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新定位/定位經典叢書

  • 作者：(美)傑克·特勞特//史蒂夫·里夫金|譯者:鄧德隆//火華強
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111627944
  • 出版日期：2019/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    「定位」的含義是要在顧客心智中佔據一個概念，而不是對產品做些什麼。
    商戰的最終戰場是心智，越了解心智的運作規律，就越能更好地了解定位是如何發生作用的。
    在這個飛速發展的世界中，「變化」已經成為一個越來越重要的因素。隨著時間推移，有些公司在顧客心智中已經失去了焦點，有些公司背後的市場發生了變化。
    「新定位」就是解決這幾類企業戰略問題的答案。
作者介紹
(美)傑克·特勞特//史蒂夫·里夫金|譯者:鄧德隆//火華強
目錄
致中國讀者
總序
前言
第一部分  理解心智
  第1章　心智疲於應付
  第2章　心智容量有限
  第3章　心智憎恨混亂
  第4章　心智缺乏安全感
  第5章　心智難以改變
  第6章　心智會喪失焦點
第二部分  應對變化
  第7章　重新定位：定位之所在
  第8章　為一家軟體公司重新定位
  第9章　為一家冰淇淋公司重新定位
  第10章　為一家會計師事務所重新定位
  第11章　為政治候選人重新定位
  第12章　為一檔電視節目重新定位
  第13章　為一家石油公司重新定位
第三部分  行業訣竅
  第14章　心智靠耳朵運轉
  第15章　找到好名字的秘訣
  第16章　避免糟糕的名字
  第17章　給品類命名
  第18章　市場調研有陷阱
  第19章　公關的定位力量
  第20章　六大定位陷阱
  第21章　讓合適的人參加會議

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