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短視頻營銷與運營實戰108招(小視頻大效果)

  • 作者：編者:譚靜
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115504739
  • 出版日期：2019/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包含十大專題內容，從視頻類型、視頻創作、上傳優化、營銷推廣、營銷型視頻、微電影視頻、未來玩法、經典案例等多個角度系統地介紹了短視頻營銷與運營的方方面面，幫助大家從新手成為短視頻營銷高手。
    本書適合借助短視頻進行宣傳、推廣、導流、營銷的組織和個人閱讀，也可以作為相關專業院校學生及培訓機構學員的參考用書。
作者介紹
編者:譚靜
    譚靜，善於APP與小程序的營銷與運營，是新媒體平台實戰型能手。指導過多款APP和小程序的開發，在前期成本預算、調研開發、初期設計、內容生產、測試運營，特別是用戶的運營和變現上，有獨到的見解和豐富的經驗。從用戶的拉新、促活、留存、付費，到平台運營、渠道運營、活動運營等方面，為客戶定製過諸多一條龍的完整營銷專案。
目錄
第一章  開啟短視頻營銷，幫助企業拓展營銷渠道
  相關概念：短視頻相關知識介紹
  概念解讀：短視頻營銷的定義是什麼
  大優勢：短視頻營銷與其他營銷方式比好在哪
  發展歷程：揭秘短視頻營銷的「前世今生」
  商業價值：短視頻營銷的商業價值有哪些
  商業模式：對短視頻的商業價值進行充分利用
  發展前景：大眾化、社會化、專業化
第二章  了解短視頻類型，「對症下藥」效果會更好
  網路視頻廣告：以互聯網為播放媒介
  宣傳片：聲色並茂地展現企業形象
  品牌活動：有一個非常明確的主題
  系列短片：具有連續性、多集的影片
  微電影：具有完整故事情節的「迷你電影」
  影視視頻：數字化處理的視頻形態
  原創視頻：由在線視頻自行製作的內容
  UGC視頻：以個人製作的視頻內容為主
第三章  創作網路短視頻，來給營銷宣傳加點料
  視頻構思：拍視頻不是簡單的藝術創作
  商業運營：制訂一份完整的視頻運營計劃
  編寫劇本：劇本是評價視頻好壞的關鍵
  前期準備：製作視頻需要做好軟硬體準備
  拍攝視頻：多種途徑和方法獲得視頻
  手機拍攝：助你輕鬆玩轉手機拍攝視頻
  剪輯視頻：述說剪輯師內心的故事
  色彩處理：校正與修飾視頻畫面的色彩
  添加濾鏡：製作更專業的視頻濾鏡特效
  轉場合成：製作精彩轉場和畫中畫特效
  字幕聲音：製作字幕與背景音樂特效
  後期APP：使用手機也能輕鬆處理視頻
第四章  上傳優化短視頻，發布吸引人的短視頻內容
  視頻平台：了解國內的熱門短視頻和推廣網站
  準備上傳：做好上傳短視頻前的準備工作
  上傳優酷：將短視頻上傳至優酷網自媒體平台
  上傳微博：將短視頻上傳至新浪微博社交網站
  上傳空間：將短視頻上傳至手機QQ空間
  上傳微信：將短視頻上傳至微信公眾平台
  今日頭條：在今日頭條上分享短視頻
  網路雲盤：在百度雲盤中分享短視頻
  視頻專輯：相關內容題材短視頻的合集
  視頻優化：提升短視頻在網上的搜索排名
  質量與數量：持續推出系列優質短視頻
第五章  短視頻營銷推廣，效果堪比  個銷售員
  同步推廣：讓更多人看到你的短視頻
  站外推廣：將短視頻內容分享到站外
  貼吧推廣：短視頻推廣的重要「陣地」
  論壇推廣：短視頻傳播的一個重要平台
  社群推廣：操作簡單，效果驚人
  媒體推廣：常見的 種宣傳推廣方式
  營銷策略 ：針對推廣+高效營銷

