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廣告策劃與創意(第2版十三五普通高等教育規劃教材)/21世紀全國高等院校藝術與設計系列叢書

  • 作者：編者:劉剛田//田園
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301303498
  • 出版日期：2019/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：322
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識。全書共15章。第1章為廣告策劃與創意概述；第2章到第15章分別介紹了廣告策劃的過程 、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰略策劃、廣告創意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI策劃、廣告策劃書案例。各章根據廣告學科的特點，分別配以相應的實例加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文並茂，具有一定的可讀性與實用性。
    本書適用於高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。
作者介紹
編者:劉剛田//田園
目錄
第1章  廣告策劃與創意概述
  1.1  廣告策劃定義
  1.2  廣告策劃概述
  1.3  廣告創意的定義
  1.4  廣告創意的原則
  1.5  廣告創意的表現策略
  1.6  廣告創意的過程
  單元訓練和作業
第2章  廣告策劃的過程
  2.1  廣告策劃的核心內涵
  2.2  廣告策劃的特性和原則
  2.3  廣告策劃的理論依據
  2.4  廣告策劃的內容
  單元訓練和作業
第3章  廣告策劃的程序
  3.1  廣告策劃的類型
  3.2  廣告策劃的基本模式
  3.3  廣告策劃的階段
  3.4  廣告策劃的流程
  單元訓練和作業
第4章  廣告媒體策劃
  4.1  廣告媒體概述
  4.2  廣告媒體種類及特徵
  4.3  新媒體廣告及特徵
  4.4  廣告媒體策劃的流程與選擇
  單元訓練和作業
第5章  廣告戰略策劃
  5.1  廣告戰略策劃的概念及主要內容
  5.2  廣告戰略策劃與廣告市場的關係
  5.3  廣告戰略策劃與提高認知度的手段
  5.4  廣告戰略的選擇與常見問題分析
  5.5  廣告戰略策劃目標的確定
  單元訓練和作業
第6章  廣告創意策劃
  6.1  廣告創意的基本角度
  6.2  廣告創意的特徵與內容
  6.3  廣告創意的流程
  6.4  廣告創意的方法
  6.5  廣告創意的評價
  單元訓練和作業
第7章  廣告策略策劃
  7.1  廣告創意與定位策略
  7.2  廣告的市場策略
  7.3  廣告的實施策略
  7.4  廣告創意的視覺表現策略
  單元訓練和作業
第8章  廣告預算策劃
  8.1  廣告目的與廣告預算的關係
  8.2  廣告預算的作用和內容
  8.3  廣告預算的分類和步驟

  8.4  廣告預算的方法
  8.5  廣告預算的分配
  單元訓練和作業
第9章  廣告要素表達
  9.1  廣告要素概述
  9.2  廣告要素的表現方式
  9.3  廣告要素表達的特徵
  9.4  中國廣告作品的創意表達中存在的問題
  單元訓練和作業
第10章  廣告創意技法
  10.1  廣告創意思維
  10.2  廣告創意技法中的形象思維
  10.3  廣告創意的思維技法
  10.4  廣告創意的視覺表現技法
  10.5  廣告創意技法的培養
  單元訓練和作業
第11章  廣告文案設計
  11.1  廣告文案的概念
  11.2  廣告文案的創意
  11.3  廣告文案的寫作
  11.4  廣告文案的視覺、聽覺表現
  單元訓練和作業
第12章  廣告效果測定
  12.1  廣告效果測定的含義和作用
  12.2  廣告效果測定的內容和程序
  12.3  廣告效果測定的要求和標準
  12.4  廣告效果測定的方法
  單元訓練和作業
第13章  廣告策劃書
  13.1  廣告策劃書的概念
  13.2  廣告策劃書的內容
  13.3  廣告策劃書的創意
  13.4  廣告策劃書的撰寫
  單元訓練和作業
第14章  CI策劃
  14.1  CI概論
  14.2  CI構成
  14.3  CI設計要素
  14.4  CI策劃手冊的設計與製作
  14.5  CI管理
  14.6  CI評價的指標和方法
  14.7  「四季花城」CI策劃案例
  單元訓練和作業
第15章  廣告策劃書案例
  15.1  品牌描述
  15.2  市場環境分析
  15.3  目標對象分析
  15.4  營銷提案
  15.5  創意設計提案
  15.6  媒介提案

  15.7  廣告預算
  單元訓練和作業
參考文獻

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