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中台戰略(中台建設與數字商業)(精)

  • 作者：陳新宇//羅家鷹//鄧通//江威//徐風等
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111634546
  • 出版日期：2019/09/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：348
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    中台究竟該如何架構與設計？
    中台建設有沒有普適的方法論？
    現有應用如何才能順利向中台遷移？
    中台要成功必須具備哪些要素？
    中台成熟度究竟如何評估？
    中台如何全面為數字營銷賦能？
    中台如何在企業的數字化轉型中發揮關鍵作用？
    這些問題都能在本書中找到答案！
    這是一本全面講解企業如何建設各類中台，並利用中台以數字營銷為突破口，最終實現數字化轉型和商業創新的著作。
    雲徙科技是國內領先的雙中台技術和數字商業雲領域服務提供商，在中台領域有雄厚的技術實力，也積累了豐富的行業經驗，已經成功通過中台系統和數字商業雲服務幫助良品鋪子、珠江啤酒、富力地產、美的置業、長安福特、長安汽車等約40家國內外行業龍頭企業實現了數字化轉型。
    全書一共12章，邏輯上分為三個部分：
    第一部分（第1?2章）從宏觀上交代了所有企業都面臨數字化轉型的大時代背景，並指出中台是企業數字化轉型的關鍵驅動力，數字營銷是企業數字化轉型的3個重點領域之一。
    第二部分（第3?7章）從成功要素、建設方法論、架構設計、成熟度模型4個維度詳細講解業務中台、數據中台及中台技術底座的建設思路和方法。
    第三部分（第8?12章）從數字化轉型和商業創新的角度講解了中台為數字化營銷賦能的底層商業邏輯、技術架構和實施路徑，用3個真實的綜合案例展示了實踐的完整過程。
作者介紹
陳新宇//羅家鷹//鄧通//江威//徐風等
目錄
作者簡介
前言
第1章  企業數字化轉型
  1.1  企業數字化轉型的4個驅動力
  1.2  企業數字化轉型的2條路徑
  1.3  企業數字化的3大本質
  1.4  企業數字化的3個領域
  1.5  中台驅動企業數字化轉型
第2章  雲智慧時代的數字營銷
  2.1  數字營銷的背景
  2.2  數字營銷的定義
  2.3  全球數字營銷的3個重要趨勢
  2.4  中國數字營銷的5個新特性
  2.5  數字營銷解決方案架構分析
  2.6  面向營銷的數字中台
第3章  全面解讀中台
  3.1  什麼是中台
  3.2  中台系統及其展現形式
  3.3  中台的作用
  3.4  中台的發展與進化
第4章  企業中台5大成功要素
  4.1  中台文化：7個行為準則和行動綱領
  4.2  組織架構：中台為組織架構賦能
  4.3  人員能力要求：運營、業務、技術鐵三角
  4.4  業務執行：業務運營與敏捷開發
  4.5  中台實施：1個經驗和4個教訓
第5章  中台建設方法論
  5.1  中台架構整體策略
  5.2  業務頂層設計
  5.3  業務中台設計方法論
  5.4  數據中台設計方法論
  5.5  應用向中台遷移的3種途徑和方法
第6章  中台的架構與設計
  6.1  技術中台規劃
  6.2  業務中台的建設
  6.3  數據中台的建設
第7章  中台成熟度模型
  7.1  成熟度評估模型
  7.2  成熟度能力評估
第8章  中台助力的數字營銷
  8.1  消費者全觸點覆蓋
  8.2  全域消費者運營
  8.3  全渠道交易
  8.4  全鏈路服務
  8.5  數據驅動的運營
  8.6  營銷的核心是運營用戶數字資產
  8.7  平台+運營，支撐企業營銷變革
第9章  數字營銷的技術架構與路徑
  9.1  基於中台架構，構建立體數字營銷雲
  9.2  數字營銷雲技術架構和設計理念

  9.3  數字營銷雲的3種部署架構
  9.4  實現數字營銷雲的關鍵技術特性
第10章  A公司：快速響應數字營銷的中台
  10.1  案例背景
  10.2  IT困境
  10.3  確定中台方案
  10.4  中台價值初現
  10.5  未來規劃
第11章  B公司：中台為數字營銷賦能
  11.1  案例背景
  11.2  B公司數字化營銷的動機和背景
  11.3  B公司數字化營銷價值鏈落地實踐
  11.4  IT與業務部門通力合作，推進營銷數字化規劃落地
  11.5  未來展望
第12章  C公司：數字營銷打造流量池運營體系
  12.1  案例背景
  12.2  實施過程
  12.3  創新描述
  12.4  市場應用及展望
  12.5  價值評估

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