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市場營銷學(高等院校十三五應用型本科經管規劃教材)

  • 作者：編者:陳鴻雁
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121369773
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：260
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    市場營銷學是一門重要的管理學科，為企業提供了一種營銷的理念和思維方式，因而在解決社會、經濟和生活領域中的各類營銷問題時備受矚目。我們立足於「實基礎、強能力、能創新、高素質」的應用型人才培養，編寫了本教材。
    本教材以全面提高學生整體素質和綜合職業能力，特別是創新能力和實踐能力的培養為目的，精選了市場營銷管理理論的主要內容作為框架，以通俗易懂的方式闡述了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法；同時，特別注重實踐應用和創新能力的培養，吸收了大量內容豐富翔實、具有經典與現代意義的國內外企業營銷案例，力求做到營銷理論與企業實踐的有機融合。
作者介紹
編者:陳鴻雁
目錄
第1章  市場營銷與市場營銷學概述
  1.1  市場與市場營銷
  1.2  市場營銷的核心概念
  1.3  市場營銷觀念的演變與發展
  1.4  市場營銷學概述
  本章複習思考題
  課後案例分析
第2章  市場營銷環境
  2.1  市場營銷環境概述
  2.2  宏觀市場營銷環境
  2.3  微觀市場營銷環境
  本章複習思考題
  課後案例分析
第3章  市場營銷調查與預測
  3.1  市場營銷信息系統
  3.2  市場調查
  3.3  市場營銷預測
  本章複習思考題
  課後案例分析
第4章  消費者市場購買行為分析
  4.1  消費者市場及其特點
  4.2  影響消費者購買行為的因素
  4.3  消費者購買決策過程
  本章複習思考題
  課後案例分析
第5章  目標市場營銷戰略
  5.1  市場細分
  5.2  目標市場的選擇
  5.3  市場定位
  本章複習思考題
  課後案例分析
第6章  產品策略
  6.1  產品與產品整體概念
  6.2  產品組合策略
  6.3  產品市場生命周期與營銷策略
  6.4  新產品開發
  6.5  產品的品牌策略
  6.6  產品的包裝策略
  本章複習思考題
  課後案例分析
第7章  價格策略
  7.1  定價目標與定價程序
  7.2  影響定價的主要因素
  7.3  定價方法
  7.4  定價策略
  7.5  價格調整策略
  本章複習思考題
  課後案例分析
第8章  分銷策略
  8.1  分銷渠道概述

  8.2  中間商
  8.3  分銷渠道策略
  8.4  分銷渠道管理
  本章複習思考題
  課後案例分析
第9章  促銷策略
  9.1  促銷與促銷組合
  9.2  人員推銷的含義和推銷方式
  9.3  廣告促銷
  9.4  營業推廣
  9.5  公共關係
  本章複習思考題
  課後案例分析
第10章  市場營銷的新領域與新發展
  10.1  服務營銷
  10.2  國際市場營銷
  10.3  綠色營銷
  10.4  網路營銷
  本章複習思考題
  課後案例分析
參考文獻

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