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形象市值(如何高效獲得持續影響力)

作者：何伊凡
出版社：人民郵電
ISBN：9787115510150

出版日期：2019/04/01
裝幀：平裝
頁數：210

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

    在作者的職業生涯中，接觸過數干位創業者，企業家，無數次「眼看他起高樓，眼看他樓塌了；眼看他樓又起，眼看他樓又塌」。樓起樓塌，如果探究其中的最大公約數，「形象市值管理」可能扮演著關鍵角色。
    什麼是形象管理?它不僅是表達、儀態、氣質、魅力、口碑，也並非流行的「人設」或IP打造，而是融合了以上全部要素，並生長出的個人「市值管理能力」。你不妨將一個人視為一隻股票，只是24小時交易，沒有漲停板也沒有跌停板，這隻股票的價值波動就取決於你的形象市值管理能力，它是你最重要的無形資產，也是你形象價值創造、經營、實現以及溢價的方式，決定了你的發展潛力與長期競爭力。
    本書不僅有完整的理論體系，而且有切實可行的方法論。結合移動互聯網時代傳播特點，場景化、模塊化、實戰化，從零開始，幫助企業家用最快的速度樹立最得體的形象，以獲得消費流量、資本青睞，管理好每一個關鍵時刻。

作者介紹

何伊凡

第一部分  無管理，不形象
第1章形象管理三大誤區
  形象管理就是要高調
  形象管理是公關的責任
  形象管理就是僅展示優點
第2章移動互聯網下半場，形象管理新挑戰
  天雨時代
  傳播平權
  茶杯里的風暴
第3章形象「三意
  馬雲，整體意識
  柳傳志，良性意識
  雷軍，節律意識
第二部分  形象管理高手都是危機控制大師
第4章危機的四大徵兆，千里之堤
  是怎樣潰於蟻穴的
  雞蛋碰石頭
  透支價值
  急功近利
  言行不慎
第5章殺傷力最大的三種危機
  重大事故且成為公共議題
  領導者個人形象坍塌
  連環危機
第6章兩件避彈衣
  輕足跡響應機制
  提前積累有助於輿情管理的人脈
第三部分如何從形象廢墟中站起
第7章危機中降低形象損害的七條定律
  速度制勝
  切勿掩蓋
  了解全貌
  不擠牙膏
  誠懇回應
  莫以利誘，莫以威迫
  截斷風暴
第8章絕地逆襲
  陳冠希，勇於「被消費
  科比，重建事實錨點
  褚時健，人格IP產品化
第四部分通過講故事，打造企業家IP
第9章 IP價值思維圖
  先天+普世=敲響特定人群中的共鳴音叉
  先天+個性=積蓄辨識度勢能
  個性+養成=無限拓展連接力
  普世+養成=將複雜問題簡單化的概念力
第10章企業家怎樣講故事
  三種故事模型
  八種講故事的技巧
第五部分管理關鍵時刻

第11章四大關鍵觸點
  IPO 前後
  與投資人接觸
  參加論壇
  飯局
  發布產品
第12章用好訪談的每一分鐘
  向死而生
  如何通過訪談樹立形象
  警惕與媒體接觸時最毀形象的五個細節
致謝

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