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克萊普納廣告學(第18版)(精)

作者：(美)W.羅納德·萊恩//卡倫·懷特希爾·金//湯姆·賴克特|譯者:程言//王佳雯//劉倩//張華//李思汀
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300255989

出版日期：2019/03/01
裝幀：精裝
頁數：799

人民幣：RMB 498 元售價：元

內容大鋼

    《克萊普納廣告學》闡述的是美國廣告界著名營銷學者奧托·克萊普納(1899-1982)的廣告理念。克萊普納先生因在廣告教育上的突出貢獻而榮獲尼科爾斯杯(即現在的克萊恩杯)。克萊普納先生的著作被美國廣告界奉為「聖經」，人們說，無論遇到廣告方面的任何問題，「克萊普納」都是他們第一個想到的名字。
    本書首次出版于1925年。克萊普納去世后，本書仍在修訂出新版，第18版的作者是羅納德．萊恩、卡倫·懷特希爾·金、湯姆。賴克特三人。羅納德從事過廣告業的各種工作，為可口可樂、美國全國肉雞協會、美汁源等大型客戶提供創意服務，因對廣告教育和行業的貢獻而被美國廣告聯盟授予「突出廣告教育家」的稱號。卡倫和湯姆是喬治亞大學格雷迪新聞與大眾傳播學院廣告學教授。
    第18版整合了營銷學、傳播學、心理學、社會學、人類學等領域與廣告實踐相關的最新信息，並提供了大量最新的廣告範例和數據資料，運用精彩的圖片、生動的文案、巧妙的創意和精細的編排，將廣告本身與其他營銷傳播因素之間的密切聯繫揭示出來，對廣告的各個階段做出了精準的描述，讓人感受到廣告行業所蘊含的樂趣和挑戰，揭示了新媒體時代廣告策劃和執行的巨大變化。

作者介紹

(美)W.羅納德·萊恩//卡倫·懷特希爾·金//湯姆·賴克特|譯者:程言//王佳雯//劉倩//張華//李思汀

第一編  廣告的地位
  第一章  當今廣告業的背景
  第二章  廣告的作用
第二編  廣告策劃
  第三章  品牌策劃和廣告螺旋
  第四章  目標營銷
第三編  廣告管理
  第五章  廣告公司、媒體服務公司和其他服務公司
  第六章  廣告主的營銷/廣告運作
第四編  媒介
  第七章  媒介戰略
  第八章  電視的運用
  第九章  廣播的應用
  第十章  報紙的應用
  第十一章  雜誌的運用
  第十二章  室外廣告
  第十三章  數字媒介與直接反應廣告
  第十四章  銷售推廣
第五編  廣告創意
  第十五章  廣告調查
  第十六章  廣告訊息的創作
  第十七章  整體概念：文字與圖形
  第十八章  印刷製作
  第十九章  視頻與廣告
  第二十章  廣播廣告
  第二十一章  商標與包裝
  第二十二章  完整的廣告戰役
第六編  影響廣告的其他環境因素
  第二十三章  國際廣告
  第二十四章  廣告的經濟、社會與法律作用

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