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電商數據分析與數據化營銷(全彩印刷新電商精英系列教程)

  • 作者：編者:阿里巴巴商學院
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121366130
  • 出版日期：2019/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：209
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    「電商精英系列教程」自從2011年問世以來，隨著電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的「綠色記憶」。2016年，電子工業出版社推出叢書升級版本「新電商精英系列教程」。這兩套叢書累計銷售100多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎。
    2019年，「新電商精英系列教程」升級版問世！本套書均配有PPT課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了更加細緻、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化營銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內容營銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務：跨境營銷、物流與多平台實踐》兩本書。
    《電商數據分析與數據化營銷》主要介紹了在主流電子商務環境下網店營銷推廣的知識。本書涵蓋了數據化營銷的概念和價值、市場數據分析、市場競爭數據分析、市場人群數據分析等內容。
    本書可作為各類院校電子商務專業及相關專業的教材，也可作為網路創業者和電子商務從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:阿里巴巴商學院
目錄
第1章  數據化營銷的概念和價值
  1.1  什麼是營銷
  1.2  營銷常見的三種模式
  1.3  數據化營銷的價值
    1.3.1  傳統營銷無法實現數字化
    1.3.2  數據化營銷的邊界
    1.3.3  「人、貨、場」在數據化營銷中的思考
  本章小結
第2章  市場數據分析
  2.1  什麼是市場數據分析
  2.2  市場大盤數據分析
    2.2.1  市場行情數據分析
    2.2.2  市場大盤數據採集與分析流程
  2.3  市場營銷數據分析
    2.3.1  搜索排行數據分析
    2.3.2  搜索關鍵詞分析
    2.3.3  搜索關鍵詞屬性分析
    2.3.4  搜索人群分析
  2.4  市場品類結構數據分析
  本章小結
  本章習題
第3章  市場競爭數據分析
  3.1  什麼是市場競爭數據分析
  3.2  市場品牌競爭分析
    3.2.1  市場品牌競爭監控分析
    3.2.2  市場品牌競爭識別分析
    3.2.3  市場競爭品牌數據分析
  3.3  競爭店鋪分析
    3.3.1  競爭店鋪抓取
    3.3.2  競爭店鋪流量結構數據分析
    3.3.3  競爭店鋪品類結構數據分析
    3.3.4  競爭店鋪流量數據操作分析
  3.4  競爭商品數據分析
    3.4.1  競爭商品數據監控分析
    3.4.2  競爭商品流量數據分析
    3.4.3  競爭商品流量玩法
  本章小結
  本章習題
第4章  市場人群數據分析
  4.1  什麼是市場人群數據分析
  4.2  如何做品類人群數據分析
  4.3  如何做關鍵詞人群數據分析
  本章小結
  本章習題
第5章  產品規劃
  5.1  產品規劃的概念和意義
    5.1.1  什麼是產品規劃
    5.1.2  產品規劃的意義
  5.2  產品規劃的流程與方法
    5.2.1  明確營銷需求

    5.2.2  產品測試
    5.2.3  產品營銷定位
  本章小結
  本章習題
第6章  客戶畫像
  6.1  客戶畫像的概念和目的
    6.1.1  什麼是客戶畫像
    6.1.2  客戶畫像的目的
  6.2  客戶畫像的流程和方法
    6.2.1  明確營銷需求
    6.2.2  確定客戶畫像的維度和度量指標
    6.2.3  客戶畫像和營銷分析
  6.3  客戶畫像人群特徵的應用
    6.3.1  客戶屬性及屬性值設定
    6.3.2  設計客戶標籤
    6.3.3  客戶標籤的常見應用
  本章小結
  本章習題
第7章  數據營銷規劃
  7.1  營銷規劃的概念和目的
    7.1.1  什麼是營銷規劃
    7.1.2  營銷規劃的目的
  7.2  營銷資源分析
    7.2.1  營銷資源分析的意義
    7.2.2  資金分析
    7.2.3  產品分析
    7.2.4  客戶管理分析
  7.3  營銷規劃的流程與方法
    7.3.1  年度銷售額目標的制定與拆解
    7.3.2  流量目標的拆解
    7.3.3  營銷費用預算
    7.3.4  營銷規劃的制定
  本章小結
  本章習題
第8章  數據監控
  8.1  數據監控的概念和目的
    8.1.1  什麼是數據監控
    8.1.2  數據監控的目的
  8.2  數據監控維度分析
    8.2.1  店鋪營銷數據的監控
    8.2.2  競品數據的監控
  8.3  數據營銷復盤
    8.3.1  店鋪數據反饋
    8.3.2  數據指導營銷決策
  本章小結
  本章習題
第9章  新零售時代的營銷展望
  9.1  新零售的背景
    9.1.1  傳統經營模式的渠道衝突
    9.1.2  新零售理念的定義和意義

    9.1.3  新零售的落地效果分析
  9.2  突破傳統營銷模式的局限性
    9.2.1  傳統營銷模式的局限性
    9.2.2  新零售中的線下體驗與線上融合
    9.2.3  新零售中的品牌用戶綁定
  9.3  新零售時代的全域營銷思維
    9.3.1  新技術助力用戶分析
    9.3.2  新技術助力商家營銷轉型
    9.3.3  基於數據技術的營銷思路
  9.4  未來
  本章小結

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