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品牌年輕化

作者：(荷)喬瑞·范·登·伯格//馬蒂亞斯·波赫爾|譯者:王瓊//朱敏//汪雅文
出版社：中信
ISBN：9787521708530

出版日期：2019/10/01
裝幀：平裝
頁數：337

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

當年輕人成為消費主流時，很多品牌意識到，只有實現「年輕化」，才能抓住年輕用戶，成功營銷。無論是國外的可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme，還是國內的故宮文創、李寧、百雀羚、海爾，都是通過品牌年輕化捕獲了年輕用戶，實現銷量和品牌價值的再次增長。
通過歷時15年，近三萬次密集研究，《財富》世界500強公司的營銷顧問喬瑞·范·登·伯格對年輕人市場的消費心理和消費行為提出了深刻見解。他認為，大量使用「年輕元素」的營銷行為並不能吸引年輕人，只有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大營銷邏輯驅動品牌年輕化，通過產品、推廣、互動和渠道等組合策略，才能真正抓住年輕用戶，實現品牌突圍。運用他的營銷邏輯，可口可樂、樂高、喜力、匡威、耐克和聯合利華等眾多傳統品牌得以實現銷量的再次提升和全面年輕化。

作者介紹

(荷)喬瑞·范·登·伯格//馬蒂亞斯·波赫爾|譯者:王瓊//朱敏//汪雅文

第一章：擁有35億用戶的年輕市場
  60后，80后，00后……
  移動互聯網時代的原住民
  早熟的年輕人
  可塑性極強的大腦
  營銷全面媒體化
  碎片化時代
  群體智慧化
  自立的一代
  關於年輕化的三大誤區
  第四大誤區
第二章：抓住年輕市場的5大營銷邏輯
  口碑傳播的時代
  年輕人營銷的5個邏輯
  與年輕人建立聯繫
第三章：品牌酷感
  「酷」到底意味著什麼？
  「酷」的演算法：流行度+影響力+重要性
  所有的品牌都能「酷」起來
  如何打造品牌酷感
  成為人們最愛的品牌
  找到「酷」的靈感
  彼得潘癥候群
第四章：品牌真實感
  真實才是年輕人最喜歡的
  如何描繪真實性
  品牌起源和明星代言
  年輕人更在乎誠實的品牌
  打造可持續的誠信品牌
第五章：品牌獨特感
  你的品牌獨特嗎？
  保持品牌基因
  如何打動年輕人
  標識、吉祥物和辨識度
第六章：品牌認同感
  標籤化和部落化
  走進年輕人的世界
  生活在本地的全球公民
  有個性的品牌吸引有個性的人
  線上的亞文化戰場
第七章：品牌幸福感
  情緒推動購買行為
  讓品牌喚醒用戶的情感
  如何賦予品牌情緒
  喚醒用戶的正面情緒
  讓用戶得到滿足和快樂
  品牌活動和運營遊戲化
  快閃店的崛起
  可口可樂的情感營銷
第八章：布局未來的年輕市場

  更有錢也更會花錢的一代
  徹底數字化的一代
  他們能影響父母的購買決定
  快節奏、表情化和社交控的世界
  積極、樂觀的理想主義者
  15歲的年輕企業家
  多樣性和包容性
第九章：讓「年輕化」成為品牌的內核

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