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服裝商品企劃實務與案例/創意服裝設計系列

  • 作者：編者:王巧//徐倩藍//李正|總主編:李正
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122335449
  • 出版日期：2019/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：159
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以服裝商品企劃流程為主線，涵蓋從市場研究到服裝商品傳播策劃各個方面，是全面介紹服裝商品企劃的綜合性專業圖書。全書圍繞服裝商品企劃特點來構建，以國內外服裝企業企劃實踐為素材，融合服裝企劃、營銷學的基礎理論，論述了服裝商品企劃的特有規律；分析總結國內外服裝商品企劃的實務案例，系統闡釋了服裝商品企劃的理論方法和模式。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎、實用性強，理論聯繫實踐，富有可操作性。
    本書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為高等院校服裝專業的教學用書，也可為從事服裝品牌策劃、設計、經營和管理等的專業人員服務。
作者介紹
編者:王巧//徐倩藍//李正|總主編:李正
目錄
第一章  服裝商品企劃的基礎知識
  第一節  商品企劃概述
    一、商品企劃的基本概念
    二、服裝商品企劃的形成與發展
    三、服裝商品企劃的核心思想
  第二節  服裝商品
  第三節  服裝商品企劃內涵
    一、服裝商品企劃的「主體」
    二、服裝商品企劃的「內容」
    三、服裝商品企劃的「對象」
  第四節  服裝商品企劃對服裝企業發展的重要性
    一、商品企劃的核心目標是使市場營銷活動效果達到最佳
    二、商品企劃的本質是實現營銷目標的計劃和管理
  第五節  服裝商品設計企劃的要點
    一、合理規劃設計企劃元素
    二、明確品牌定位
  第六節  服裝商品企劃的流程
    一、服裝商品企劃的步驟
    二、服裝商品企劃的實施
    三、服裝商品企劃流程的圖解
第二章  我國服裝產業現狀分析
  第一節  時尚消費者分析
    一、需求多樣化
    二、訴求悅己化
    三、過程體驗化
  第二節  服裝市場結構分析
    一、服裝市場結構的特點
    二、服裝市場結構
  第三節  服裝市場特點分析
    一、流行性
    二、季節性
    三、地域性
    四、層次與多樣性
第三章  服裝企業產品開發流程
  第一節  以企劃為主導的產品開發流程
    一、以企劃為主導的產品開發流程內容
    二、企劃為主導的產品開發流程的特點
  第二節  以設計師為主導的產品開發流程
    一、關於設計師主導的服裝品牌
    二、設計師主導的服裝品牌產品開發流程
    三、產品開發流程管理
  第三節  以時尚買手為主導的產品開發流程
    一、時尚買手的分類
    二、買手的市場行為
第四章  服裝商品設計企劃要素
  第一節  服裝商品主題企劃
    一、主題企劃的一般內容
    二、主題表達與要素汲取
  第二節  服裝款式企劃
    一、服裝品類數量設定與構成比例

    二、廓形與細部結構企劃
  第三節  服裝面料企劃
    一、面料的選擇及定位
    二、面料企劃的基本流程
    三、每季面料種類開發企劃
  第四節  服裝色彩企劃
    一、產品中的色彩預測
    二、服裝色彩企劃的基本流程
    三、每季主題色彩組合策劃
    四、趨勢預測及主題表達
第五章  市場細分及品牌定位
  第一節  市場細分戰略
    一、基於消費群體的市場細分
    二、基於消費習慣的市場細分
    三、基於服裝產品的市場細分
  第二節  品牌定位的基本構成要素
    一、基於服裝產品的品牌定位
    二、基於目標市場的品牌定位
    三、基於競爭對手的目標定位
    四、基於情感導向的品牌定位
    五、基於設計師風格的品牌定位
    六、基於社會文化的品牌定位
  第三節  服裝品牌命名和標識設計
    一、服裝品牌的命名
    二、服裝品牌標識設計的基本原則
  第四節  服裝品牌個性與形象選擇
    一、服裝品牌個性的構成元素
    二、服裝品牌形象的選擇
第六章  服裝商品的組合策劃
  第一節  服裝商品組合的基本概念
    一、服裝商品組合的內容
    二、服裝商品組合的品類管理
    三、服裝商品組合的原則
  第二節  服裝商品組合策略
    一、款式廓形組合
    二、價格組合
    三、色系組合
    四、上市波段組合
  第三節  服裝商品組合的必要性及意義
    一、服裝商品組合的必要性
    二、服裝商品組合的意義
  第四節  服裝商品組合的實施流程
第七章  服裝商品的營銷策略
  第一節  營銷渠道的選擇
    一、百貨商店（Department Store）
    二、連鎖專賣店（Chain Store）
    三、一站式購物中心（Shopping Mall）
    四、買手集成店（Buyer Integrated Store）
    五、網店（Online Store）
    六、快閃店

  第二節  視覺營銷企劃
    一、主題規劃與櫥窗設計
    二、VP、PP、IP區域的規劃與布置
    三、店鋪陳列的方式
  第三節  常見的服裝產品宣傳手段
    一、社交媒體宣傳
    二、平面視覺廣告
    三、以時裝周為媒介
    四、運用特殊文化語境
  第四節  銷售促銷戰略的制訂與實施
    一、促銷方式的特點
    二、促銷方式的運用
    三、小結
第八章  服裝品牌的傳播策略
  第一節  品牌傳播的定義
    一、廣義的服裝品牌傳播
    二、狹義的服裝品牌傳播
  第二節  服裝傳播中的品牌溢價
  第三節  服裝品牌傳播的內容元素
    一、品牌標識
    二、形象代言人
    三、包裝、產品與服務
  第四節  服裝品牌傳播的手段
    一、廣告
    二、事件營銷
    三、公關傳播
    四、人際傳播
  第五節  服裝品牌傳播的媒介
    一、服裝品牌傳播的主要媒介
    二、品牌創立各階段的傳播策劃
    三、品牌形象的搭建與傳播
第九章  服裝商品企劃案例
  第一節  意織品牌2019?2020年秋冬服裝商品企劃
    一、意織品牌簡介及品牌定位
    二、意織品牌2019?2020年秋冬服裝商品企劃
  第二節  Y-BRAND品牌2019?2020春夏服裝商品企劃
    一、Y-BRAND品牌簡介及品牌定位
    二、Y-BRAND品牌2019?2020年春夏服裝商品企劃
  第三節  COLOR品牌2019?2020年秋冬服裝商品企劃
    一、COLOR品牌簡介及品牌定位
    二、COLOR品牌2019?2020年秋冬服裝商品企劃
參考文獻

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