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市場營銷學

  • 作者：編者:彭虹//黃瑋
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030611505
  • 出版日期：2019/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：308
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是在市場營銷學最新研究成果的基礎上，依據教育部工商管理類基礎課程的教學要求編寫而成。本書共分12章，系統地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法。理論和實踐緊密結合，每章均有學習目標、導入案例、本章小結、思考與練習，既便於讀者學習，也有利於教師組織課堂教學。針對重點章節的部分難點和熱點問題均配套相關課程案例，為理論內容提供有力支撐。
    本書主要面向經濟與管理類相關專業的本科生以及從業人員。
作者介紹
編者:彭虹//黃瑋
目錄
第一章  市場營銷學導論
  第一節  市場和市場營銷
  第二節  市場營銷的核心概念
  第三節  市場營銷觀念及其演進
  第四節  顧客滿意與顧客讓渡價值
第二章  市場營銷環境分析
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  微觀營銷環境
  第三節  宏觀營銷環境
  第四節  SWOT分析法
第三章  消費者市場及購買行為分析
  第一節  消費者市場及購買對象
  第二節  影響消費者購買的主要因素
  第三節  消費者購買類型及購買決策過程
第四章  市場營銷調研
  第一節  市場營銷信息系統
  第二節  市場營銷調研概述
  第三節  市場營銷調研方法
第五章  企業戰略計劃
  第一節  企業戰略的含義、戰略計劃組成部分及重要作用
  第二節  企業戰略計劃過程之一：認知企業使命，確定企業目標
  第三節  企業戰略計劃過程之二：拓展業務，選擇適宜的增長機會
  第四節  企業戰略計劃過程之三：制定產品投資組合
  第五節  企業戰略與企業市場營銷戰略
第六章  目標市場戰略
  第一節  市場細分概述
  第二節  市場細分的標準和方法
  第三節  目標市場選擇與策略
  第四節  市場定位及其策略
第七章  產品策略
  第一節  產品概念與產品分類
  第二節  產品組合
  第三節  品牌策略
  第四節  包裝策略
  第五節  產品生命周期
  第六節  新產品開發
第八章  價格策略
  第一節  影響定價的因素
  第二節  定價方法
  第三節  定價策略
  第四節  價格調整
第九章  分銷策略
  第一節  分銷渠道的概念及系統發展
  第二節  中間商的類型
  第三節  分銷渠道管理
  第四節  分銷渠道發展趨勢
第十章  促銷策略
  第一節  促銷與促銷組合
  第二節  廣告
  第三節  人員推銷

  第四節  銷售促進
  第五節  公共關係
第十一章  營銷計劃、組織與控制
  第一節  市場營銷計劃
  第二節  市場營銷組織
  第三節  市場營銷控制
第十二章  數字經濟時代的營銷新熱點
  第一節  大數據營銷
  第二節  網路營銷
  第三節  整合營銷
  第四節  關係營銷
  第五節  自媒體營銷
參考文獻

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