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9堂課輕鬆玩轉短視頻

  • 作者：張恆
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111637127
  • 出版日期：2019/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：211
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    5G時代，得短視頻者得天下。短視頻隨著抖音、快手、微視等平台的火爆，成了無數用戶每日離不開的消遣娛樂方式。而各大電商，更是憑借短視頻迅速引發「爆點」，其銷售額急速增加。一次成功的短視頻運營可以在最短時間內、在最大限度上吸引到用戶的關注。
    本書內容從短視頻目前的發展形勢著手，對短視頻的盈利模式做了分析，繼而又從短視頻的內容策劃、製作、發布、推廣、運營策略等方面做了詳細論述，讓你迅速從短視頻新手變為高手。
作者介紹
張恆
    張恆，互聯網技術大牛，曾服務於58同城、京東、百度等公司。在互聯網大數據、人工智慧等方面頗有建樹。對於新媒體運營的變革、策劃、開發、架構等有著深入地研究，特別是對新媒體在內容編寫、引流吸粉、商業變現等方面，有著親身的體驗和系統的總結。
目錄
前言
第1課  5G時代，得短視頻者得天下！
  1.5G來臨，短視頻迎來爆發期
  2.短視頻火爆背後的原因
  3.短視頻的火爆，給我們帶來了哪些改變
  4.短視頻三大趨勢：跨界、地域下沉和國際化
  5.短視頻的黃金期過了嗎
  6.短視頻告別野蠻生長，優質內容成唯一絕招
  7.新動向：短視頻未來風口又在何處
  8.「短視頻+」時代到來，你準備好了嗎
第2課  短視頻的4個底層傳播邏輯
  1.產品邏輯：比圖文和音頻承載量更為豐富的內容形式
  2.市場邏輯：快餐式的消費需求
  3.用戶邏輯：短視頻平台的用戶畫像
  4.裂變邏輯：從中心化到去中心化的過程
第3課  用戶關注短視頻的9個動機
  1.共鳴：相同的觀念、遭遇和經歷
  2.好奇：對未知的驚喜和熱情
  3.慾望：食慾、愛欲、追求美好的過程
  4.利益：關心與自己利益息息相關的事情
  5.思考：感悟人生哲理
  6.幻想：用別人的美好事物滿足自己的憧憬
  7.刺激：聽覺刺激和視覺刺激
  8.價值：有用的信息、有價值的知識、有幫助的常識
  9.衝突：強烈反差造成的戲劇性和趣味性
第4課  爆款內容的3大內核
  1.定位：定位清晰、精準，做到有的放矢
  2.創新：從不同維度上進行嘗試
  3.設計：掌握五大要素，強勢植入個人標籤
第5課  短視頻引流推廣的6個思路
  1.內容引流：垂直細分，打造核心競爭力
  2.平台引流：利用好平台的短視頻矩陣
  3.渠道引流：多方推廣輕鬆獲取大批粉絲
  4.線下引流：傳播穩定，收穫大批精準用戶
  5.福利引流：優惠活動推送，提高用戶轉化率
  6.廣告引流：各大自媒體的平台穿插廣告
第6課  百萬點贊短視頻的9個運營套
  1.「最無用的發明」為什麼點擊量過億
  2.點贊百萬的爆款短視頻，標題和封面都長什麼樣
  3.高知網紅成為新寵兒
  4.你和別人不一樣的，就是賣點
  5.寫實的而非「美顏」，更容易得到推薦
  6.弘揚正能量、有德有愛，更容易受老鐵追捧
  7.足夠簡單，足夠引發模仿效應
  8.原創情感的內容更易產生共鳴
  9.再好的創意，也不如穩定更新和持續輸出
第7課  避開短視頻運營的5個誤區
  1.不與用戶做互動
  2.運營渠道單一
  3.不持續關注渠道動態

  4.硬追熱門
  5.從來不做數據分析
第8課  短視頻運營的5個數據分析指標
  1.固有數據：發布時間、視頻時長、發布渠道
  2.播放量相關指標：對比同期短視頻和相近題材短視頻的播放量
  3.播放完成性相關指標：播完量、播完率、平均播放進度
  4.互動數據：評論量、點贊量、轉發量、收藏量
  5.關聯指標：播薦率、評論率、點贊率、轉發率、收藏率、加粉率
第9課  不同門類短視頻的10個運營策略
  1.「吐槽」段子類：言辭犀利卻不失趣味
  2.訪談類：話題策劃熱門有料
  3.電影解說類：創新推介和解說形式，令人耳目一新
  4.文藝清新類：發現生活場景的美
  5.實用技能類：提供「乾貨」才是王道
  6.文化教育類：重在內容選題策劃
  7.時尚美妝類：緊跟潮流，提供時尚新觀點
  8.運鏡類：超酷炫引模仿
  9.育兒類：可愛精怪又搞笑，給粉絲點贊的衝動
  10.帶貨類：軟植視頻，避免違和感

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