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營銷策劃實務(新專標高等職業教育市場營銷類新專業教學標準配套規劃教材)

作者：編者:朱金福
出版社：高等教育
ISBN：9787040516807

出版日期：2019/06/01
裝幀：平裝
頁數：158

人民幣：RMB 37 元售價：元

內容大鋼

    本書為首批浙江省新形態信息化教材資助項目，是浙江省普通高校「十三五」首批新形態教材，也是中國大學慕課(MOOC)和浙江省精品在線課程的配套教材。本書是一本以「創意、創新、創業」的「三創精神」為引領，以大學生就業、創業為情景設計，以在線課程為平台，以「工作過程系統化」為核心的新形態一體化教材。通過對本書團隊組建、公司設立、市場機會分析、定位策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃的知識技能學習，可以提高學生的策劃能力、動手操作能力、自主學習能力、團隊合作意識和創新精神。
    全書共八個項目，以大學生就業、創業為主線情景設計，貫穿營銷策劃活動始終。注重內容的系統性、交叉性、科學性和應用性。同時本書將理論與案例相結合，圖文並茂，增加了知識性和趣味性。本書構建了包括學習目標(知識目標、能力目標、素質目標)、學習體系、案例導入、情景設計、營銷視野、任務操作、項目綜合操作等模塊的複合型教材模式，以適應教師精講、學生操作、師生互動的新型教學理念。此外，書中還添加了大量二維碼資源，進行數字化教學資源共享，以方便教師授課、學生學習和過程性考核的需要。
    本書可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院的市場營銷、電子商務、連鎖經營、工商管理、汽車營銷、房地產營銷、醫藥營銷等營銷相關專業的營銷策劃教材，也可作為市場營銷、工商企業管理、電子商務等工作人員的培訓教材和自學參考書。
    本書配套開發有在線課程、在線教學視頻、課程標準、教學設計方案、測試題庫、配套PPT、案例庫、習題庫等數字化教學資源，具體獲取方式見書後「鄭重聲明」頁的資源服務提示。

作者介紹

編者:朱金福

項目一  組建模擬公司
  任務一  設立模擬公司
  任務二  模擬公司CIS設計
  任務三  模擬公司團隊成員營銷基礎知識培訓
項目二  模擬公司市場分析
  任務一  市場調研
  任務二  市場環境分析
  任務三  SWOT分析
項目三  模擬公司市場定位
  任務一  市場細分
  任務二  目標市場選擇
  任務三  市場定位
項目四  模擬公司新產品開發和卜市策劃
  任務一  新產品開發策劃
  任務二  新產品品牌策劃
  任務三  新產品包裝策劃
  任務四  新產品上市推廣策劃
項目五  對模擬公司進行價格策劃
  任務一  撰寫產品定價策劃方案
  任務二  撰寫產品調價策劃方案
項目六  對模擬公司進行渠道策劃
  任務一  分銷渠道設計
  任務二  分銷渠道管理
  任務三  分銷渠道創新
項目七  對模擬公司進行促銷策劃
  任務一  人員推銷策劃
  任務二  廣告策劃
  任務三  營業推廣策劃
  任務四  公共關係策劃
項目八  營銷策劃綜合能力訓練
參考文獻

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