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文案功夫(成為金牌文案的6大核心能力)

作者：樂劍峰
出版社：中信
ISBN：9787521707977

出版日期：2019/09/01
裝幀：平裝
頁數：428

人民幣：RMB 75 元售價：元

內容大鋼

《文案功夫》一書，致力於打破「文案=廣告文案」這一狹義的認知桎梏，立足於更廣闊的的專業視角、更全面的應用功能，來重新看待文案寫作這件事情。作者結合自己23年的文案寫作經驗，提出要成為一名金牌文案，必須具備6項核心能力：掌握文案的必備技能、洞悉文案背後的策略邏輯、懂得打造文案內部的黃金結構、強化文案外在的視覺效果、拓展創意的思維邊界、探尋廣告的經典原力，配以精美插圖與到位解讀，讓更廣大的受眾群體，尤其是新媒體從業者，領會到文案的魅力，提升文案寫作技能。

作者介紹

樂劍峰
樂劍峰，一個難以被標籤定位的創作者，擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。作為擁有國際視野的品牌管理專家，曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。其領銜的ADD致力共通品牌傳播機構，打通品牌核心系統與碎片化傳播的「任督二脈」，為品牌提供全維度的創意解決方案。近年來，他熱心投身於廣告及創意人才的培養與發展，出任多所大學的客座教授，並創辦「讀加創意學院」。幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例，讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力，並激發出自我潛能。個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，長居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業的主流教科書及新人入行必讀。他還擔任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》評委、國家廣告產業園（寧波、濰坊）總顧問、上海「設計之都」專家觀察員；榮獲眾多獎項：IAI國際創享節、亞太廣告節、中國廣告節、金投賞、上海市政府公益廣告金獎等。

自序
第一章  護體功：掌握文案的必備技能
  你真的了解文案嗎？
  金牌文案是怎麼煉成的
  好標題，萬變不離這「五心」
  好聽又賣貨的命名法則
  三重進階法，輕鬆寫出好標語
第二章  透視功：洞悉文案背後的策略邏輯
  尋找你的溝通指南針—策略
  WHY（為什麼說）：如何設定廣告目標？
  WHO（對誰說）：如何和目標人群進行溝通？
  WHAT（說什麼）：如何用文案詮釋產品賣點？
  HOW（怎麼說）：如何設計文案的溝通語感？
第三章  布局功：打造文案內部的黃金結構
  結構化寫作，專治耐心有限
  三種方法，讓文案開頭不再難
  五個技巧，讓文案結尾更出眾
  不怕文案太長，就怕絕招太少
  玩轉「邊角料」，文案更有料
  校對優化：離大功告成只差這一步
第四章  醒目功：強化文案外在的視覺效果
  選對字體，激活文案的內在力
  精心排版，做讀者的「導遊」
  妙用圖片，讓視覺直擊人心
  文字加圖片，如何擦出新火花？
第五章  異想功：拓展創意的思維邊界
  當我們談論創意時，我們在談些什麼
  進入創意車間，看看它是怎麼產生的
  A4紙創意法，讓靈感根本停不下來
  如何評價一個創意的質量
  好創意，應該只用一句話就能說清
第六章  穿越功：探尋廣告的經典原力
  今天的熱點，昨天的經典
  純文案廣告的經典表現技巧
  純視覺廣告的經典表現技巧

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