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小程序電商運營寶典(平台電商社交電商全新變現之道)

  • 作者：編者:姜開成
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121295584
  • 出版日期：2019/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：251
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    小程序電商領域如今已經是巨大的產業風口，吸引了大量創業者和企業進入，但就筆者所見，其中能夠真正玩轉小程序電商、把握時代紅利的人並不多。姜開成編著的《小程序電商運營寶典(平台電商社交電商全新變現之道)》是難得的一本以實戰為中心，高效培訓小程序電商運營者的作品。本書讓懂小程序電商的人獲得提升，讓不懂小程序電商的人快速入門並實現彎道超車。
    本書共分為9章，分別關於小程序創業機遇、小程序搭建流程、小程序電商視覺設計、小程序電商運營、小程序自帶的十二大流量入口、小程序「6+3」導流及營銷模型、小程序電商迴流體系建設、騰訊社交廣告及小程序廣告投放、小程序轉化系統——快速高效變現等讀者極為關注的知識點。
    本書適合於淘寶、京東、天貓等平台商鋪的店長及運營者，以及小程序創業者學習。本書也可作為全國各個高校電子商務、互聯網運營相關專業學生的學習教材。
作者介紹
編者:姜開成
    姜開成，知名商業模式導師、小程序運營專家、京東大學微信運營講師、中國電子商務產業園聯盟微信實戰講師、山西國家電子商務示範基地電商運營講師、萬世成晴（北京）科技有限公司CEO、北京聚寶網技術有限公司戰略顧問、荷馬金融新媒體顧問。     有十余年電商實戰運營、企業商業模式設計、大數據營銷策略、新媒體運營管理的經驗，從2017年開始專註于研究「小程序商業模式設計與戰略布局」「小程序運營的6383法則」等課題。     曾就職于上市公司58同城、酒仙網等；曾為李寧運動電商平台做運營管理服務；曾為餐飲連鎖巨頭海底撈電商平台做微信運營指導；曾為日化集團設計商業模式。目前擔任多家公司顧問。
目錄
第1章  小程序創業機遇
  1.1  正確選擇小程序創業項目
    1.1.1  哪些人/企業適合小程序創業
    1.1.2  小程序創業者的必備條件
    1.1.3  如何才能開發出一款受歡迎的技術服務型小程序
  1.2  小程序的三大創業類型
    1.2.1  電商轉型創業
    1.2.2  技術服務型創業
    1.2.3  小眾品牌型創業
  1.3  小程序創業風險評估原則
    1.3.1  小程序創業風險評估的六要素
    1.3.2  小程序創業風險評估
第2章  小程序搭建流程
  2.1  申請小程序賬戶
    2.1.1  註冊小程序賬戶
    2.1.2  通過已經認證過的微信公眾號快速註冊
    2.1.3  小程序的微信認證
    2.1.4  開通小程序的微信支付
    2.1.5  綁定技術開發者
    2.1.6  下載和安裝開發工具
  2.2  小程序開發模式
    2.2.1  整理功能清單
    2.2.2  設計頁面架構
    2.2.3  按照功能清單開發
    2.2.4  小程序與第三方技術對接流程
  2.3  後台管理、首頁裝修及產品上傳
    2.3.1  小程序電商後台管理
    2.3.2  小程序電商首頁裝修
    2.3.3  產品上傳
  2.4  代碼下載與上傳
    2.4.1  從第三方小程序技術後台下載代碼
    2.4.2  將下載的代碼通過微信開發工具上傳
    2.4.3  代碼審核與發布
    2.4.4  打通小程序客服功能
第3章  小程序電商視覺設計
  3.1  小程序電商視覺的重要性
  3.2  差異化與統一
    3.2.1  差異化
    3.2.2  統一
  3.3  小程序電商視覺標準化
    3.3.1  LOGO的視覺標準化
    3.3.2  SLOGAN視覺標準化
    3.3.3  顏色的視覺標準化
    3.3.4  字體的視覺標準化
    3.3.5  字型大小的視覺標準化
第4章  小程序電商運營
  4.1  正確理解小程序電商
  4.2  能夠帶來流量的五種小程序電商運營策略
    4.2.1  找一個知名大品牌合作
    4.2.2  挖一名行業知名的大咖

