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本土化妝品品牌塑造研究

  • 作者：編者:羅子明
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504769039
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：173
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    本土化妝品企業的競爭力在不斷增強，本土化妝品品牌所占的市場份額正在逐漸提升，本土化妝品品牌對外資化妝品品牌造成了競爭壓力。但本土化妝品企業的品牌塑造力還較弱，大多數企業採用簡單的方法向消費者宣傳自己的品牌形象，不善於運用品牌策略塑造品牌形象，品牌空有認知度，缺乏美譽度，更談不上品牌忠誠度。
    本書研究本土化妝品的品牌塑造，梳理消費者對品牌感知的影響維度模型，建立本土化妝品品牌塑造的理論體系，為本土化妝品品牌塑造提供理論指導。
作者介紹
編者:羅子明
    羅子明，北京工商大學藝術與傳媒學院院長、教授，品牌傳播研究中心主任。長期從事消費者心理行為、品牌傳播、廣告學方面的教學研究工作，主持北京市精品課程1門，主編北京市精品教材2部，獲省部級獎勵5項。在企業工作多年，曾任蓋洛普（中國）公司技術分析師5年，日本吉田秀雄紀念事業財團客座研究員，主持或參與多個品牌跟蹤、品牌測試、品牌咨詢等方面的項目。
目錄
第一章  化妝品業的發展歷史與行業現狀
  一、化妝品業的發展歷史
  二、本土化妝品品牌塑造勢在必行
第二章  化妝品品牌個性
  一、品牌12原型理論與品牌原型塑造
  二、品牌個性的含義與塑造案例
  三、品牌個性的維度研究
  四、化妝品品牌個性的測量
    (一)化妝品品牌個性量表的開發方法與流程
    (二)化妝品品牌個性量表的設計
    (三)數據的收集分析與維度及辭彙的確定
第三章  女性消費者的自我概念
  一、自我概念
    (一)自我概念的結構
    (二)自我概念的測量
    (三)消費者的自我概念
  二、女性消費者自我概念的測量
    (一)我國女性消費者自我概念量表
    (二)修訂后的我國女性消費者自我概念量表
    (三)數據分析
第四章  化妝品品牌個性與女性消費者個性
  一、女性消費者自我概念與化妝品品牌個性相關分析
    (一)女性消費者自我概念5個層面的內部相關分析
    (二)化妝品品牌個性5因子的內部相關分析
    (三)女性消費者自我概念與化妝品品牌個性的交叉相關分析
    (四)人口統計學變數與女性消費者自我概念的方差分析
  二、女性消費者自我概念與化妝品品牌個性關係研究總結
    (一)女性消費者自我概念包含5個層面
    (二)化妝品品牌個性存在5個維度
    (三)女性消費者自我概念與所選化妝品品牌個性存在相關關係
    (四)人口統計學因素對女性消費者自我概念的不同層面產生影響
    (五)研究小結
  三、企業塑造鮮明的品牌個性
    (一)企業塑造鮮明品牌個性的重要性
    (二)品牌個性的塑造要關注消費者的自我概念
    (三)用品牌故事講述品牌個性
第五章  消費者感知與化妝品品牌塑造
  一、消費者的感知研究
  二、消費者感知與品牌塑造的互動關係
    (一)消費者感知是消費者與品牌互動的橋樑
    (二)品牌是企業對消費者的承諾
    (三)消費者感知與本土化妝品品牌塑造互動模型
第六章  消費者對化妝品品牌感知的調研
  一、消費者對化妝品品牌感知的調查問卷設計
  二、調查方法與流程
    (一)問捲髮放與樣本情況
    (二)問卷回收篩選
    (三)信度分析
  三、消費者感知分析
    (一)人口統計學與消費需求分析

    (二)消費者對本土化妝品品牌感知各因素重要性評價的分析
    (三)消費者對本土化妝品品牌表現評價的分析
    (四)數據分析小結
第七章  本土化妝品品牌塑造
  一、品牌塑造的內涵
  二、品牌塑造模型框架
  三、本土化妝品品牌塑造思路
    (一)通過技術創新提升品質功效是塑造的關鍵
    (二)通過優化設計革新外觀形象是塑造的助推力
    (三)通過升級體驗服務創造良好口碑是塑造的新要求
    (四)運用傳播組合拳宣傳品牌主張是塑造的保障
    (五)本土品牌應當塑造消費者心理共築品牌自信
  四、典型的品牌塑造案例
    (一)草本與技術共振以提升品質功效
    (二)時尚與經典融合以革新品牌面貌
    (三)整合傳播提升傳播效率
    (四)百雀羚品牌塑造小結
附錄1  化妝品品牌個性特質詞
附錄2  化妝品品牌個性維度量表開發問卷
附錄3  女性消費者自我概念與化妝品品牌個性調查問卷
附錄4  本土化妝品品牌感知調查問卷
附錄5  深度訪談樣例
附錄6  化妝品標識管理規定
參考文獻

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