玩賺抖音短視頻(入門定位+內容創作+品牌營銷+引流變現全彩印刷)

作者：編者:楊飛
出版社：清華大學
ISBN：9787302524717

出版日期：2019/04/01
裝幀：平裝
頁數：280

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

    12大專題講解，入門定位+內容創作+品牌營銷+引流變現，玩賺抖音全攻略！
    120多個案例，實戰性更強，幫助讀者快速提升。一本書精通抖音短視頻運營！
    198條實用乾貨，學一招賺一招，幫助讀者快速成為短視頻營銷和運營行家裡手！
    楊飛編著的《玩賺抖音短視頻(入門定位+內容創作+品牌營銷+引流變現全彩印刷)》由經驗豐富的自媒體達人編寫，書中具體內容包括18個入門設置技巧、15個定位招數、18種運營方法、21個拍攝技巧、14個直播玩法、15種原創技巧、25種上熱門方法、19種品牌營銷玩法、13個內容營銷技巧、18個吸粉引流高招、11種變現方式和技巧、11個經典抖音案例。
    本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的抖音運營系統策略，適合期望通過抖音賺錢的普通人、通過抖音賣產品的商家企業、專註短視頻風口的創業者，以及渴望通過抖音變成大V的自媒體人。

作者介紹

編者:楊飛
楊飛，知名自媒體人，IP孵化師，「飛哥傳書」創始人，「這些事」McN操盤手，2018年初帶領團隊入駐今日頭條創作空間（成都）。國內具有影響力的自媒體導師，擔任多家企業自媒體顧問，擔任四川水利學院大學生創業導師，擔任西南石油大學創新創業導師，中國社會經濟調查研究中心新媒體研究院自媒體培訓處秘書長，暢銷書《自媒體運營從入門到精通》作者。自媒體實操多年，影響並幫助上萬人成功玩轉自媒體，學員遍布全國各地。致力於幫助傳統製造業、服務業、零售業等各行業實現移動互聯網轉型，站上抖音時代流量大風口，做好抖商，實現業績倍增。

01  入門定位篇
  第1章  功能：做到知己知彼，才能百點不殆
    1.1  抖音是一個什麼樣的平台
      1.1.1  抖音是什麼
      1.1.2  抖音的定位
      1.1.3  抖音的技術應用
      1.1.4  抖音的熱門領域
      1.1.5  抖音的營銷趨勢
      1.1.6  抖音的運營機制初探
    1.2  了解抖音App的界面功能
      1.2.1  「首頁」界面：推薦和同城入口
      1.2.2  「關注」界面：已關注用戶動態
      1.2.3  「消息」界面：粉絲和評論管理
      1.2.4  「我」界面：個人設置和作品管理
      1.2.5  新功能：抖音的實用新功能
    1.3  抖音賬號的基本設置技巧
      1.3.1  註冊：抖音賬號的類型
      l.3.2  認證：包裝賬號更完美
      1.3.3  名字：看得懂、記得住
      1.3.4  頭像：展現最美的一面
      l.3.5  簡介：一句話解決
      l.3.6  封面：要做「標題黨
      1.3.7  標題：簡短且能吸引人
  第2章  定位：帶你快速破解抖音的商機密碼
    2.1  賬號定位：一個賬號只專註一個領域
      2.1.1  第一步：垂直定位
      2.1.2  第二步：競品分析
      2.1.3  第三步：深度內容
      2.1.4  第四步：用戶喜歡
      2.1.5  第五步：持續分享
    2.2  用戶定位：分析用戶畫像和人群特徵
      2.2.1  年齡：以年輕用戶為主
      2.2.2  性別：男女比例上女性居多
      2.2.3  地域：分佈在一二線城市
      2.2.4  職業：大學生、白領和自由職業者
      2.2.5  消費能力：願意嘗試新產品
    2.3  內容定位：5個方向，收集和整理內容
      2.3.1  在微博平台找熱門話題
      2.3.2  在知乎平台找專業知識
      2.3.3  在百度平台找各類資源
      2.3.4  在音頻平台上收集稿件
      2.3.5  自己生產內容
  第3章  運營：熟知抖音運營的核心思維策略
    3.1  盤點抖音平台基本運營策略
      3.1.1  外部運營策略
      3.1.2  內部運營策略
      3.1.3  賬號運營策略
      3.1.4  用戶運營策略
      3.1.5  數據運營策略
    3.2  掌握抖音運營的基本方法論

