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引爆流行(如何在注意力經濟時代成為流行製造者)(精)

作者：(美)德里克·湯普森|譯者:師瑞陽
出版社：中信
ISBN：9787521702231

出版日期：2019/05/01
裝幀：精裝
頁數：332

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

印象派畫作是如何流行開來的?特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區別?從「星球大戰」系列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨制本質上講的只是同一個故事?我們該如何利用一個流行產品的經驗去引爆下一個?在這本《引爆流行》中，作者德里克·湯普森通過開創性的調查，揭露了「流行何以成為流行」以及「人們為什麼喜歡」這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為、在「迷戀新奇事物症」和「恐懼新奇事物症」之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找准甜蜜點—既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為「美學靈感」。同時，他也強調，只有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也只會石沉大海，所以他在這本書的後半部分重點介紹了熱門產品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中則蘊含了無限商機。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的財富路徑。

作者介紹

(美)德里克·湯普森|譯者:師瑞陽
德里克·湯普森（Derek Thompson），《大西洋月刊》高級財經編輯、專欄作家，他的Twitter被《時代》周刊評為*值得關注的Twitter之一，他的經濟普及視頻系列曾是年訂閱量*高的在線視頻之一。

引言：征服世界的歌
第一部分：熟悉的驚喜
    幾乎所有爆品的本質都是裝在舊酒瓶里的新酒，或一個感覺很像朋友的陌生人。
  第1章名望的力量
    莫奈、阿黛爾和特朗普的重複曝光效應
  第2章 MAYA原則
    打造最新鮮且最易被接受的「靈光閃現的瞬間」
  第3章「耳朵蟲」效應/聲音的音樂
    重複拉力與預期推力成就最抓人的歌
    間奏：寒顫——懷舊和雞皮疙瘩
  第4章原創的邊界
    好故事:融合1 000個神話的衍生品
  第5章故事即武器
    警惕迴環結構的誘惑
  第6章時尚的誕生
    「我喜歡它，因為它流行。」「我討厭它，因為它流行。」
    間奏：青少年簡史
第二部分：一擊即中，製造流行
    從「為什麼我們會喜歡我們喜歡的事物？」到「為什麼你喜歡的事物變成了我喜歡的事物？」
  第7章破解混沌
    概率、時機與運氣
  第8章「藏在暗處的廣播」
    流行即產品：從1到100萬的現象級傳播
  第9章親密與相關
    具體和熟悉創造有意義的關聯
    間奏：派頭——可靠與自我傳播
  第10章卡珊德拉的預言
    多數時候都在犯錯的生意
  第11章「讓自己被閱讀」
    行為自我、理想自我與潛意識偏好
    間奏：百老匯828號
  第12章帝國與城邦
    複製性革命的烏托邦

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