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廣告/牛津通識讀本

  • 作者：(英國)溫斯頓·弗萊徹|譯者:張羅//陸贇
  • 出版社：譯林
  • ISBN：9787544745246
  • 出版日期：2014/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：270
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史和現狀我們從未徹底了解。
    作為業界的權威，溫斯頓·弗萊徹探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能方向。
作者介紹
(英國)溫斯頓·弗萊徹|譯者:張羅//陸贇
    溫斯頓·弗萊徹，CBE勛章（英國司令勛章）獲得者，廣告學會會長，廣告從業人員研究會會長，世界廣告研究中心創辦總裁，廣告史信托基金副總裁，威斯敏斯特大學營銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述，如《說服的藝術：英國廣告業不為人知的故事》（2008）等。
目錄
前言
1  廣告行為做些什麼？
2  廣告業由哪幾個部分構成？
3  廣告投放者：付錢的人
4  媒體：為廣告投放者說好話
5  創意代理：發起新的廣告宣傳
6  媒體代理：花費客戶的資金
7  調查，調查，調查
8  好的，壞的，醜陋的
9  廣告行為在社會中的作用
索引
英文原文

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