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新消費新營銷(引爆強勢品牌力)

  • 作者:王小博
  • 出版社:浙江大學
  • ISBN:9787308193153
  • 出版日期:2019/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:250
人民幣:RMB 52 元      售價:
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內容大鋼
    信息碎片化的新消費時代,消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化,企業品牌營銷模式亟待更新,以適應當前的激烈競爭。
    本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗,剖析傳統品牌衰落和新消費品牌崛起背後的深層原因,指出企業在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區,並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點,提出全新的品牌營銷落地模型——7P創新營銷法,指導企業通過品牌定位、企業家代言、品牌IP塑造、網紅爆款打造、PR「三板斧」引爆、社群裂變及粉絲運營、新零售渠道拓展等方法,實現品牌快速崛起和持續爆紅。

作者介紹
王小博
    王小博,「80后」爆紅營銷研究專家,新一代實戰派營銷策劃專家,中國新消費品牌策劃領域十大創新人物之一,PMC爆紅營銷傳播理論和品牌勢能定律等營銷升級理論開創者,飛象新零售商學院導師。     品牌經理出身,擁有14年整合營銷實戰經驗,曾以營銷經理人的身份助力多家本土500強中高端品牌和世界500強頂尖品牌的營銷落地,並參與50余家新消費品牌的營銷工作。作者歷經六大行業的消費升級浪潮,深刻洞察產業周期、行業周期、消費周期、企業成長周期、產品生命周期、商業模式與營銷戰略之間的動態關係,對新消費品牌爆紅營銷規律有深刻研究。

目錄
導言  最壞的時代,最好的時代
01  營銷的本質
  關於營銷本質的分歧
  營銷的五大流派
  新消費時代對傳統理論的「改造」
02  新消費時代,營銷的活路在哪兒?
  傳統營銷走向窮途末路
  營銷戰略是企業成功之劍
03  微電商的衰落和新零售的崛起
  電商「流量黑洞」和傳統淘品牌衰落
  「割韭菜」不靈了,傳統微商正在快速衰敗
  新零售紅利還能持續多久?
04  傳統媒體的黃昏和自媒體的狂歡
  顛覆想象的媒介新勢力
  娛樂至上才能瘋傳
05  消費升級帶動營銷升級
  新消費呼喚新營銷
  營銷創新讓品牌快速崛起
06  你的品牌力從何而來?
  品牌力三大要素:定位、形象和調性
  品牌力三大指標:知名度、美譽度、滿意度
07  用好營銷資源,讓世界知道你
  把好企業兩大「命脈」
  走出渠道「圍城」
  未來廣告賣創意
  爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達
  消費洞察在左,市場選擇在右
08  成也公關,敗也公關
  公關超越廣告成為新消費品牌營銷的首選武器
  要做就做一流的公關
09  10億美元規模獨角獸的崛起之路
  營銷戰略水平決定獨角獸成敗
  新商業模式下的營銷機會
10  解鎖品牌持續爆紅的密碼
  品牌爆紅的前提:打造品牌勢能
  品牌爆紅的關鍵:企業家的野心和格局
  品牌持續爆紅的關鍵:打造職業化團隊侶
11  7P創新營銷:打造爆紅品牌
  POSITION:爆紅定位侶
  PRESIDENT:企業家代言
  PLAN:品牌IP塑造計劃
  PRODUCTION:「網紅」爆款打造
  PR:「三板斧」引爆
  PEOPLE:社群裂變,粉絲運營
  PLACE:新零售渠道拓展
12  營銷戰略的「誤」與「解"
  避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱
  數一數二,不如成為唯一
  將營銷體系打造成「戰爭機器」
  新消費品牌營銷人才戰略

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