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零基礎學短視頻直播營銷與運營(實戰案例版)

  • 作者：編者:魏艷
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122330697
  • 出版日期：2019/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：182
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    魏艷編著的《零基礎學短視頻直播營銷與運營(實戰案例版)》圍繞網路主播和網路直播而展開。第1?3章，站在國家、社會和平台方的角度，宏觀地闡述了網路直播的意義、前景和優勢；第4?8章，從微觀方面入手，詳細介紹了網路直播的功能，贏利方式，直播賬號申請和構建，吸粉技巧，直播間的布置，燈光、鏡頭調配等技巧，以及主播該如何提升自我個人形象等，總之就是手把手教讀者如何做一名合格的網路主播，從最基礎的學起，從做好每一個細節做起；第9、10章重點分析了網路直播的主體優勢和行業優勢，以指導讀者更好地了解網路直播在不同群體、不同行業中的發展態勢、特點和前景。
    本書特色在於圖+文的呈現方式，既有真實案例，又有嚴謹推導。相信本書對已從事網路直播的播主、計劃從事網路直播的新人、網路直播平台運營者、電商直播平台從業者都有實用性、可操作性的指導意義。
作者介紹
編者:魏艷
目錄
第1章  直播——開啟媒體三次元時代
  1.1  下一個信息傳播爆發口
  1.2  開啟了媒體三次元時代
  1.3  我國直播行業的發展歷程
  1.4  網路直播特徵和發展趨勢
  1.5  網路直播背後折射的經濟效應
第2章  前景——自媒體時代的一股洪流
  2.1  網路直播催生一批網紅
  2.2  電商率先利用直播賣貨
  2.3  傳統企業也玩起了直播
  2.4  國家對網路直播平台、直播人員的新規定
第3章  優勢——網路直播為什麼如此受歡迎
  3.1  真實性：現場直播=事實真相
  3.2  傳播性：更有利於信息擴散
  3.3  社交性：融互動、有趣于一體
  3.4  平台性：容易形成特定的圈子
  3.5  分享性：可將視頻分享到多個平台
  3.6  時代性：符合年輕網民的情感表達需求
第4章  功能——利用網路直播可以做什麼
  4.1  才藝展示：有才就要大聲說出來
  4.2  自我推廣：提高知名度和聲譽
  4.3  知識傳播：與粉絲互動強化粉絲黏性
  4.4  情感交流：盡情地釋放自我
  4.5  直播賣貨：協助產品進行推廣和銷售
第5章  贏利——通過網路直播如何賺錢
  5.1  開網店：利用粉絲量帶動銷量
  5.2  廣告植入：吸引商家投資廣告
  5.3  廣告代言：為企業、品牌做代言
  5.4  受聘企業：為企業提供增值服務
  5.5  做明星主播：受邀參加商業活動
  5.6  打賞：需要規範和引導的消費模式
  5.7  網路直播賺錢的4大誤區
  5.8  網路直播賺錢的困境和制約條件
第6章  創意——如何打造自己的直播賬號
  6.1  申請賬號：多途徑快速登錄
  6.2  賬號管理：構建矩陣賬號群
  6.3  精心設置：昵稱和頭像是賬號的門面
  6.4  精準定位：便於粉絲一眼讀懂你
  6.5  精選素材：打造高度垂直的直播內容
  6.6  需求至上：貼近觀看者的痛點需求
  6.7  巧妙借勢：借熱點事件製造話題
第7章  粉絲——獲取高流量的關鍵
  7.1  做最熟悉、最擅長的領域
  7.2  構建主播自身的調性
  7.3  注重內容，注重原創
  7.4  鼓勵粉絲參與，延長內容生產線
  7.5  培養特定的受眾
  7.6  注意直播的方式
  7.7  精心策劃直播主題
  7.8  把控直播推送時間

  7.9  將用戶利益放在首位
  7.10  多互動，增強粉絲黏性
第8章  技能——主播的自我管理和直播技巧
  8.1  設備的選擇
  8.2  主播服飾的搭配
  8.3  直播間背景的設計
  8.4  直播間視覺效果營造
  8.5  直播間光線的調試
  8.6  臉部妝容的化妝技巧
  8.7  鏡頭角度的調整
  8.8  VR與直播
第9章  主體——最容易成為網紅主播的6大群體
  9.1  大學生：新型創業的首選平台
  9.2  都市白領：職業提升和情感升華雙豐收
  9.3  年輕女性：網紅主播大軍中的顏值擔當
  9.4  才藝達人：秀出自己，才藝大比拼
  9.5  興趣愛好者：用共同興趣吸引粉絲關注
  9.6  電商、微商從業者：利用直播直接賣產品
第10章  行業——各大行業直播營銷的典型案例
  10.1  傳統視頻：優化功能，積極轉型
  10.2  電商行業：多渠道引流，獲取大量粉絲
  10.3  產品型行業：做好內容創意，亮出產品特色
  10.4  快消品行業：搞創意營銷，樹立品牌形象
  10.5  服務型行業：提高服務質量，增強粉絲黏性
  10.6  銷售類行業：打造場景式銷售，強化用戶體驗
  10.7  網站類行業：實現線上線下的客戶引流

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