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金融產品營銷與管理(第3版十三五普通高等教育應用型規劃教材)/金融系列

  • 作者：編者:梁昭
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300268569
  • 出版日期：2019/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：223
人民幣：RMB 36 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在上一版的基礎上，根據金融產品營銷方式的發展變化進行了修訂。全書圍繞金融產品營銷與管理的基本理論及實務進行了介紹和分析，分為金融產品營銷概述、銀行產品營銷、保險產品營銷、基金產品營銷和信托產品營銷五大部分進行了講述。
作者介紹
編者:梁昭
目錄
第一部分  金融產品營銷
  第1章  金融產品
    第一節  金融產品的概念及特點
    第二節  金融產品的分類
  第2章  金融產品營銷概述
    第一節  金融產品營銷的概念及特徵
    第二節  金融產品營銷的發展歷程
  第3章  金融市場環境
    第一節  金融產品營銷環境概述
    第二節  金融產品營銷的宏觀環境分析
    第三節  金融產品營銷的微觀環境分析
第二部分  銀行產品營銷
  第4章  銀行產品營銷概述
    第一節  銀行產品營銷的定義及內涵
    第二節  銀行產品營銷的特點
    第三節  銀行產品營銷模式
  第5章  銀行產品營銷策略
    第一節  產品策略
    第二節  定價策略
    第三節  渠道策略
    第四節  促銷策略
第三部分  保險產品營銷
  第6章  保險概述
    第一節  保險綜述
    第二節  保險的職能與作用
  第7章  保險產品營銷策略
    第一節  保險產品營銷概述
    第二節  產品策略——保險產品營銷的基石
    第三節  定價策略
    第四節  渠道策略——保險產品營銷的立足點
    第五節  促銷策略——保險產品營銷的法寶
第四部分  基金產品營銷
  第8章  基金概述
    第一節  基金的定義及類型
    第二節  基金產品營銷的意義和原則
  第9章  基金的市場營銷策略
    第一節  基金的市場細分和目標定位
    第二節  基金的營銷組合策略
第五部分  信托產品營銷
  第10章  信托產品概述
    第一節  信托產品的定義、特點及信托業的職能
    第二節  信托產品的分類及主要的信托產品
  第11章  海外信托現狀
    第一節  英國信托業
    第二節  美國信托業
    第三節  日本信托業
    第四節  德國信托業
    第五節  發達國家信托業的發展趨勢
    第六節  發達國家信托業發展對我國的啟示
  第12章  中國信托業的發展

    第一節  中國信托業的發展現狀
    第二節  信托業發展對中國金融業的影響
    第三節  中國信托業發展面I臨的挑戰
  第13章  信托產品營銷策略
    第一節  信托產品市場營銷概述
    第二節  信托產品的市場定位
    第三節  信托產品的營銷組合要素

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