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網店推廣(第2版新電商精英系列教程)

  • 作者：編者:阿里巴巴商學院
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121366178
  • 出版日期：2019/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：270
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    「電商精英系列教程」自從2011年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內最具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的"綠色記憶」！2016年，電子工業出版社推出叢書升級版本：「新電商精英系列教程」。這兩套系列叢書，累計銷售100多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎。
    2019年，「新電商精英系列教程」升級版問世！本套叢書均配有PPT課件，由阿里巴巴商學院召集二十余位優秀電商講師和數十位電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了更加細緻合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除了升級原有的《網店客服》、《網店美工》《網店推廣》、《數據化營銷》和《電商運營》五本書外，新增了《內容營銷》和《跨境電商運營實務》兩本書。
    《網店推廣》（第2版）內容涵蓋網店的推廣之路、直通車、智鑽、淘寶客、自媒體、淘寶官方營銷活動與經典案例解析。本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，也可作為網路創業者和電子商務從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:阿里巴巴商學院
目錄
第1章  網店的推廣之路
  1.1  網店推廣的概念和作用
  1.2  付費流量和免費流量的聯繫與區別
  1.3  公域流量和私域流量的思考
  1.4  主流付費流量來源及新趨勢
    1.4.1  直通車
    1.4.2  鑽石展位
    1.4.3  淘寶客
  1.5  活動流量來源
    1.5.1  聚划算
    1.5.2  淘搶購
  本章習題
第2章  直通車
  2.1  直通車概況
    2.1.1  什麼是直通車
    2.1.2  直通車的排名和扣費機制
    2.1.3  直通車的優勢
  2.2  直通車後台
    2.2.1  後台簡介
    2.2.2  主要名詞解析
  2.3  直通車推廣實操
    2.3.1  推廣策略及選款
    2.3.2  直通車標準計劃
    2.3.3  提高質量得分
    2.3.4  直通車智能推廣計劃
    2.3.5  直通車定向推廣計劃
  2.4  直通車數據分析及操作優化
    2.4.1  直通車數據分析
    2.4.2  核心指標的優化
  本章總結
  本章習題
第3章  智鑽
  3.1  智鑽概況
  3.2  智鑽構成要素介紹
    3.2.1  智鑽基礎結構
    3.2.2  智鑽結構的參數設置
    3.2.3  智鑽結構的定向原理
    3.2.4  智鑽結構的資源位
    3.2.5  智鑽結構的創意
    3.2.6  智鑽結構的落地頁
  3.3  智鑽全店計劃搭建
    3.3.1  智鑽全店拉新計劃
    3.3.2  智鑽全店認知轉化計劃
    3.3.3  智鑽全店老客戶召回計劃
  3.4  智鑽單品計劃搭建
    3.4.1  智鑽單品拉新計劃
    3.4.2  智鑽單品認知轉化計劃
    3.4.3  智鑽單品老客戶召回計劃
  3.5  智鑽內容計劃搭建
    3.5.1  智鑽內容拉新計劃

    3.5.2  智鑽內容維老計劃
  本章總結
  本章習題
第4章  淘寶客
  4.1  淘寶客概況
    4.1.1  付費模式
    4.1.2  淘寶客計劃
    4.1.3  淘寶客的優勢
  4.2  淘寶客的基本操作
    4.2.1  傭金率的設置
    4.2.2  推廣計劃的建立
    4.2.3  各種計劃應用場景
  4.3  淘寶客進階技巧
    4.3.1  找到淘寶客資源的方法
    4.3.2  提高淘寶客效果的方法
  本章總結
  本章習題
第5章  自媒體
  5.1  自媒體推廣介紹
  5.2  站內自媒體的應用
  5.3  短視頻的應用
    5.3.1  短視頻在站內的應用
    5.3.2  短視頻在其他平台的應用
  5.4  直播的應用
    5.4.1  店鋪直播
    5.4.2  達人直播與機構直播
  本章總結
  本章習題
第6章  淘寶官方營銷活動
  6.1  淘寶營銷活動平台概述
    6.1.1  淘寶營銷活動平台簡介
    6.1.2  營銷活動平台流量分配機制
    6.1.3  活動報名入口
    6.1.4  熟悉營銷平台規則
    6.1.5  報名活動小技巧
  6.2  淘寶活動策劃
    6.2.1  明確活動目的
    6.2.2  確定活動選品
    6.2.3  確定活動方案
    6.2.4  落實庫存與人員分配
  6.3  活動實施
    6.3.1  活動預熱
    6.3.2  活動中
  6.4  活動復盤
    6.4.1  整體活動效果評估
    6.4.2  流量復盤與銷售復盤
    6.4.3  執行人員工作總結
  本章總結
  本章習題
第7章  經典案例解析

  7.1  打造單品爆款案例
    7.1.1  公司基本狀況
    7.1.2  打造單品爆款階段
    7.1.3  總結與啟發
  7.2  直通車打造小爆款案例
    7.2.1  賣家基本情況
    7.2.2  選品及推廣節奏
    7.2.3  前期準備階段
    7.2.4  日常優化
    7.2.5  智能推廣
    7.2.6  總結與啟發
  7.3  淘寶客案例
    7.3.1  背景交代
    7.3.2  推廣思路總體規劃
    7.3.3  實操步驟
    7.3.4  總結與啟發
  7.4  內容運營打造店鋪案例
    7.4.1  零售店鋪項目狀況
    7.4.2  零售店鋪選品推廣策略
    7.4.3  總結與啟發

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