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理解奢侈品

  • 作者：(法)亞歷山大·德·聖馬里|譯者:王資
  • 出版社：格致
  • ISBN：9787543229822
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    奢侈品是時尚與藝術的表達，它連接了人們生活與夢想的橋樑。本書深刻揭示了當代奢侈品業整體由「為他人」向「為自己」方式的轉變，重新聚焦個人化與私密化，注重審美標準和高級工藝的表達。此外全球各地奢侈品業也呈現差異化的發展趨勢，以中國為代表的新興市場方興未艾，品牌身份與品牌戰略的關係愈發重要。
作者介紹
(法)亞歷山大·德·聖馬里|譯者:王資
    亞歷山大·德·聖馬里，曾就讀ESCP歐洲高等商學院，並獲工商管理碩士學位。曾在歐萊雅和漢高（法國）專門從事戰略性市場營銷方面的工作，曾任愛馬仕餐具部首席執行官。2009年起，他成為了品牌差異性與品牌發展策略領域的顧問，並任教於歐洲多所時裝學院和商校。
目錄
中文版序言
序言
第1章 奢侈品與時尚，奢侈品與藝術
  奢侈品與時尚
  奢侈品與藝術
第2章 奢侈品的全新表達
  2016年奢侈品市場快照
  現代奢侈品業：「為他」的奢侈品業
  2008-2009年：中斷期
  當代奢侈品業：「為己」的奢侈品業
第3章 市場全球化與網路革命
  亞洲的奢侈品文化
  印度：關鎖的國界
  中國：奢侈品業的新發展
  日本：恢復平靜的武士
  美國：奢侈品業的經濟前景
  奢侈品2.0版：商務
  奢侈品2.0版：編輯內容和社群
第4章 現代奢侈品業的品牌身份與品牌戰略
  當身份走進品牌
  身份的形式化
  從品牌身份到品牌戰略
  現代奢侈品的表達形式
第5章 當代奢侈品業的品牌身份與品牌戰略
  客戶的多樣需求
  永恆模式的終結
  全新的混合策略
  客戶，混合型策略的支點
  跟我聊聊…關於您…關於我…的事兒
第6章 當代多滴品牌的孜孜探索
  擴展和多樣化
  愛馬仕之旅
  聯網銷售點
  從銷售點到未來的體驗站
  當代品牌：國際的，多少多地的?
第7章 當代奢侈品業的前景
  奢侈品業與時裝創業公司
  男士成衣：夢想中的樂土
  箱包類的兩大案例
  克里斯托弗·貝利：是特例，還是未來的參照標準？
第8章 結論
  世界性與多樣性
  中國已經蘇醒
  數碼多元文化的前景
  品牌：與時俱進、勢在必行
參考文獻

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