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網路營銷策略與方法(普通高等教育十三五規劃教材)

  • 作者：編者:劉冰
  • 出版社：北京郵電大學
  • ISBN：9787563558643
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：203
人民幣：RMB 33 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共4篇，分為15章，內容涵蓋網路營銷的基礎理論、網路營銷的策略策劃以及網路營銷的各種工具應用，便於讀者系統了解掌握網路營銷的全過程和實用方法。
    本書內容通俗易懂，適合普通高等院校電子商務專業、市場營銷專業及其他相關專業的教師和學生選用，同時也適合從事網路營銷工作的人員及自學人員參考閱讀。
作者介紹
編者:劉冰
目錄
第1篇  網路營銷導論
  第1章  網路營銷概述
    1.1  互聯網+與互聯網思維
      1.1.1  互聯網
      1.1.2  互聯網思維
    1.2  網路營銷介紹
      1.2.1  網路營銷的誕生與發展
      1.2.2  網路營銷的概念與特點
    1.3  本書內容安排
    思考題
第2篇  網路營銷策劃
  第2章  網路營銷基礎理論與環境分析
    2.1  網路營銷基礎理論
    2.2  網路消費者行為理論
    2.3  網路營銷環境分析
      2.3.1  網路營銷宏觀環境
      2.3.2  網路營銷微觀環境
    思考題
    實踐題
  第3章  網路營銷產品策略
    3.1  互聯網產品與產品策略
    3.2  互聯網產品層次策劃
    3.3  互聯網產品組合策略
    3.4  品牌策略
      3.4.1  品牌的表現形態
      3.4.2  品牌內涵
      3.4.3  品牌定位
      3.4.4  品牌傳播
    思考題
    實踐題
  第4章  網路營銷價格策略
    4.1  網路營銷價格的影響因素及特點
    4.2  網路營銷定價目標
    4.3  網路營銷的定價策略
    思考題
    實踐題
  第5章  網路營銷渠道策略
    5.1  網路營銷渠道概述
      5.1.1  網路營銷渠道的含義
      5.1.2  網路營銷渠道的功能
      5.1.3  網路營銷渠道的類型
    5.2  網路直銷
      5.2.1  網路直銷概述
      5.2.2  網路直銷渠道建設
    5.3  網路間接銷售
      5.3.1  網路中間商的類型
      5.3.2  選擇網路中間商的標準
    5.4  網路營銷渠道建設與管理
    ……
第3篇  網路營銷的工具與方法

第4篇  互聯網商業模式
參考文獻

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