內容大鋼
文案不只要令人心動，更要令人行動。戛納廣告獎、紅點設計大獎等眾多獎項獲得者，日本電通金牌文案人，教你用文案解鎖行動。如何將自己的想法化作語言傳達出去？打動人心的秘訣是什麼？為什麼總是組織不好語言，為什麼表現力總是無法抵達內心深處……
日本知名撰稿人梅田悟司將其獨有的語言表達和文案寫作技巧公之於眾，傳授在很多場合都能活用的語言和思考加強術。作者通過自己多年廣告文案和策劃的經歷，用大量實用的方法和案例，從內向語言和外向語言的角度，通過7大步驟深化思考，5種常用句型+7個實踐方式提升日常溝通的語言表達水平，從而促進行動的轉化。
作者介紹
(日)梅田悟司|譯者:袁小雅
梅田悟司，前日本電通廣告文案策劃、概念策劃，橫濱市立大學國際都市學系客座研究員，日本設計學會正式會員，東京廣告策劃俱樂部會員。曾榮獲戛納廣告獎、紅點設計大獎、優良設計獎、日本官公廳長官表彰等獎項。曾連續兩屆（2014年度、2015年度）入選由日本廣告綜合研究所評選的「企業類別廣告好感度排行榜前十名」。
生於1979年，畢業於上智大學理工學研究生院。上學期間，創立STAR STARTS RECORDS公司，後進入電通公司，首先擔任市場策劃，後轉為廣告策劃。在製作廣告的同時，創辦產學共同項目，從事新產品研發及向歌手提供歌曲等多領域業務。2018年秋天離開日本電通，10月起擔任Inclusion Japan,Inc.公司董事。
主要熱門作品有喬雅咖啡的廣告語「世界因人們的工作而生」和「我助，助國之人」，日本大型招聘求職網站TownWork的廣告語「經驗，是你的好夥伴」「打零工**TownWork」。此外，還在日本TBS電視台自2016年4月開始播出的周日劇場《99.9：刑事專門律師》中擔任傳媒總監，曾參與NHK的《早安日本》，TBS的《午間綜藝》及每日新聞、朝日新聞、雅虎等主辦的節目，不斷拓展、豐富事業領域。著有《策劃人的三策》《被流浪貓撿到的男人》等書籍。
目錄
前言
1 直面「內向語言」
用語言評價的時代
表達方式亦有高低之分
交流方式事關人格評價
你發現「內向語言」的存在了嗎
「外向語言」和「內向語言」
用技巧錘煉語言終有限
多數人只意識到了「外向語言」
用「內向語言」孕育想法，然後轉換為「外向語言」
直面「內向語言」
拋棄以前的想法
注意，在哪個瞬間，腦海中浮現出了怎樣的「內向語言」
「內向語言」其實就是你的「觀點」
從「使人行動」到「人想要行動」
說到對方心坎里
無法「使人行動」
擁有、分享目標，人心才會動起來
最後，「會說」將成為你的有力武器
不能完全理解的話，是無法用語言表達出來的
養成持續有意識地錘煉「內向語言」的習慣很重要
2 準確加深思考的「思考環」
提升「內向語言」的解析度
語言只是思想的澄清劑而已
提升「內向語言」的解析度
用「思考環」準確地加深思考
看似在思考，實則在回憶
給自己安裝一個「思考環」
在心裡設想某個問題
輸出：把腦子裡想到的話寫下來
從把它們全寫出來開始
A4紙能成為你的武器
沒有足夠空間的話，可以用便箋與筆記本相結合的方式來書寫
聯想和深化：用「T字形思考法」推進思考
反覆思考「為什麼」「所以呢」「真的嗎」
要經常有意識地了解自己思考的抽象程度
分組：把相同的分為一類
俯視觀察「內向語言」
意識到橫軸和縱軸
給每一組紙起一個名字
開闊視野：發現、補充不足之處
有意識地關注橫軸，開拓思考
有意識地關注縱軸，加深思考
目標達到不重疊、不遺漏的狀態
確保客觀性：空出一段時間，擱置問題
從那個問題中離開的作用
偶遇驚喜發生的瞬間
逆向思維：反向思考
明白自己的常識是成見
反向思考也分為不同類型
多視角思考：從不同人的角度思考
如果是他的話，他會怎麼想？
從自己這面壁壘中解放自我
留出和自己開會的時間
原來，時間是可以創造的
在頭腦最為清晰的上午進行最合適
唯有認真的準備，才能讓與自己的「對話」變得更有意義
3 專業人士「轉化語言的過程」
揭示想法的兩大戰略
食材好的話，可以把調味料的用量降到最低
你能揭示出多少想法？
揭示想法需要兩項戰略
戰略1 了解語言的句式
能用的句式已在中學之前全部學完
日語中有多種表達方法
比喻和擬人
重複
對比：製造反差
斷言
使用可感知的語言：呼籲、誇張·擬態
戰略2 做好產生語言的「心理準備」
向語言專家的實踐，再靠近一步
瞄準目標:只要能傳達給一個人就好
不用客套話，豐富自己的語言表達
最簡化：哪怕一個字，也要盡量削減
節奏的重要性：先好好寫，再張口說
注重動詞，使文章生動
含義的發明，創造嶄新的邏輯關係
提高含義的解析度，區別似是而非的詞語
結束語
參考文獻
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