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21世紀的定位(定位之父重新定義定位)(精)/定位經典叢書

  • 作者:(美)艾·里斯//勞拉·里斯//張雲|譯者:壽雯
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111624516
  • 出版日期:2019/05/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:261
人民幣:RMB 99 元      售價:NT$ 445.5
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內容大鋼
    20世紀奏效的定位原則,今天未必奏效,超級技術時代企業如何贏得心智之戰?21世紀企業該如何定位?
    以下是21世紀的7條新定位原則:
    (1)20世紀屬於全國品牌,21世紀屬於全球品牌。
    (2)20世紀互聯網是一個媒體或渠道,21世紀互聯網本身是新品類。
    (3)20世紀品牌最重要,21世紀品類最重要。
    (4)20世紀是文字時代,21世紀是讀圖時代。
    (5)20世紀屬於單一品牌,21世紀屬於多品牌。
    (6)20世紀以廣告建立品牌,21世紀以公關建立品牌。
    (7)20世紀用文字將定位植入心智,21世紀用聲音將定位植入心智。
    自定位理論首次提出,已經過去50年:
    2001年,美國營銷學會評選「定位」為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。
    2009年,美國《廣告時代》雜誌評選《定位:爭奪用戶心智的戰爭》為「史上百本最佳商業經典」第一名。
    2019年,定位之父重新定義「定位理論」,闡釋21世紀定位新法則。

作者介紹
(美)艾·里斯//勞拉·里斯//張雲|譯者:壽雯

目錄
前言
自序
第1章·全球化
第2章·城市化
第3章·超級技術
第4章·互聯網
第5章·品類
第6章·品牌名
第7章·競爭對手
第8章·二元性
第9章·視覺錘
第10章·難忘的口號
第11章·公關
第12章·多品牌
第13章·20世紀的定位原則
第14章·21世紀的定位原則
附錄

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