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廣告策劃一本通(第2版)

  • 作者：編者:滕紅琴
  • 出版社：廣東旅遊
  • ISBN：9787557017637
  • 出版日期：2019/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調查策劃、廣告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估，列舉了18個經典案例，設置了11個經驗提醒，對廣告策劃中最常遇到的29個核心問題進行了解析，並在書後附錄中設置了包括廣告調查表等4個常用的廣告策劃工具表單，是提升企業廣告策劃水平的實用寶典。
作者介紹
編者:滕紅琴
    滕紅琴  經濟學碩士，廣告策劃人。先後就讀於中國傳媒大學、北京大學。曾任職北京某知名廣播電視中心廣告部主任、廣告公司總經理。在國內主流媒體發表廣告策劃方面的文章10余篇。
目錄
第一章  廣告策劃經理崗位認知
  第一節  廣告策劃經理崗位描述
    一、市場調查
    二、策劃工作
    三、管理工作
  第二節  廣告策劃經理崗位要求
    一、心理素質要求
    二、知識素質要求
    三、能力素質要求
    四、職業道德素質要求
  ☆探究·思考
第二章  廣告調查策劃
  第一節  廣告調查內容
    一、廣告調查的作用
    二、廣告調查的特點
    三、廣告調查的內容
  第二節  廣告調查步驟
    一、調查準備階段
    二、調查實施階段
    三、分析和總結階段
  第三節  廣告調查技能
    一、觀察法
    二、訪問法
    三、實驗法
    四、態度測量表法
    五、廣告調查技術
  ☆探究·思考
第三章  廣告預算管理
  第一節  廣告預算內容
    一、廣告預算的意義
    二、廣告預算的內容
    三、影響廣告預算因素
  第二節  廣告預算編製
    一、廣告預算制訂方法
    二、廣告預算編製程序
  第三節  廣告預算分配／8l
    一、按時間分配廣告經費
    二、按地區分配廣告經費
    三、按產品分配廣告經費
    四、按媒介分配廣告經費
  ☆探究·思考
第四章  廣告文案寫作
  第一節  文案標題寫作
    一、文案標題的作用
    二、文案標題的類型
    三、文案標題寫作形式
    四、文案標題寫作要求
  第二節  文案正文寫作
    一、文案正文的作用
    二、文案正文的結構

    三、文案正文的具體形式
    四、文案正文的寫作要求
  第三節  廣告標語寫作
    一、廣告標語與標題的區別
    二、廣告標語的種類
    三、廣告標語的寫作要求
  ☆探究·思考
第五章  廣告創意定位
  第一節  廣告創意概述
    一、廣告創意特徵
    二、廣告創意依據
    三、廣告創意原則
    四、廣告創意內容
  第二節  廣告創意程序
    一、資料準備階段
    二、確定訴求點
    三、選擇定位點
    四、進行藝術化
    五、做好形式化
  第三節  廣告創意策略
    一、USP策略
    二、品牌形象策略
    三、廣告定位策略
  第四節  廣告定位策略
    一、廣告定位的發展
    二、廣告定位的意義
    三、廣告定位的分析
    四、廣告定位的內容
  ☆探究·思考
第六章  廣告媒體策劃
  第一節  廣告媒體概述
    一、廣告媒體的功能
    二、廣告媒體的種類
  第二節  廣告媒體選擇
    一、確定廣告信息傳播的數量指標
    二、選擇廣告媒體應考慮的因素
    三、選擇廣告媒體的具體方法
  第三節  廣告媒體策略
    一、廣告媒體策略內容
    二、廣告媒體制定目的
    三、廣告媒體分配策略
    四、廣告策略選擇技巧
  ☆探究·思考
第七章  廣告效果評估
  第一節  廣告效果評估流程
    一、廣告效果評估的意義
    二、廣告效果評估的步驟
    三、廣告效果評估的原則
  第二節  廣告效果評估內容
    一、廣告心理效果評估

    二、廣告經濟效果評估
    三、廣告社會效果評估
  ☆探究·思考
附錄
  總自檢
  常用工具表單
  參考文獻

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