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一本書玩轉社群營銷

  • 作者：編者:凱琳
  • 出版社：華文
  • ISBN：9787507550610
  • 出版日期：2019/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：239
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圖文結合，既有實例又有數據，深入淺出地講解了社群營銷的方方面面：如何從社群思維出發，讓社群與商機完美結合；如何選對場景，實現高效率的裂變運營，如怎麼才能最快上頭條，怎麼在日常中挖掘商機等；如何引爆社群的大眾傳播法則，顛覆傳統的分裂式傳播，如何實現長尾效應，如何玩轉「互聯網＋」這一模式；如何實現小社群到大社群的華麗轉身；如何打通從線上到線下的營銷渠道，引爆線上傳播；如何吸引粉絲並將粉絲團變成價值用戶；如何參透社群營銷的真諦，實現快速盈利……
作者介紹
編者:凱琳
    凱琳，原名張靈芝，作家、詞人，現居北京。有豐富的市場營銷及網路運營經驗。曾任講師五年，被評為優秀講師。其培訓課程包括：如何打造高效能團隊、如何快速掌握營銷技巧、如何引爆社群營銷等。出版多部成功學及勵志類暢銷書，深受廣大讀者好評。
目錄
第一章  社群火了，為什麼是現在
  逐浪而行，移動互聯網帶來的傳播新變革
  人以群分，  「社群是互聯網送來的最好服務」
  站在風口，社群時代崛起的社群經濟
  社群裂變，快速點燃信息的動力引擎
第二章  從社群思維出發，讓社群與商業相遇
  打破信息孤島，建立最快捷的傳播渠道
  從0到1，五步構建一個社群
  落實社群價值觀，聚攏人氣與共鳴
  設置門檻，制定社群規則
  裂變的基礎：吸收高質量種子用戶
  小夥伴們一起玩，形成社群推廣矩陣
第三章  場景+社群：高效率的裂變運營
  場景的魔力，讓信息迅速擴散
  上個頭條咋那麼難：選對時間場景，獲取有效注意力
  給顧客「市長」待遇：利用獨特場景，引發社群參與
  情緒也是一種場景，裂變傳播的感性密碼
  因勢利導，在日常場景中挖掘商業機會
  因地制宜，巧用地點場景實現用戶爆髮式增長
  搭建文化場景，傳播商業信息
第四章  裂變是果，內容是根
  內容為王的時代再次來臨
  有態度的內容，聚合價值觀相同的人
  內容營銷，規劃比生產更重要
  做用戶想要的內容才能擴大影響力
  選好標題，讀標題的人比讀內容的人多四倍
  穩定而持續的輸出：王者的必經之路
  讓內容多飛一會兒：社群傳播的長尾效應
第五章  引爆社群裂變的大眾傳播法則
  解構社群傳播：社群的五大構成元素
  倒金字塔法則：顛覆傳統的分裂式傳播
  長尾效應：  「俘獲小眾中的大眾」
  打造爆品，做人群中的魔術師
  「互聯網+」模式，免費並不等於「零消費」
  吐槽的威力：大眾也能成為信息傳播的主導
第六章  病毒式傳播：社群裂變的傑作
  設置病毒傳播機制，將用戶捲入病毒旋渦
  撬動中心節點，引發雪崩效應
  用心設計「病原體」，獲得口碑擴散
  精準定位，你的病毒讓誰感染
  娛樂，常常帶來驚喜的「病毒」引爆點
  魔性互動，讓用戶深度參與
  打「感情牌」屢試不爽
  深度挖掘，推動連鎖反應
第七章  「另類俠」大數據：深度洞悉才能成功裂變
  大數據讓傳播更有針對性
  大數據讓你預知未來
  與數據共舞，創意百變
  天下武功，唯快不破
  數據無限，機會無限

第八章  粉絲裂變，從粉絲兵團到價值用戶
  未來的品牌沒有粉絲遲早會死
  馬太效應：粉絲越多，成本越低
  臉書的10億用戶值900億美金
  最高級的營銷模式，免費僱用你的用戶
  企業社群是用戶部落化的家
  分工明確：不同的社群渠道有不同的功能
第九章  規模裂變：從小社群到大社群的華麗轉身
  擴大規模的兩大要點
  從小到大要避免「掉坑」
  裂變的保障：一個高效的線上運營團隊
  發展壯大：必須構建社群組織架構
  保持社群活躍度：連接越多，關係越緊密
  產品化：沒有產品的社群很難度過「蜜月期」
  品牌化：讓社群和用戶一路走下去
第十章  社群落地：從線上到線下的複製裂變
  打通線上線下，增大社群能量
  複製活動經驗，拓寬社群空間
  吸引牛人大咖，實現優質合作
  打造人才梯隊，儲備社群人才
  整合線下內容，引爆線上傳播
第十一章  變現之路：從社群到社群經濟
  打破瓶頸，把興趣社群導入商業模式
  提高價值，運營付費社群
  意見領袖：激發社群戰鬥力爆表
  螞蟻壓陣：  「一群人團結起來占其他人便宜」
  攻城略地：發動高手實現收益
  懸賞策略：最低成本獲得超性價比回報
  乾貨滿滿：通過高價值載體吸引購買
  跨界營銷：強強聯合擴大能量
第十二章  外延思考：成功社群樣本解密
  羅輯思維：讓用戶成為商業節點，養成付費模式
  黑馬社群：讓用戶合作與互助，保持旺盛生命力
  大v店：讓用戶賺錢，從共享中互利
  十點讀書會：線上線下風生水起
  新生大學：價格雙軌，把一本書做成社群
  秋葉PPT：群毆PPT，銷量高歌猛進
  趁早社區：聚焦女性，圍繞內容做社會化營銷

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