      3.2.1  抖音創作者們需要一種「彩蛋」思維
      3.2.2  抖音短視頻內容需要注意的5個「度
      3.2.3  打造能夠吸引潛在用戶內容的5個詞
      3.2.4  學會反問，反推抖音的內容運營策略
    3.3  抖音運營的技巧和注意事項
      3.3.1  遵守抖音的平台規則
      3.3.2  數據分析運營很重要
      3.3.3  多做一些本地化的內容
      3.3.4  獲得60s長視頻許可權
      3.3.5  選擇合適的發布時間
      3.3.6  切不可輕易刪除視頻
      3.3.7  團隊協作發展更快速
      3.3.8  抖音運營也需要復盤
      3.3.9  注意抖音運營的誤區
02  內容創作篇
  第4章  拍攝：用抖音App拍出高質量小視頻
    4.1  拍出高質量短視頻的準備工作
      4.1.1  選擇主題：視頻內容想表達什麼
      4.1.2  選擇設備：哪些設備可以拍視頻
    4.2  抖音短視頻的基本拍攝流程
      4.2.1  選擇背景音樂
      4.2.2  拍攝與上傳短視頻
      4.2.3  短視頻的剪輯加工
      4.2.4  發布與分享短視頻
    4.3  抖音短視頻的10個拍攝技巧
      4.3.1  遠程控制暫停更方便
      4.3.2  調整合適的快慢速度
      4.3.3  分段拍攝視頻更有創意
      4.3.4  善於利用合拍蹭熱門
      4.3.5  防止抖動保證對焦清晰
      4.3.6  注意光線增強畫面美感
      4.3.7  手動配置曝光和聚焦
      4.3.8  選對視頻拍攝的解析度
      4.3.9  使用網格功能輔助構圖
      4.3.10  切換場景和添加時間特效
    4.4  拍出好視頻效果的5個原則
      4.4.1  確定好短視頻內容風格
      4.4.2  練好平穩運鏡的基本功
      4.4.3  用動作卡好短視頻節奏
      4.4.4  轉場時參照物保持不變
      4.4.5  善於運用小道具和後期
  第5章  直播：抓住直播的風口，打造網紅IP
    5.1  引入直播對抖音的作用
      5.1.1  獲取新用戶
      5.1.2  提高活躍度
      5.1.3  提高留存率
      5.1.4  促進分享拉新
      5.1.5  增強社交屬性
      5.1.6  承擔社會責任
    5.2  抖音怎樣開直播許可權

      5.2.1  開播許可權的標準和申請方法
      5.2.2  抖音熱門直播的3個重要入口
      5.2.3  抖音直播必須思考的3個問題
    5.3  打造火爆直播的玩法
      5.3.1  建立更專業的直播室
      5.3.2  設置一個吸晴的封面
      5.3.3  選擇合適的直播內容
      5.3.4  掌握直播的互動技巧
      5.3.5  建立粉絲團管理粉絲
  第6章  原創：輕鬆創作1 00 000+贊創意內容
    6.1  自製IP的三種熱門曝光形式
      6.1.1  從內容本身入手
      6.1.2  從平台運營入手
      6.1.3  從渠道資源入手
    6.2  抖音原創內容的5大玩法
      6.2.1  技術流
      6.2.2  音樂類
      6.2.3  舞蹈類
      6.2.4  科普類
      6.2.5  情感類
    6.3  吸引用戶的短視頻原創技巧
      6.3.1  快速收集素材的方法
      6.3.2  在抖音平台尋找熱點
      6.3.3  製作潮酷的文字視頻
      6.3.4  把老梗玩出新的創意
      6.3.5  利用衝突製造戲劇性
      6.3.6  滿足好奇心和自我實現需求
      6.3.7  利用情感需求抓住用戶的心
  第7章  熱門：任何人都能學會的上熱門技巧
    7.1  上抖音熱門的5大前提要求
      7.1.1  個人原創內容
      7.1.2  視頻完整度
      7.1.3  沒有產品水印
      7.1.4  高質量的內容
      7.1.5  積极參与活動
    7.2  容易上熱門推薦的短視頻類型
      7.2.1  才藝展示類
      7.2.2  人生導師類
      7.2.3  育兒知識類
      7.2.4  技能教學類
      7.2.5  生活指南類
      7.2.6  自我提升類
      7.2.7  美景分享類
    7.3  打造爆款短視頻內容的7字真言
      7.3.1  美：愛美之心，人皆有之
      7.3.2  燃：點燃用戶內心的事件
      7.3.3  萌：吸引人的視覺注意力
      7.3.4  暖：讓觀眾產生愛和信任
      7.3.5  牛：專註並將其做到極致
      7.3.6  搞：用各種惡搞創造新意

