幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

服裝市場營銷(第4版十三五普通高等教育本科部委級規劃教材)

  • 作者：編者:劉小紅//陳學軍//索理
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518063789
  • 出版日期：2019/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    《服裝市場營銷》（第4版）遵循「實用性、實效性和實際性」的原則，系統闡述了市場營銷的一般原理及其在服裝市場營銷實踐中的運用。全書共十章，主要包括：市場營銷學的一般原理、服裝消費者研究、服裝產品研究、服裝價格研究、服裝銷售渠道研究、服裝促銷研究、服裝視覺營銷研究、服裝品牌策略研究、服裝市場調查研究、服裝銷售研究等內容。
    本書適合服裝高等院校、服裝高等職業院校等服裝市場營銷的教學，以及從事服裝貿易、服裝零售等實踐的企業人員使用，本書也是廣東省「服裝設計與工程」專業自考指定教材。
作者介紹
編者:劉小紅//陳學軍//索理
目錄
營銷基本概念與核心理論——
  第一章  導論
    第一節  市場營銷概述
      一、市場的產生與發展
      二、市場的含義
      三、市場的分類
      四、市場營銷學的產生與發展
      五、市場營銷的含義
    第二節  市場營銷觀念的發展
      一、生產導向觀念
      二、產品導向觀念
      三、推銷觀念
      四、營銷觀念
      五、生態營銷觀念
      六、社會行銷觀念
      七、後市場營銷觀念
    第三節  市場營銷組合原理
      一、營銷四要素
      二、市場營銷系統
      三、市場營銷組合中的風險控制
      四、控制市場營銷組合風險應注意的問題
    第四節  企業經營戰略
      一、戰略含義
      二、戰略層次
      三、戰略管理
      四、市場營銷戰略
      五、市場競爭戰略
      六、市場發展戰略
      本章要點
      思考題
消費理論及應用——
  第二章  服裝消費者研究
    第一節  服裝消費者細分
      一、服裝消費者細分的基礎
      二、服裝消費者細分的意義
      三、市場細分標準的選擇原則
    第二節  服裝消費者細分標準
      一、按地理因素細分
      二、按人口統計因素細分
      三、按心理因素細分
      四、按行為因素細分
    第三節  服裝消費者購買決策
      一、服裝消費者需求
      二、研究消費者需求的意義
      三、服裝消費者需求的特點
      四、消費者購買決策的概念和類型
      五、消費者購買決策模式
      六、影響消費者購買決策的因素
      七、消費者購買決策的過程
    第四節  服裝網路消費者購買行為

      一、服裝商品網路平台選擇
      二、消費者網路信息搜索和篩選
  ……
產品組合與生命周期——
價格策略與應用——
渠道理論與營銷模式——
促銷原理與應用——
商品陳列與應用——
服裝品牌策略與應用——
商場調查理論與方法應用——
銷售預測理論與應用——
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032