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市場營銷學(理論方法與案例第2版21世紀高等學校市場營銷系列教材)

  • 作者：編者:周建波
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115500137
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：298
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為五篇，共十四章，主要包括市場營銷的理論架構、營銷環境分析、營銷競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關係營銷、互聯網與新營銷理論、營銷管理與計劃執行。
    本書可作為高等院校工商管理、金融、市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事營銷、金融、證券等工作的人員制訂營銷計劃，進行營銷決策的參考書。
作者介紹
編者:周建波
目錄
第一篇  市場營銷概述
  第一章  營銷理論架構
    第一節  市場營銷的產生與演化
    第二節  市場與市場營銷的內涵
    第三節  市場營銷理念的演變
    第四節  市場營銷管理過程
    思考題
    案例分析
第二篇  市場機會分析
  第二章  營銷環境分析
    第一節  營銷環境的內涵
    第二節  宏觀營銷環境分析
    第三節  微觀營銷環境分析
    第四節  市場機會分析的方法
    思考題
    案例分析
  第三章  營銷競爭分析
    第一節  行業競爭強度分析
    第二節  市場競爭者分析
    第三節  競爭態勢矩陣
    思考題
    案例分析
  第四章  購買行為分析
    第一節  消費者市場與購買決策
    第二節  影響消費者購買的主要因素
    第三節  組織購買市場的特點
    第四節  組織市場購買行為
    思考題
    案例分析
  第五章  市場需求與營銷調研
    第一節  市場與市場需求
    第二節  市場營銷信息與營銷信息系統
    第三節  市場營銷調研
    思考題
    案例分析
第三篇  目標市場選擇
  第六章  目標市場戰略
    第一節  市場營銷戰略
    第二節  市場細分
    第三節  選擇目標市場
    第四節  市場定位
    思考題
    案例分析
第四篇  營銷策略組合
  第七章  產品策略
    第一節  產品觀念
    第二節  新產品開發策略
    第三節  產品生命周期
    第四節  產品組合與產品線策略
    第五節  包裝策略

    思考題
    案例分析
  第八章  品牌策略
    第一節  品牌內涵
    第二節  品牌化
    第三節  品牌無形資產
    第四節  品牌管理策略
    思考題
    案例分析
  第九章  定價策略
    第一節  營銷定價的含義
    第二節  定價目標與影響定價的因素
    第三節  定價的基本方法
    第四節  定價策略
    思考題
    案例分析
  第十章  促銷策略
    第一節  促銷與促銷組合
    第二節  信息與營銷傳播
    第三節  廣告營銷策略
    第四節  公共關係策略
    第五節  銷售促進策略
    第六節  人員推銷策略
    思考題
    案例分析
  第十一章  渠道策略
    第一節  營銷渠道體系
    第二節  中間商渠道
    第三節  分銷崗位與任務
    第四節  終端銷售與服務
    第五節  直銷與直復營銷
    思考題
    案例分析
  第十二章  關係營銷
    第一節  關係營銷的內涵
    第二節  關係營銷策略
    第三節  客戶關係建立
    第四節  客戶關係保持
    第五節  CRM機理與流程
    思考題
    案例分析
  第十三章  互聯網與新營銷理論
    第一節  互聯網營銷環境
    第二節  互聯網思維與理念
    第三節  互聯網營銷模式
    第四節  互聯網金融營銷
    第五節  營銷理論新發展
    第六節  國際貿易理論與市場營銷
    思考題
    案例分析

第五篇  營銷計劃執行
  第十四章  營銷管理與計劃執行
    第一節  營銷管理任務和決策
    第二節  營銷計劃與控制
    思考題
    案例分析

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