      7.3.7  干：可以落地執行的乾貨
    7.4  抖音短視頻上熱門的6個技巧
      7.4.1  打造人格化的IP
      7.4.2  挖掘獨特的創意
      7.4.3  發現生活的美好
      7.4.4  拍攝內容正能量
      7.4.5  拍攝反轉的劇情
      7.4.6  緊抓官方熱點話題
03  品牌營銷篇
  第8章  品牌：用短視頻快速提升企業知名度
    8.1  品牌輕鬆玩轉抖音藍V企業號
      8.1.1  企業號認證的材料和要求
      8.1.2  企業號昵稱的注意事項
      8.1.3  企業號認證獲得的權益
      8.1.4  策劃企業短視頻的技巧
      8.1.5  企業玩轉抖音需掌握3H法則
      8.1.6  抖音的企業服務市場空間很大
    8.2  企業品牌做抖音營銷的5大優勢
      8.2.1  迎合碎片化時代的傳播訴求
      8.2.2  品牌能夠獲得更高的曝光率
      8.2.3  年輕人接受新事物的能力強
      8.2.4  具有很強的話題性和互動性
      8.2.5  塑造品牌形象來擴大影響力
    8.3  企業品牌主玩抖音的3大主要方式
      8.3.1  觀看體驗類：原生信息流廣告
      8.3.2  社交體驗類：品牌官方賬號
      8.3.3  互動體驗類：抖音挑戰賽
    8.4  引爆品牌營銷的5種內容形式
      8.4.1  戲精類：完美展現品牌特性
      8.4.2  特效類：品牌形象插入視頻
      8.4.3  實物類：引發「帶貨」效應
      8.4.4  故事類：引發互動產生共鳴
      8.4.5  動作類：潛意識打入用戶心智
  第9章  營銷：創意內容營造抖音爆款營銷
    9.1  企業開展抖音品牌營銷的3個步驟
      9.1.1  第一步：養號
      9.1.2  第二步：工具使用
      9.1.3  第三步：促成爆款
    9.2  借助抖音進行品牌營銷的7種玩法
      9.2.1  玩法一：秀出產品，直接展示
      9.2.2  玩法二：策劃周邊，側面呈現
      9.2.3  玩法三：挖掘用途，產品延伸
      9.2.4  玩法四：借助場景，嘗試植入
      9.2.5  玩法五：聚焦優勢，誇張呈現
      9.2.6  玩法六：呈現口碑，突出火爆
      9.2.7  玩法七：曝光日常，傳播文化
    9.3  不同行業的抖音短視頻營銷關鍵
      9.3.1  餐飲行業短視頻營銷關鍵
      9.3.2  生活用品短視頻營銷關鍵
      9.3.3  文娛產品短視頻營銷關鍵

04  引流變現篇
  第10章  引流：全面揭秘抖音引流和漲粉技巧
    10.1  利用抖音演算法實現增粉
      10.1.1  抖音排名演算法和推薦機制
      10.1.2  抖音演算法的5個核心參數
      lO.1.3  「藍v」獲取流量的技巧
    10.2  抖音引流的15個方法
      10.2.1  硬廣告引流法
      10.2.2  利用抖音熱搜引流
      10.2.3  抖音原創視頻引流
      lO.2.4  抖音評論區人工引流
      10.2.5  抖音私信消息引流
      10.2.6  利用互粉群引流
      10.2.7  互推合作引流
      10.2.8  抖音矩陣引流
      10.2.9  跨平台引流
      10.2.10  社交平台引流
      10.2.1  l音樂平台gI流
      10.2.12  線下引流
  第11章  變現：揭秘抖音的5大商業變現模式
    11.1  抖音多重變現方式盤點∕25l
      11.1.1  廣告變現
      11.1.2  電商變現
      11.1.3  知識付費
      11.1.4  精準流量變現
      11.1.5  直播變現
      11.1.6  IP衍生變現
    11.2  掌握抖音變現的技巧
      11.2.1  企業和個人抖音號的變現思路邏輯
      11.2.2  抖音粉絲經濟變現的3個參考點
      11.2.3  如何快速實現抖音粉絲經濟最大化
      11.2.4  只要有足夠體量的粉絲變現很容易
      11.2.5  本地化抖音短視頻的變現能力更強
  第12章  案例：抖音大V們如何成功吸粉變現
    12.1  5個百萬點贊量的抖音案例經驗分享
      12.1.1  顏值類視頻【話題跟拍】
      12.1.2  運鏡特效類【拍攝技巧】
      12.1.3  情感共鳴類【熱點話題】
      12.1.4  育兒記錄類【「戲精」視頻】
      12.1.5  故事「帶貨」類【軟植視頻】
    12.2  一夜爆紅的抖音短視頻營銷案例分析
      12.2.1  《西虹市首富》：12億票房，抖音助力影視宣發
      12.2.2  衛龍辣條：製造戲劇性，一條視頻17萬點贊量
      12.2.3  「櫻公子」：一支舞獲7 000萬播放、340萬點贊
      12.2.4  「大凱很努力」：擁有160W粉絲的技術流播主
      12.2.5  「佳哥就是畢加索」：由字生畫半年吸粉300萬
      12.2.6  「好書推薦」：吸粉百萬，引領書單類內容熱潮

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