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奧格威談廣告(數字時代的廣告奧秘)

作者：(英)楊名皓|譯者:庄淑芬//高嵐
出版社：中信
ISBN：9787508695013

出版日期：2019/08/01
裝幀：平裝
頁數：461

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

電視廣告會死嗎?傳統媒體與新媒體的命門在哪裡?點擊率與轉化率的鴻溝在哪裡?直播與網站視頻的未來競爭會如何?臉書與Y0uTube之爭的背後是什麼?如何才能把品牌的故事講好?「免費推送」背後是什麼樣的營銷與價值獲得邏輯?
這本書是前奧美全球掌門人楊名皓的重磅著作，以通俗易懂的國際頂級案例與事件為線索，梳理數字時代的人、事、物，解析30年來廣告、品牌、營銷等諸多領域的變化，將內容營銷、廣告、品牌管理等領域的超級理念與思想，從錯綜複雜的行業現象中抽絲剝繭，讓人讀懂數字時代的用戶心理、技術與流程，以及如何在競爭中獲勝，引領潮流。書中運用了大量國際知名案例，如星巴克、IBM、美國運通等，輕鬆解讀這些巨頭贏得競爭的背後，是什麼樣的行動和玩法，又是什麼樣的理念與思想在引導，能夠讓現代企業管理人員快速了解數字時代的廣告、品牌管理、營銷……進而制定特定的應對策略，還可以讓各個行業的人，知道如何做內容、如何做營銷、如何做品牌、如何做廣告。

作者介紹

(英)楊名皓|譯者:庄淑芬//高嵐
楊名皓（Miles Young），英國人，20世紀80年代初進入奧美，幫助IBM進入歐洲市場，並擔任奧美亞太區主席；2009年正式出任奧美集團□□董事長兼首席執行官直至退休，累計在奧美工作超過30年；如今，他又轉換跑道，擔任牛津大學新學院院長。

推薦序
奧格威的再出發   宋軼明
譯者序
永遠在線的鞭策與學習   庄淑芬
自序
01小尾聲
02數字革命
  數字化趨於成熟
03短行軍
  不和諧的喧囂嘈雜
04數字生態系統
  萬物之死？
  數字貧民窟
  「和」的時代
  即將面臨的戰爭：視頻領域的YouTube與臉書之戰
  數字時代領導人的五大須知
05千禧世代存不存在
06后現代品牌
  文化禿鷲
  真實性
  品牌大理想
  從真實性到信念
  正派經營的品牌
  包容一切的品牌
07內容為王，但含義為何
  品牌化內容
  思考內容
  內容的設計
  內容的組織
08數字時代的創新
  給我金獎
  藝術或科學？
  無所不在的創造力
  所以，創意是什麼？
  講故事
  歸根結底，是什麼讓作品偉大？
09數據：數字時代的硬通貨
  大數據注意事項
  真正有用的數據
10「唯有連接」
  付費媒體、自有媒體與贏取媒體
  深度整合
  關鍵詞如何起作用
  如何評判一個網站：你的自有媒體
  親密度的規模化
  數字視頻
  深度親密
  績效品牌
11創意科技：甜蜜點
  一切始於代碼

  前端界面
  後端系統
  前沿有多遠？
12三大戰場：社交媒體、手機與全時電商
  讓社交重歸社交媒體
  社交型顧客關係管理
  手機的樂趣
  全時電商
13數字轉型
  數字化政治
  政府數字化
  數字化旅遊
  數字化的社會責任
14數字時代的五大廣告巨人
  鮑勃·格林伯格
  鏡明
  馬丁·尼森霍爾茨
  馬蒂亞斯·帕姆—詹森
  查克·波特
15我的頭好痛！
我的頭好痛！
助推
16全球新格局
  速度
  具有中國特色的互聯網
  歡迎來到BAT
  移動非洲
  全球化的終結？
  文化、勇氣、客戶與響板
  夥伴與僕人
結語
致謝
註釋
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