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廣告設計與創意中的心理學研究

  • 作者：劉亞平
  • 出版社：中國水利水電
  • ISBN：9787517077725
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：185
人民幣：RMB 60 元      售價：元
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內容大鋼
    本書通過對廣告設計的研究，對廣告設計中的過程以及創意進行了心理學層次上的詮釋，並且有一定量的經典代表作品解析，做到了理論與實踐、藝術與創作實踐之間的結合，使人們能夠對廣告設計有一個嶄新且全面的理解。
    本書內容涵蓋了廣告與廣告受眾的心理研究、廣告人與廣告作品的心理研究、廣告調查與策劃的心理研究、廣告創意與表現的心理研究、廣告傳播心理研究以及廣告環境與廣告心理的評定與運用。
    本書內容翔實、結構合理，適合廣告設計相關人士以及廣大的廣告藝術設計愛好者學習使用。
作者介紹
劉亞平
目錄
前  言
緒  論
第一章  廣告主與廣告受眾的心理研究
  第一節  廣告主的心理
  第二節  廣告受眾的心理
  第三節  廣告對消費行為的影響
  第四節  AIDMA法則與cDP模型
第二章  廣告人與廣告作品的心理研究
  第一節  廣告人的心理素質
  第二節  廣告作品的心理效應
第三章  廣告調查與策劃的心理研究
  第一節  廣告調查的心理研究
  第二節  需求與廣告激發
  第三節  情感與廣告訴求
第四章  廣告創意與表現的心理研究
  第一節  注意與廣告吸引
  第二節  想象與廣告創意
  第三節  廣告表現的心理研究
  第四節  廣告的語言文字與非語言文字心理
第五章  廣告傳播的心理研究
  第一節  知覺與廣告理解
  第二節  記憶與廣告強化
  第三節  態度與廣告說服
  第四節  廣告媒體及其心理效應
  第五節  廣告傳播的代理心理
第六章  廣告環境與心理效果評定
  第一節  廣告環境的心理研究
  第二節  廣告心理效果評定
第七章  廣告心理學的實際運用
  第一節  企業營銷中的廣告心理運用
  第二節  公益廣告中的廣告心理運用
  第三節  廣告心理學運用的案例
參考文獻

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