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抖音就該這麼玩(行業風向內容製作引流運營一本通全彩印刷)

  • 作者:編者:呂森林//韓智華
  • 出版社:化學工業
  • ISBN:9787122349361
  • 出版日期:2019/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:198
人民幣:RMB 58 元      售價:
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內容大鋼
    抖音作為時下火爆的短視頻平台之一,讓眾多用戶欲罷不能。不管是職場白領還是在校學生,刷抖音成了很多人重要的日常娛樂休閑方式,無形之中佔據了許多用戶的碎片化時間,同樣也使得眾多商家看到了抖音蘊藏的巨大流量和商機,紛紛發力抖音運營。
    本書採用全彩圖解+案例分析的形式,介紹了抖音賬號運營的思路及技巧。首先總結了抖音用戶和爆款抖音內容的特徵;接著分別從內容定位、內容創作、漲粉、引流、賬號運營、紅人塑造、商業變現等方面展開,詳細講解了各環節的抖音玩法;然後介紹了企業抖音號的運營實戰;後分析展望了抖音未來的發展趨勢。
    希望本書能夠幫助大家玩轉抖音,打造爆款抖音賬號,抓住短視頻紅利。

作者介紹
編者:呂森林//韓智華

目錄
第1章  抖音:短視頻時代的巨大流量池
  1.1  什麼人群最愛玩抖音
    1.1.1  抖音官方用戶數據:人群結構、最強使用時間段
    1.1.2  用戶喜歡抖音內容的4個理由
  1.2  打造爆款抖音賬號應提前做好哪些準備
    1.2.1  基本卻十分重要的抖音賬號信息設定
    1.2.2  抖音號昵稱、簽名、頭像設計技巧
    1.2.3  每日內容發布時間段與發布數量的確定
第2章  內容定位:什麼樣的內容在抖音更容易火
  2.1  賬號定位人格化
    2.1.1  最能在抖音火起來的10種內容形式
    2.1.2  在細分領域尋找爆點定位實戰方法
  2.2  團隊成員職能分工定位細分化
    2.2.1  抖音號創作團隊的一般分工
    2.2.2  案例 1個人起家的「跑腿界的彭于晏」也能單條播放超7500萬
  2.3  抖音號內容定位調教動態化
    2.3.1  如何根據平台變化不斷優化抖音號內容定位
    2.3.2  案例 papi醬在抖音平台上的不斷變化流程分析
第3章  內容創作:持續產出爆款抖音內容的能力
  3.1  做抖音號真的很容易火嗎?
    3.1.1  生產爆紅抖音內容需具備的3個維度
    3.1.2  案例 「成都小甜甜」一句話爆紅背後的一系列運作過程
  3.2  打造爆款抖音內容7大實用乾貨
    3.2.1  搬運:快速上手但並不等於抄襲
    3.2.2  模仿:大號經驗值得借鑒
    3.2.3  思維還原法:復盤爆款抖音內容精髓
    3.2.4  擴展法:圍繞目標用戶擴展更多內容方向
    3.2.5  代入法:從用戶不常見視角切入
    3.2.6  反差法:情節反轉永遠能吸引人
    3.2.7  嵌套法:適當加大信息量
  3.3  抖音小視頻封面及描述設計技巧
    3.3.1  3種播放量較高的抖音小視頻封面形式
    3.3.2  撰寫小視頻描述文案黃金法則
  3.4  培養團隊持續穩定輸出爆款內容的機制
    3.4.1  內容生產流程機制化的一般操作方法
    3.4.2  團隊打造「抖音爆款規範」實戰方法
第4章  漲粉:如何不斷提升粉絲留存與轉發率
  4.1  互動漲粉:搞好播贊評
    4.1.1  抖音互動漲粉的4種實用技巧
    4.1.2  設計置頂評論同樣是「一門學問」
  4.2  煽情漲粉:情懷總有市場
    4.2.1  最容易感動瀏覽者的5種情感要素
    4.2.2  從關注者角度尋找內容煽情點的實戰技巧
  4.3  擊中弱點漲粉:大家都希望變更好
    4.3.1  求知:幫用戶修補思維盲區、知識盲點
    4.3.2  養成系:一起成長,培養粉絲參與感
    4.3.3  勵志雞湯:幫粉絲消除情緒陰霾
第5章  引流:以抖音號為中心建立營銷矩陣實戰策略
  5.1  如何利用抖音號為其他站外賬號引流
    5.1.1  利用抖音號為微信引流

