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谷歌分析寶典(數據化營銷與運營實戰)

  • 作者：(美)費拉斯·阿爾洛//希拉茲·阿西夫//埃里克·費特曼|譯者:宋星
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111612056
  • 出版日期：2019/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：504
人民幣：RMB 135 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一本完整介紹谷歌分析工具（Google Analytics）功能和報告的指南，先概括性地介紹報告的功能，然後介紹衡量的策略，再介紹賬戶的建立和跟蹤代碼的安裝，谷歌跟蹤代碼管理器，事件、虛擬頁面瀏覽、社交操作和錯誤報告，流量獲取，目標和電子商務跟蹤，數據視圖設置、數據視圖過濾器和訪問許可權，細分，信息中心、自定義報告和智能提醒，實施的定製化，移動App的衡量，谷歌分析工具的集成，谷歌分析工具與CRM數據的集成，用第三方工具實現高級報告和可視化，數據導入和測量協議，最後介紹Analytics 360。每章最後都有要點回顧以及實戰與練習，每章更特別邀請了行業內大咖及專家分享業務上的經驗和技巧。
    本書對於有些谷歌分析工具經驗的讀者來說，能學到很多實戰案例、技巧以及思路。產品經理、交互設計師、市場營銷、運營、增長、分析師、內容創作者、用戶體驗專家、技術人員等崗位的讀者通過閱讀本書可以建立數據驅動的視角並優化結果。對於數據科學家或者商業智能（BI）人員，閱讀關於數據集成和可視化的章節更受益。
作者介紹
(美)費拉斯·阿爾洛//希拉茲·阿西夫//埃里克·費特曼|譯者:宋星
    宋星，業內具有盛名的互聯網營銷與運營數據分析與優化專家，公認的數字營銷優化大師和行業意見領袖。在超過12年的互聯網數據分析歷程中，他服務過近百家企業，撰寫過200多篇業內膾炙人口的文章，獲得250多萬名讀者閱讀，創立了具有10年歷史的知名的WAW(網站分析星期三)沙龍，這個沙龍今天仍然是行業從業者的乾貨盛會。     互聯網營銷技術與數據咨詢機構紛析咨詢的創始人，互聯網從業者必看的「網站分析在中國」博客的全文作者，Publicis Media(陽獅媒體)集團特聘顧問，百度集團顧問與鑽石講師，騰訊星河計劃顧問，Google mLab顧問，北京航空航天大學特聘教授。     曾任Adobe omniture(現更名為Adobe Marketing Cloud)Business Unit亞太區首席商業咨詢顧問，Publicis Media集團數據、技術與創新部總經理。     服務過的知名客戶包括奧迪、VISA、ABI、BMW、東森媒體集團、瑪氏、英孚教育、美贊臣、華為、完美世界、IBM、Intel、HP、RB、Lenovo、Air China、SGI、AMPCapital、Qantas、搜狐視頻、OPPO等。
目錄
譯者序
序
致謝
關於作者
關於貢獻者（嘉賓名單）
第1章  引言
  1.1  為什麼要閱讀這本書
  1.2  誰適合讀這本書
  1.3 章節概覽
  1.4  開啟學習之旅
      嘉賓觀點  分析的三要素
第2章  Google Analytics報告概述：用戶特徵和行為
  2.1  Google Analytics報告：用戶特徵和行為
    2.1.1  「受眾群體」報告
    2.1.2  「流量獲取」報告
    2.1.3  「行為」報告
      嘉賓觀點  提升移動端導航的三個小竅門
    2.1.4  轉化報告
      嘉賓觀點  Google Analytics是一種增長引擎
  2.2  維度與指標
    2.2.1  主要維度
    2.2.2  指標組
    2.2.3  次要維度
    2.2.4  表格過濾器
    2.2.5  加權排序
    2.2.6  日期選擇
    2.2.7  圖表顯示選項
    2.2.8  附加報告
  2.3  實時報告
      嘉賓觀點  關於Google Analytics的三大竅門和資源
    本章要點回顧
    實戰與練習
第3章  衡量的策略
  3.1  目標：業務影響力
    3.1.1  優化框架
    3.1.2  評估你的分析狀態
    3.1.3  流程和溝通的挑戰
    3.1.4  商務和營銷發現
  3.2  衡量的計劃
  3.3  分析有效性的六個步驟
    3.3.1  收集
    3.3.2  匯總
    3.3.3  細分
    3.3.4  集成
    3.3.5  可視化
    3.3.6  解讀
      嘉賓觀點  推下水、使用踏板，然後繼續前進：關於我們公司的增長分析訓練（你的公司也一樣）
    本章要點回顧
    實戰與練習
第4章  賬戶創建和跟蹤代碼安裝

  4.1  創建Google Analytics賬戶
    4.1.1  配置賬戶和媒體資源設置
    4.1.2  賬戶和安裝術語
  4.2  Google Analytics的賬戶結構
    4.2.1  針對組織中每個額外增加的網站或App的新媒體資源
    4.2.2  每個媒體資源的多個數據視圖
  4.3  安裝跟蹤代碼
    4.3.1  Google Analytics跟蹤代碼的位置
    4.3.2  從Classic版遷移到Universal版
    4.3.3  如何能辨別我是否仍在使用Classic版
      嘉賓觀點  Google Analytics的十大注意事項
    本章要點回顧
    實戰與練習
第5章  谷歌跟蹤代碼管理器的概念
  5.1  GTM 的概念
    5.1.1  賬戶
    5.1.2  容器
    5.1.3  跟蹤代碼
    5.1.4  觸發器
  ……
第6章  事件、虛擬頁面瀏覽、社交操作和錯誤
第7章  「流量獲取」報告
第8章  目標和電子商務跟蹤
第9章  數據視圖設置、數據視圖過濾器和訪問許可權
第10章  細分
第11章  信息中心、自定義報告和智能提醒
第12章  實施的定製化
第13章  移動App的衡量
第14章  Google Analytics的數據集成：整合的力量
第15章  將Google Analytics與CRM數據集成
第16章  使用第三方工具製作高級報告和可視化
第17章  數據導入和測量協議
第18章  Analytics
附錄

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