同類熱銷排行榜

衝突(第2版)(精)

作者：葉茂中
出版社：機械工業
ISBN：9787111629030

出版日期：2019/08/01
裝幀：精裝
頁數：266

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

    營銷的理論越來越多，營銷卻越來越難，這是因為大多數理論偏離了營銷的本質。營銷的本質是洞察需求，而需求從哪裡來？答案是從衝突中來。
    需要和想要是有衝突的，愛情和金錢是有衝突的，美食和身材是有衝突的，事業和家庭是有衝突的，男人和女人是有衝突的……這些都是衝突。因為衝突，所以才有需求，這就是營銷的根本所在。
    衝突是無處不在的，把衝突研究清楚，實際上就是把市場營銷的需求搞清楚了。互聯網重新定義了營銷，僅僅依靠定位細分市場已經難以獲得消費者的認可了，所以利用消費者的衝突進行營銷將成為當下營銷的重要方法論。

作者介紹

葉茂中
葉茂中，營銷策劃機構是一家由中國大陸、中國香港、中國台灣及美國、韓國人才構成的創作群；200名營銷策劃創作精英；中國極具實力和影響力的營銷策劃團隊；26年專註本土市場；洞察本土消費者；26年來為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計；創意拍攝1000多支廣告片；迅速提升企業品牌與銷量葉茂中2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎；2005年入選中國十大營銷專家；2004年入選影響中國營銷進程的25位風雲人物；2003年入選中國十大廣告公司經理人；中央電視台廣告策略顧問；衝突理論創始人；北京大學研究生導師。

前言
第一章  衝突產生需求
  01  需求是從衝突中被發現的
  02  衝突的定義
  03  天啊！衝突無處不在
  04  要形成有效的營銷，首先要洞察消費者衝突
第二章  衝突是戰略的第一步
  01  制定戰略的目的是解決消費者的衝突，而不是解決企業的問題
  02  每一個衝突的洞察都意味著一個戰略機會
  03  市場的規模由衝突大小決定
第三章  發現衝突
  01  樂高發現了什麼衝突
  02  小心，消費者陷阱
  03  注意，比消費者快半步
  04  在戰術上重視敵人，在戰略上藐視敵人
第四章  製造衝突
第五章  優秀的企業滿足需求；偉大的企業滿足慾望
第六章  解決衝突的路徑一：進攻左腦
第七章  解決衝突的路徑二：進攻右腦
第八章  解決衝突的路徑三：同時進攻左腦和右腦
第九章  製造衝突的路徑一：以消費者為中心切入
第十章  製造衝突的路徑二：以競爭對手為中心切入
第十一章  製造衝突的路徑三：以自我為中心切入
第十二章  解決傳播衝突一：廣告語
第十三章  解決傳播衝突二：品牌名
第十四章  解決傳播衝突三：產品名
第十五章  解決傳播衝突四：品牌符號
第十六章  解決傳播衝突五：媒體策略
第十七章  尋找衝突的開關
第十八章  錯覺、幻覺和心理暗示

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

衝突(第2版)(精)