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互聯網市場營銷實戰手記

作者：舒騰傑//劉佳佳
出版社：北京大學
ISBN：9787301305843

出版日期：2019/09/01
裝幀：平裝
頁數：238

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

本書是網易、阿里巴巴前資深市場經理和中國傳媒大學廣告學博士聯合創作的互聯網時代廣告營銷創意指南。從新環境下廣告營銷的定義開始，結合作者自身的工作經歷，解讀了在移動互聯網和社交媒體時代，如何建立品牌，如何進行定位，如何製作影視廣告，如何進行跨界營銷，如何用好娛樂資源，如何打造爆款「刷屏」，以及如何用營銷思維升級自我，打造自我品牌。本書適合新入行市場營銷行業人員，也適合各個創業公司的管理層閱讀。

作者介紹

舒騰傑//劉佳佳

第1章  沒有營銷基礎，如何迅速玩轉互聯網營銷？——市場營銷基礎知識大掃盲
  第一節  市場營銷到底是什麼？什麼是營銷思維？
  第二節  如何用市場營銷的知識追到「女神」「男神」？——廣告、公關知識掃盲
  第三節  基業常青的大公司，都是如何做營銷的？
  第四節  做營銷，理性和感性哪個更重要？
  第五節  「定位」是什麼意思？它的來龍去脈與使用方法又是什麼？
  第六節  品牌到底是什麼意思？如何從0到1構建品牌？
  第七節  4P原則與4C原則：營銷行業的「牛頓定律」與「相對論」
  第八節  大公司的市場營銷部每天都在做什麼？
  第九節  究竟什麼樣的人能成為優秀的市場營銷人？
第2章  從0到1建立一個偉大品牌——專業營銷人必備的基本功
  第一節  市場調研：十分鐘學會設計問卷、分析數據和洞察消費者
  第二節  用戶群體細分：如何準確地劃分消費者群體
  第三節  研究產品：如何迅速了解一個陌生的產品？
  第四節  寫好營銷文案：看一遍就會用的商業文案寫作技巧
  第五節  創意到底是什麼？如何提高你的創意水平？
  第六節  理解媒體：深入理解傳統媒體、新媒體、社交媒體
  第七節  我的親歷案例：網易雲音樂從0到1建立品牌
第3章  廣告、公關、活動、跨界、爆款——營銷人的十八般武藝
  第一節  拍攝和製作一部廣告影片的基本流程
  第二節  公關傳播：學會公關稿件的基本寫法，一天寫出10篇公關稿
  第三節  應對危機：以網易為例，如何做出教科書般的危機公關
  第四節  線下活動：如何策劃一次引起轟動的線下活動
  第五節  運營微博、微信：掌握運營「套路」，輕鬆成為杜蕾斯第二
  第六節  爆款文案：如何寫出閱讀量10萬+的新媒體廣告文案？
  第七節  打造跨界營銷：如何與別的品牌合作，實現1+1>2的效果？
第4章  讓你的品牌「刷爆」全網——移動互聯網時代的營銷新方法
  第一節  社群營銷：網易和拼多多是如何「刷爆」朋友圈的？
  第二節  娛樂營銷：如何讓你的品牌與當紅藝人產生聯繫？
  第三節  飢餓營銷：飢餓營銷如何創造銷售奇跡？
  第四節  事件營銷：如何在預算有限的情況下花小錢辦大事？
  第五節  效果營銷：搞懂令人頭大的一些概念
第5章  好好溝通，管好項目——學會跨部門溝通與營銷項目管理
  第一節  學會溝通：與所有人順利溝通的法則
  第二節  管理好營銷項目，避免反覆加班
  第三節  好創意都是碰出來的：如何組織一次不拖延的頭腦風暴會議？
  第四節  管理營銷預算：不同的市場預算，分別能做什麼類型的營銷？
第6章  營銷你的人生——營銷人的職業發展道路和打造自我品牌
  第一節  成為CMO還是CEO？市場營銷人的職業發展道路
  第二節  營銷人最為核心的能力：洞察力
  第三節  如何營銷你的人生、打造個人品牌？
  第四節  優化你的簡歷和面試，獲得知名企業的工作機會
附錄：爆款營銷案例深度分析
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