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爆品營銷

  • 作者：李橋林
  • 出版社：天津科技
  • ISBN：9787557660543
  • 出版日期：2019/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    如今是一個爆品當道的時代，在互聯網技術日益發達的情況下，一款爆品的出現就足以拯救一家瀕臨倒閉的企業。這並非誇大其詞，而是真實情況的反映。對於一家想要有所作為的企業來說，打造爆品成為了一種必然的選擇。
    本書主要介紹爆品的相關知識，告訴讀者如何認識和成功打造爆品。本書介紹了爆品的認知、爆品思維、客戶的痛點、客戶的尖叫點、產品的爆點、爆品的定價、品牌的構建、口碑的傳播、IP的打造等方方面面與爆品有關的知識，讓讀者更加全面而立體地了解爆品及爆品打造的全過程。本書結構嚴謹，通俗易懂，而且融入了許多成功打造爆品的真實案例，是一本融知識性、實踐性于一爐的作品，值得讀者一讀。對於很多夢想打造爆品的企業創始人來說，這是一本很有借鑒意義的優質讀本。
作者介紹
李橋林
    李橋林，響法大師創始人，中國極具影響力的品牌策劃專家，倡導有結果的策劃，眾多品牌的營銷策劃人，中國品牌策劃理論的思想者。     2007年中國十大具影響力的品牌策劃專家，策劃案例入選《跟大師學營銷》等書籍中。     服務過亨氏、中國移動、方太廚具、金六福、均瑤集團、思朗食品、八馬茶業、紅牛、長園集團、速騰快遞等眾多品牌，20多家上市企業。     著有《logo：企業的第一張臉》。
目錄
第一章  打造爆品，互聯網時代的營銷新出路
  得爆品者得天下
  爆品的五大特點
  爆品≠暢銷品
  當務之急是打造支撐爆品的體系
  創新是爆品的必備基因
  【案例】華為手錶（HUAWEIWATCH）的爆品之路
第二章  頭腦革命，開發顛覆傳統的爆品思維模式
  爆品思維，是多種思維的集合體
  「不可或缺」是爆品必備的屬性
  細分市場，製造高頻需求
  利用數據，發掘製造爆品的可能
  不追時髦，深耕產品
  這樣做，輕鬆擁有爆品思維
  【案例】360路由器：周鴻禕的爆品思維
第三章  夯實基礎，找准痛點
  什麼是消費者的痛點
  找到痛點是打造爆品的基礎
  客戶痛點的界定原則
  找風口：站在風口，豬也能飛起來
  緊追一級痛點，不在二、三、四級痛點浪費時間
  【案例】小米移動電源是如何引爆市場的
第四章  深挖體驗，製造客戶的尖叫點
  尖叫就是產品的口碑指數
  設計流量產品，用低價讓客戶尖叫
  以客戶為中心，只為客戶生產
  一星級的酒店，三星級的服務
  快速迭代，給客戶超乎想象的優質體驗
  走進「產品為王」的時代
  【案例】海底撈的極致服務體驗
第五章  引燃爆點，讓產品極速由「冷」變「熱」
  爆點=引爆大眾傳播
  製造爆點的三大法則
  引爆核心族群，影響互聯網大眾
  不斷加持，提升客戶的參與熱情
  借力熱點事件，引爆社交網路
  引爆產品的四大定律
  【案例】魅藍手機：引爆流行背後的工匠精神
第六章  物超所值，尋找引爆的價格點
  性價比高的產品，更有成為爆品的潛力
  抓住客戶的心理，價格才有競爭力
  爆品定價的6個策略
  爆品定價的3個誤區
  【案例】4年時間，速騰如何快速成為行業黑馬
第七章  構建品牌，形成優勢競爭壁壘
  品牌命名，新生產品走進客戶心裡的第一步
  培育核心技術，建立產品優勢
  品牌符號化，佔領客戶的心智
  做好企業價值鏈管理，有效應對外來衝擊
  塑造屬於自己的品牌個性

  【案例】加粉王：一年半迅速成為行業領軍者
第八章  口碑戰略，讓爆品進行「病毒式」傳播
  好口碑，帶來好銷量
  口碑為品牌創造價值
  有營銷無口碑，產品怎麼會大賣
  找到意見領袖，營銷事半功倍
  實施口碑戰略的四大要素
  【案例】九陽豆漿機：一杯豆漿打天下
第九章  實力圈粉，粉絲經濟時代爆品突圍的重要路徑
  粉絲經濟：互聯網創新商業形態
  粉絲推廣需要時間積淀做保證
  精準分析，掌握粉絲的真實需求
  借助「飢餓」，刺激消費者變粉絲
  粉絲持續接力，刷出市場新爆品
  【案例】新希望牛奶粉絲節
第十章  引爆產品，從一個故事開始
  講好故事，產品人氣爆棚
  好的故事，不是走心，就是娛樂
  細節制勝，緊緊抓住客戶的關注點
  有新意的故事，怎麼能離開流行元素
  獨具風格的故事，展現產品差異性優勢
  【案例】三個爸爸空氣凈化器的情懷故事
第十一章  IP有力量，強IP為爆品加冕
  什麼是IP
  善於篩選，打造強IP的關鍵一步
  創始人IP化，產品營銷新捷徑
  驚艷多姿的IP內容製作
  IP變現，促使產業鏈不斷延伸
  【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款
後記  爆品將要面臨的挑戰

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