  營銷策略 ：AISWS運營模式
  營銷策略 ：整合營銷模式
  營銷策略 ：視頻貼片廣告
  營銷策略 ：視頻互動模式
  促進銷售：悄無聲息地宣傳品牌
  評估監測：衡量短視頻營銷的效果
第六章  營銷型視頻，提升轉化率的必經之路
  定義解讀：營銷型視頻是一種營銷總體解決方案
  特點分析：傳播力、公信力、營銷力、成交量
  優勢 ：提升企業形象和產品公信力
  優勢 ：提升企業產品品質，塑造品牌價值
  優勢 ：成為企業的在線銷售員，實現自動銷售
  優勢 ：營銷型短視頻富有震撼力和衝擊力
  對比差異：營銷型短視頻與傳統宣傳片的區別
  打造故事：將所表達的內容「用故事講出來」
  添加趣味：盡可能讓你的短視頻變得趣味十足
  餐飲類短視頻案例：《印巷小館》
  電子電器類短視頻案例：《上海森垚》
  地產建材類短視頻案例：《中潤置家》
  服裝類短視頻案例：《璐璇童裝》
第七章  「病毒型」短視頻，快速獲得引流的「利器」
  「病毒型」短視頻：用「小創意」達成「大傳播」
  特徵 ：傳播性極強，讓短視頻「病毒式」傳播
  特徵 ：內容通常簡短，容易被觀眾接受
  特徵 ：重點是用於傳播，成本不會太高
  特徵 ：可以在短時間內形成強烈的反響
  高超表演：用「藝高人膽大」吸引眼球
  借助熱點：用熱門新聞和事件來包裝視頻
  製造話題：善於造勢讓短視頻快速火爆
  善於搞笑：笑是「病毒式」傳播最好用的招數
  「病毒型」短視頻 ：「優酷土豆結婚了」——《因為愛情》
  「病毒型」短視頻 ：《酷博汽車廣告短片》
  「病毒型」短視頻 ：《營銷江湖——營銷型短視頻技巧》
第八章  微電影短視頻，讓客戶看到你的內心戲
  微電影：專為新媒體服務的微型電影
  火爆發展：微電影如何成為全民運動
  特點 ：貼近生活，真正地回歸大眾
  特點 ：表現創新，傳統電影的精華版
  特點 ：引發共鳴，迎合現代人的情感需求
  劇情為王：吸引觀眾主動觀看和分析
  情節有趣：怎麼更有趣、怎麼吸引人
  打造話題：借勢熱點，引來巨大流量
  明星效應：善用明星，獲得粉絲關注
  萬千百貨廣告微電影：《我們可以約會嗎》
  美國棉花協會的微電影：《一朵棉花戒》
  乾果食品企業微電影：《光陰的故事》
第九章  短視頻營銷未來，探索視頻營銷新玩法
  移動短視頻：移動互聯網時代的「金礦」
  視頻自製節目：從購買版權到內容自製
  視頻直播：爭奪粉絲和流量的「利器」

  視頻自媒體：內容更加豐富和生動
  電商視頻：給用戶帶來更直觀的產品演示
  跨界合作：蒙牛純甄與大型綜藝IP《奇葩說》
  AI時代，短視頻營銷是最直觀、最品牌化的表達
  頭條短視頻營銷：全民短視頻營銷新花樣
  微博短視頻營銷：讓客戶看到你的內心戲
  微信短視頻營銷：讓你的廣告投放精準
第十章  短視頻營銷案例，拍案叫絕的經典案例
  《老男孩》：「11度青春電影行動」的收官短片
  《出彩生活家之洗碗機  探秘奇旅》：展現品牌文化
  《廣告也有戲》：線上線下品牌整合營銷
  《攪得爛嗎》系列視頻：加深品牌和市場認知度
  《北京時裝周原創視頻大賽》：「短視頻+跨界」的玩法
  《11度青春》：雪佛蘭打造「新生代中級車」
  《唐伯虎篇》：百度形象廣告「百度更懂中文」
  《遇見另一個自己》：攜程旅行家系列微記錄
  《謝謝你，陪我們美了二十年》：歐萊雅企業宣傳片
  《蛻變》：多芬打造火爆的「真美運動」

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