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航空貨運市場營銷(現代航空物流管理系列教材)

  • 作者：編者:林彥//朱衛平|總主編:姚紅光
  • 出版社：旅遊教育
  • ISBN：9787563739820
  • 出版日期：2019/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：159
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
    本書運用現代市場營銷思想，系統分析和介紹了航空貨運市場營銷的理論、技能和實踐。全書分為九章，第一章整體介紹了航空貨運市場營銷的內涵、觀念和管理，為後續學習奠定基礎；第二、第三、第四章闡述了航空貨運企業如何分析、研究營銷環境，並確定市場營銷整體策略和市場定位；第五、第六、第七、第八章闡述了航空貨運市場營銷具體策略的實施；第九章則介紹了航空貨運市場營銷發展的變革和方向。
    本書是一本體系完整、結構合理、理論性與實踐性並重的教材，不僅適合作為民航運輸、交通運輸管理、物流管理等專業的教學用書，亦可作為民航企業的培訓用書。
作者介紹
編者:林彥//朱衛平|總主編:姚紅光
目錄
第一章  航空貨運市場營銷概述
  第一節  航空貨運市場營銷內涵
    一、航空貨運市場營銷含義
    二、航空貨運市場營銷相關術語
  第二節  航空貨運市場
    一、航空貨運特點
    二、我國航空貨運業現狀與發展趨勢
    三、航空貨運市場的構成要素
    四、航空貨運市場需求的特點
  第三節  航空貨運營銷觀念
    一、生產觀念
    二、產品觀念
    三、推銷觀念
    四、市場營銷觀念
    五、社會營銷觀念
  第四節  航空貨運市場營銷管理
    一、航空貨運市場營銷管理任務
    二、航空貨運市場營銷管理過程
第二章  航空貨運營銷環境
  第一節  概述
  第二節  航空貨運宏觀營銷環境
    一、政治法律環境
    二、經濟環境
    三、社會文化環境
    四、科學技術環境
  第三節  航空貨運微觀營銷環境
    一、航空貨運企業
    二、航空貨運市場供應商
    三、航空貨運市場營銷中介
    四、航空貨運市場顧客
    五、航空貨運市場競爭者
    六、航空貨運市場公眾
  第四節  航空貨運營銷環境綜合分析
    一、市場機會和環境威脅
    二、矩陣圖分析
第三章  航空貨運市場調查與預測
  第一節  航空貨運市場顧客購買行為
    一、航空貨運市場顧客需求
    二、航空貨運市場顧客選擇原則
    三、航空貨運市場顧客購買決策過程
  第二節  航空貨運市場調查
    一、航空貨運市場調查的內容
    二、航空貨運市場調查的方法
    三、航空貨運市場調查的流程
  第三節  航空貨運市場預測
    一、航空貨運市場預測的內容
    二、航空貨運市場預測的方法
第四章  航空貨運目標市場營銷
  第一節  航空貨運市場細分
    一、航空貨運市場細分概述

    二、航空貨運市場細分標準
    三、航空貨運市場細分步驟
  第二節  航空貨運目標市場選擇
    一、航空貨運目標市場評估
    二、航空貨運目標市場選擇模式
    三、航空貨運目標市場策略
  第三節  航空貨運市場定位
    一、航空貨運市場定位含義
    二、航空貨運市場定位步驟
    三、航空貨運市場定位策略
第五章  航空貨運產品策略
  第一節  航空貨運產品概述
    一、航空貨運產品概念
    二、航空貨運產品特點
    三、航空貨運企業產品體系
  第二節  航空貨運產品組合
    一、航空貨運產品組合維度
    二、航空貨運產品組合分析
    三、航空貨運產品組合策略
  第三節  航空貨運產品生命周期
    一、航空貨運產品生命周期階段判定
    二、航空貨運產品生命周期階段策略
  第四節  航空貨運產品品牌
    一、品牌概念
    二、航空貨運品牌作用
    三、航空貨運品牌資產
    四、航空貨運品牌決策
第六章  航空貨運價格策略
  第一節  航空貨運價格概述
    一、航空貨運價格概念
    二、國際航空貨運價格體系
    三、國內航空貨運價格體系
  第二節  航空貨運定價影響因素
    一、航空貨運定價目標
    二、航空貨運產品成本
    三、航空貨運市場需求
    四、航空貨運市場競爭
  第三節  航空貨運定價方法10l
    一、成本導向定價法10l
    二、需求導向定價法
    三、競爭導向定價法
  第四節  航空貨運定價策略
    一、新產品定價策略
    二、折扣定價策略
    三、心理定價策略
    四、差別定價策略
    五、產品組合定價策略
  第五節  航空貨運價格變動與對策
    一、主動調整價格策略
    二、被動調整價格策略

第七章  航空貨運渠道策略
  第一節  航空貨運渠道概述
    一、航空貨運渠道概念
    二、航空貨運渠道結構
    三、影響航空貨運渠道選擇的因素
  第二節  航空貨運間接渠道管理
    一、航空貨運代理主體類型
    二、航空貨運代理盈利途徑
    三、航空貨運代理市場功能
    四、航空貨運間接渠道管理
  第三節  航空貨運直接渠道管理
    一、航空貨運直銷市場功能
    二、航空貨運直銷面臨的問題
    三、航空貨運直接渠道管理
第八章  航空貨運促銷策略
  第一節  航空貨運促銷組合
    一、航空貨運促銷概念
    二、航空貨運促銷組合構成
    三、航空貨運促銷組合的影響因素
    四、航空貨運促銷預算
  第二節  航空貨運促銷運作
    一、航空貨運人員推銷
    二、航空貨運廣告
    三、航空貨運銷售促進
    四、航空貨運公共關係
第九章  航空貨運營銷的發展
  第一節  航空貨運收益管理
    一、航空貨運收益管理概述
    二、航空貨運收益管理的實施內容
  第二節  航空貨運聯盟
    一、航空貨運聯盟概述
    二、航空貨運聯盟利弊
    三、全球航空貨運聯盟
參考文獻

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