    4.2.3  建一個小程序電商矩陣
    4.2.4  請一名視覺大咖為顧問
    4.2.5  談一家微信支付服務商
  4.3  京東賣家小程序電商運營
    4.3.1  京東小程序電商的大動作
    4.3.2  京東小程序電商布局
    4.3.3  京東小程序商業模式
    4.3.4  京東開普勒賦能方案
    4.3.5  京東小程序流量閉環
  4.4  天貓及淘寶賣家小程序運營
    4.4.1  天貓、淘寶賣家小程序運營模式
    4.4.2  天貓、淘寶賣家小程序電商成功的三個關鍵因素
    4.4.3  天貓、淘寶賣家小程序電商玩法準備
    4.4.4  天貓、淘寶賣家小程序電商的七種標配玩法
    4.4.5  天貓、淘寶賣家小程序電商的九種創新玩法
第5章  小程序自帶的十二大流量入口
  5.1  LBS——基於地理位置的小程序入口
    5.1.1  附近的小程序
    5.1.2  門店小程序
  5.2  公眾號自定義菜單及文章——小程序最重要的流量入口
    5.2.1  公眾號自定義菜單
    5.2.2  公眾號文章中植入小程序
  5.3  公眾號關聯小程序——為公眾號讀者推薦小程序
    5.3.1  設置微信公眾號與小程序關聯的流程
    5.3.2  微信公眾號與小程序關聯規則
  5.4  發現——小程序入口
    5.4.1  小程序的記憶展示入口
    5.4.2  小程序入口中的搜索框
  5.5  系統——服務、桌面導入型入口
    5.5.1  小程序服務通知
    5.5.2  安卓系統桌面圖標
    5.5.3  小程序profile頁
  5.6  跳轉——兩個小程序之間的無阻跳轉
  5.7  Wi-Fi——小程序快捷流量獲取入口
    5.7.1  「微信連Wi-Fi」的設置入口
    5.7.2  「微信連Wi-Fi」的設置流程
    5.7.3  「微信連Wi-Fi」的商家主頁設置方法
  5.8  朋友圈——小程序的朋友圈廣告
  5.9  卡——卡包中的習慣性入口
  5.10  識別小程序二維碼——快速直達
    5.10.1  小程序商品二維碼
    5.10.2  將小程序碼與海報相結合
  5.11  分享——老用戶訪問小程序的主要途徑
  5.12  支付——小程序電商數據營銷工具
    5.12.1  微信支付完成頁
    5.12.2  支付完成服務信息
    5.12.3  支付后關注
第6章  小程序「6+3」導流及營銷模型
  6.1  第一層（撒網層）——為小程序張開流量大網
    6.1.1  線上電商

    6.1.2  自媒體平台
    6.1.3  微博
    6.1.4  視頻
    6.1.5  搜索引擎
    6.1.6  知識社區
    6.1.7  抖音
  6.2  第二層（入口層）——激發公微信眾號大號勢能
    6.2.1  商家自身微信公眾號
    6.2.2  與微信公眾號大號聯營
  6.3  第三層（體驗層）——用小程序激活會員
    6.3.1  線下門店海報（第一觸點）——引起會員注意
    6.3.2  門把手（第二觸點）——強化用戶記憶
    6.3.3  桌牌（第三觸點）——黃金掃碼時間
    6.3.4  商品(第四觸點）——激勵掃碼消費
  6.4  第四層（娛樂層）——用神器助力小程序進入用戶心智
    6.4.1  微信小遊戲的三種跳轉能力
    6.4.2  讓小遊戲更有「活力」的三大玩法
    6.4.3  用小遊戲為小程序電商導流的運營模式
  6.5  第五層（傳播層）——利用信任讓小程序會員巧妙裂變
    6.5.1  購物型活動模式
    6.5.2  情感型活動模式
    6.5.3  利益型活動模式
    6.5.4  代言型活動模式
  6.6  第六層（整合層）——利用資源杠桿建立小程序流量通道
    6.6.1  企業內部資源整合
    6.6.2  企業外部資源整合
  6.7  小神推——小程序粉絲互動平台
    6.7.1  什麼是小神推
    6.7.2  小神推的商業價值
    6.7.3  小神推的應用場景
  6.8  小碼——針對不同的人群推廣小程序
    6.8.1  什麼是小碼
    6.8.2  什麼是微信小程序參數二維碼？
    6.8.3  小碼運營場景
  6.9  小分享——將小程序的內容以圖片形式一鍵分享到朋友圈
    6.9.1  認識小分享
    6.9.2  小分享的價值
    6.9.3  小分享的應用場景
第7章  小程序電商迴流體系建設
  7.1  小程序電商入口化定位
    7.1.1  準確定義小程序電商入口
    7.1.2  準確定位小程序電商入口
    7.1.3  小程序電商差異化記憶
  7.2  小程序電商社交化的邏輯
    7.2.1  為你而來——營造興趣點
    7.2.2  與你有關——打造關注點
    7.2.3  善講故事——培養參與感
    7.2.4  建立情感——同化價值觀
    7.2.5  點燃情緒——聚焦向心力
    7.2.6  觸發分享——引爆分享力

    7.2.7  互動獲利——強化社交鏈
    7.2.8  關係升級——建立強關係
第8章  騰訊社交廣告及小程序廣告投放
  8.1  微信生態廣告優勢
  8.2  微信朋友圈廣告
    8.2.1  什麼是微信朋友圈廣告
    8.2.2  微信朋友圈廣告形態
  8.3  微信公眾號廣告
    8.3.1  什麼是微信公眾號廣告
    8.3.2  文章底部廣告
    8.3.3  公眾號文中廣告
    8.3.4  微信互選廣告
    8.3.5  公眾號文章視頻貼片廣告
  8.4  微信小程序廣告
    8.4.1  什麼是微信小程序廣告
    8.4.2  小程序Banner廣告
    8.4.3  小遊戲激勵式廣告
  8.5  小程序廣告投放流程
    8.5.1  賬戶準備
    8.5.2  創建廣告
  8.6  小程序廣告投放的注意事項
第9章  小程序轉化系統——快速高效變現
  9.1  小程序的三種流量轉化模式
    9.1.1  直接轉化模式——直接銷售商品
    9.1.2  廣告轉化模式——以廣告來變現
    9.1.3  產業轉化模式——整合產業變現
  9.2  小程序的四大流量轉化技巧
    9.2.1  視覺助力轉化
    9.2.2  技術助力轉化
    9.2.3  數據助力轉化
    9.2.4  社群助力轉化
  9.3  小程序流量轉化的五大禁忌
後記

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