故事的魔法
PART 4  經典範例解析
  19  瘋傳社群帖文解析&訣竅
  20  有感電視廣告解析&訣竅
  21  人氣平面文宣解析&訣竅
  22  有感微電影解析&訣竅
  23  爆紅TED演說解析&訣竅
  24  人氣節目腳本解析&訣竅
後記  靠故事營銷打動人心
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