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市場營銷學(面向獨立學院的經濟管理類教材)

  • 作者：編者:王浦生//厲飛芹|總主編:古家軍
  • 出版社：浙江工商大學
  • ISBN：9787517831525
  • 出版日期：2019/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：304
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    王浦生、厲飛芹主編的《市場營銷學(面向獨立學院的經濟管理類教材)》主要包括12個方面內容：市場營銷學導論；市場營銷環境研究，包括宏觀環境研究與微觀環境研究兩個層面；消費者市場與購買行為；消費者市場與購買行為；市場競爭戰略分析；營銷信息系統和營銷市場調研等。
    本教材透徹分析在學習過程中遇到的知識難點、重點，加深對市場營銷學理論的理解和掌握，培養用市場營銷理論分析現實營銷問題的能力。
作者介紹
編者:王浦生//厲飛芹|總主編:古家軍
目錄
第一章  市場營銷學導論
  第一節  市場營銷概述
  第二節  市場營銷學的產生和發展
  第三節  市場營銷學的相關理論及基本內容
  第四節  營銷觀念的發展及其營銷管理的任務
第二章  市場營銷環境研究
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  宏觀營銷環境研究
  第三節  微觀營銷環境研究
  第四節  市場營銷環境分析方法與報告撰寫
第三章  消費者市場與購買行為
  第一節  消費者市場與購買行為
  第二節  影響消費者購買行為的因素
  第三節  購買決策與過程
第四章  組織市場及購買行為分析
  第一節  組織市場的構成與特點
  第二節  生產者市場的購買行為
  第三節  中問商市場的購買行為
  第四節  非營利組織與政府市場
第五章  市場競爭戰略分析
  第一節  競爭者的識別與分析
  第二節  市場競爭戰略類型
  第三節  企業競爭性營銷戰略
第六章  營銷信息系統和營銷市場調研
  第一節  市場營銷信息系統
  第二節  市場營銷調研
  第三節  市場營銷預測
第七章  市場細分、目標市場選擇和定位
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位戰略
第八章  產品策略
  第一節  產品與服務產品決策
  第二節  產品生命周期營銷策略
  第三節  新產品開發和擴散
  第四節  產品品牌與包裝決策
  第五節  產品組合決策
第九章  定價策略
  第一節  影響定價策略的因素
  第二節  定價的方法
  第三節  價格策略
  第四節  價格調整策略
第十章  渠道策略
  第一節  營銷渠道的性質和重要性
  第二節  渠道行為和組織
  第三節  渠道管理與決策
  第四節  營銷物流與供應鏈管理
  第五節  互聯網與分銷渠道
第十一章  整合營銷傳播決策
  第一節  整合營銷傳播

  第二節  廣告決策
  第三節  公共關係決策
  第四節  銷售促進決策
  第五節  人員銷售決策
第十二章  戰略規劃與營銷管理
  第一節  市場導向的戰略規劃
  第二節  市場營銷組織設計
  第三節  市場營銷控制
參考文獻
後記

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