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超級標籤(重塑用戶心智的傳播之道)(精)

作者：閆躍龍
出版社：電子工業
ISBN：9787121362675

出版日期：2019/05/01
裝幀：精裝
頁數：257

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    品牌形象對於企業來說越來越重要，但是樹立良好的品牌形象，在當下這樣複雜的輿論環境下並不容易。
    《超級標籤：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做超級標籤，樹品牌就是貼標籤，扭轉不利的品牌形象就是撕標籤。而且，該書將貼標籤和撕標籤分解為具體的方法論，並配合大量的實戰案例進行解讀，不僅十分實用，還能獲得輕鬆的閱讀體驗。
    從內容的受眾上來說，本書既適合初入營銷、公關、傳播、互聯網行業的從業者，也適合具有豐富經驗的營銷總監和公關總監，而對於企業CEO來說，本書也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書。

作者介紹

閆躍龍
閆躍龍，知名科技趨勢評論人，資深互聯網營銷和公關專家，擁有超過17年的營銷、公關和傳播經驗，曾任京東超市市場總經理、京東公關總監，IDG旗下《通訊世界》雜誌總編，是「815大戰」「商超大戰」等知名電商傳播戰役的主要操盤手。目前為玥瓏傳播創始人，並擔任騰訊、京東、華為等公司的戰略傳播咨詢顧問。微信公眾號：yanyuelong2014

1  做傳播就是貼標籤
  1.引子
  2.什麼是標籤
  3.標籤思維為何大行其道
2  標籤傳播的核心：用戶的認知管理
  1.標籤傳播的本質
  2.標籤傳播的內容：信息房方法論
  3.標籤傳播的渠道：一個體系和兩個戰場
  4.標籤傳播的行動
3  用戶為王：從用戶中來，到用戶中去
  1.企業視角vs用戶視角
  2.功能視角vs情感視角
  3.品牌維度vs產品維度
  4.讓用戶幫你策劃
  5.做好內容，讓用戶幫你傳播
4  顧名思義：你的名字是流量入口
  1.正如其名
  2.說說Slogan那些事
  3.吉祥物動物園
5  平起平坐：和你的偶像強連接
  1.跨界的關聯
  2.神奇的字母組合
  3.聯合營銷
  4.跨界的至高境界
6  衝突卡位：撕是一種生產力
  1.衝突的力量
  2.以小打大
  3.站在正確的制高點之上
  4.內容為王
  5.以彼之道還施彼身
7  升維進化：降維打擊的秘密
  1.天時：抓住未來
  2.地利：定位帶來的專註
  3.人和：思維的升維
  4.第三條曲線
  5.「屏」的競爭故事
8  娛樂無敵：娛樂是最好的傳播催化劑
  1.娛樂就是傳播的加速劑
  2.段子的魔力
  3.不妨輕鬆一點
  4.黑到深處自然紅
9  萬物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播
  1.邀請函即媒體
  2.產品即媒體
  3.萬物皆媒體
10  傳播即運營：產品、整合、運營
  1.傳播即產品
  2.產品即平台
  3.平台即運營
11  撕掉標籤：五大策略大揭秘

  1.擴展之矢
  2.老樹新芽
  3.半杯水的智慧
  4.把水攪渾
  5.更名改姓
  6.畫眉毛的故事
12  化危為機：5S原則與危機處理三策
  1.系統（System）原則
  2.態度（Sincerity）原則
  3.速度（Speed）原則
  4.解決方案（Solution）原則
  5.兩個戰場（Sided）原則
  6.危機處理三策
13  B2B傳播之秘：四項基本原則
  1.貼標籤
  2.樹標桿
  3.結同盟
  4.B2B2C
14  CEO人設：網紅CEO如何煉成
  1.馬雲的「教師」
  2.雷軍的「厚道」
  3.馬斯克的「鋼鐵俠」
  4.周鴻禕的「鬥士」
  5.接受記者採訪的技巧
  6.小結
後記  職場如商場

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