    5.1.2  使用各類抖音引流軟體時的注意事項
  5.2  抖音大號為小號引流實用技巧
    5.2.1  抖音大號為其他抖音小號引流的3種常見方式
    5.2.2  抖音小號為大號漲粉的實用技巧
  5.3  打造抖音賬號矩陣實戰要領
    5.3.1  如何利用MCN模式不斷擴大賬號影響力
    5.3.2  團隊打造抖音賬號矩陣4步走
第6章  抖音運營:利用數據實現全方位抖音運營
  6.1  抖音運營核心:迎合平台推薦演算法
    6.1.1  抖音平台推薦演算法的3大組成部分
    6.1.2  抖音賬號入圍人工精選機制實用技巧
  6.2  做好抖音數據運營實戰方法
    6.2.1  抖音賬號數據運營3大指標分析
    6.2.2  不斷優化抖音賬號運營數據的實戰方法
  6.3  抖音評論區運營同樣重要
    6.3.1  做好抖音評論區運營的3個關鍵點
    6.3.2  多設開放梗,提升互動效果
    6.3.3  案例 爆款抖音大號「一禪小和尚」的數據運營方法論
第7章  紅人塑造:現象級抖音網紅背後的運營秘笈
  7.1  抖音紅人IP都要經歷的3個發展階段
    7.1.1  播種期:如何選賽道、選人
    7.1.2  成長期:依據個人特質形成穩定內容產出機制實戰流程
    7.1.3  成熟期:固化標籤、打造爆款實戰方法
    7.1.4  案例 抖音紅人「代古拉K」一月漲粉千萬背後的公司運作流程
  7.2  其他維度抖音熱門IP打造方法
    7.2.1  打造抖音網紅店4步走
    7.2.2  案例 「摔碗酒」「玻璃棧道」與抖音網紅景點打造心法
第8章  商業變現:抖音創意流量賺錢實戰策略
  8.1  做抖音到底能有多賺錢
    8.1.1  靠抖音月入10萬的年輕人做對了3件事
    8.1.2  提高抖音流量變現的4個實戰技巧
  8.2  抖音號進行商業變現時的4大常見方向
    8.2.1  成為平台簽約達人實戰流程
    8.2.2  抖音號主為品牌定製內容廣告的5種常見形式
    8.2.3  抖音為付費課程/其他平台賬號導粉技巧
    8.2.4  利用抖音小視頻為電商產品引流變現
  8.3  抖音大號超高收益商業變現案例分析
    8.3.1  案例 「深夜徐老師」美妝帶貨廣告變現案例分析
    8.3.2  案例 「野食小哥」賣貨引流變現日流水7萬
第9章  企業官微:抖音企業號運營實戰乾貨
  9.1  威力越來越大的抖音企業號
    9.1.1  開設抖音企業號的4大優勢
    9.1.2  抖音企業號與個人號在功能上的差異
  9.2  做好抖音企業號運營的3個維度
    9.2.1  品牌人格化塑造4步走
    9.2.2  抖音企業號內容規劃的3大主流方向
    9.2.3  企業號三大運營階段相應技巧
  9.3  爆款抖音企業號實戰案例分析
    9.3.1  案例 支付寶抖音號的爆紅之路
    9.3.2  案例 答案奶茶抖音號的營銷方法論

第10章  未來趨勢:抖音營銷的幾點可能變化
  10.1  未來一年抖音將進入大V洗牌期
    10.1.1  賬號影響力將呈現馬太效應
    10.1.2  成為抖音官方重點扶持賬號實操流程
  10.2  抖音賬號發力社交與電商方向指南
    10.2.1  抖音將部分重複微博的發展路徑
    10.2.2  抖音博主如何抓住社交電商機會

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