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整合營銷傳播學(移動互聯網時代的IMC新論)

  • 作者：編者:薛可//陳俊//餘明陽
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313210951
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：350
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書結合互聯網與融媒體時代的營銷及傳播特點，在整合營銷傳播學研究的基礎上，嫁接了傳播學、廣告學、營銷學、公共關係學、人際傳播學、信息科學等多門學科最新的知識構架及實踐活動，全面展示了移動互聯網時代整合營銷傳播特色。本書既是高校市場營銷專業和傳播專業學生的必修課教材，也適合作為從事市場營銷、品牌宣傳、內容營銷、公關及廣告等專業人士使用的書籍。
作者介紹
編者:薛可//陳俊//餘明陽
目錄
第一章  整合營銷傳播學科界定
  第一節  整合營銷傳播的基本概念
  第二節  整合營銷傳播學科的基本問題
  第三節  整合營銷傳播的背景學科
第二章  整合營銷傳播發展軌跡
  第一節  整合營銷傳播的西方發展軌跡
  第二節  整合營銷傳播學的本土發展歷程
  第三節  新媒體環境下整合營銷傳播學科的發展趨勢
第三章  整合營銷傳播理論框架研究
  第一節  整合營銷傳播背景學科理論模型
  第二節  整合營銷傳播經典模型
  第三節  整合營銷傳播一般流程模型研究
第四章  整合營銷傳播之戰略規劃
  第一節  整合營銷傳播戰略
  第二節  整合營銷傳播的整體戰略協同
  第三節  整合營銷傳播的競爭戰略協同
  第四節  整合營銷傳播的營銷戰略協同
  第五節  整合營銷傳播的品牌戰略協同
  第六節  整合營銷傳播的盈利模式協同
第五章  整合營銷傳播之預算制定
  第一節  成本管理理論概述
  第二節  整合營銷傳播預算的概念
  第三節  整合營銷傳播預算的考慮因素
  第四節  整合營銷傳播預算的常用方法
  第五節  網路時代整合營銷傳播預算
第六章  整合營銷傳播之市場環境分析
  第一節  整合營銷傳播市場環境分析概念與框架
  第二節  整合營銷傳播外部環境分析框架
  第三節  整合營銷傳播消費者行為分析框架
  第四節  基於市場信息的精準營銷與傳播
第七章  整合營銷傳播的信息設計
  第一節  整合營銷傳播信息設計的基本概念
  第二節  整合營銷傳播信息的形成模式
  第三節  整合營銷傳播生成信息的類型
  第四節  信息主題的類型
  第五節  信息訴求類型
第八章  整合營銷傳播之方法及選擇
  第一節  整合營銷傳播方法的概念及分類
  第二節  整合營銷傳播方法之廣告
  第三節  整合營銷傳播方法之銷售促進
  第四節  整合營銷傳播方法之公共關係
  第五節  整合營銷傳播方法之直復營銷
  第六節  整合營銷傳播方法之人員促銷
  第七節  整合營銷傳播方法之網路營銷
  第八節  整合營銷傳播方法之植入式營銷
  第九節  整合營銷傳播方法之物化互動模式
  第十節  整合營銷傳播之體驗營銷
  第十一節  整合營銷傳播之共鳴營銷
第九章  整合營銷傳播的媒介選擇
  第一節  整合營銷傳播媒介概述

  第二節  傳統媒介的新媒體營銷轉型
  第三節  樓宇媒體與交通媒體的發展
  第四節  網路媒介的整合營銷傳播實踐
第十章  整合營銷傳播之傳播效果分析
  第一節  整合營銷傳播效果的概況
  第二節  整合營銷傳播效果測量模型
  第三節  整合營銷傳播效果的測量方法
參考文獻

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