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公眾號運營(內容創作+運營推廣+商業變現)

  • 作者：編者:魏穎
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122332233
  • 出版日期：2019/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    如何運營微信公眾號？魏穎編著的《公眾號運營(內容創作+運營推廣+商業變現)》一書分為三部分展開介紹。內容創作方面，從標題的起名、符號使用，到公眾號文章的創作方法等都做了詳細介紹；運營推廣方面，使用大量案例介紹了如何選擇行文風格、設計版式，以及種子期如何推廣；商業變現方面，介紹了發展期和成熟期的推廣方式，並介紹了軟文廣告、網紅電商、培訓類公眾號的變現方法。希望讀者能夠通過大量的案例解讀，獲得微信公眾號變現的方法。
作者介紹
編者:魏穎
    魏穎，首都經濟貿易大學經濟法學士，北京大學新聞與傳播學院整合營銷傳播專業碩士，中科院2017心理學在職博土，記者中級職稱。2004年11月起，任職海淀區新聞中心。2005年8月起，在海淀區委宣傳部，具體負責對外宣傳工作。2012年8月起，在海淀區創建全國文明城區總指揮部辦公室(現海淀區文明城區建設工作指揮部辦公室)，具體負責文明城區建設方面對外宣傳及活動策劃相關工作。具有豐富的基層活動及宣傳工作經驗，在掌握傳播規律，預防和處置各類群體性突發事件以及網路輿情危機應對方面能力強。
目錄
上篇  內容創作：標題命名+內容策劃+版式設計
  1  標題創作的四大秘笈
    1.1  價值型：為什麼要花時間看這篇文章
      1.1.1  李叫獸：《為什麼你會寫自嗨型文案》
      1.1.2  十點讀書：《一個女孩要怎樣才算成熟》
    1.2  實用型：看了這篇文章我能得到什麼
      1.2.1  家長必讀：《小學階段為什麼要狠抓？答案全在這裡了》
      1.2.2  ABC微課堂：《別再說「分數不重要」了！你根本不知道好分數意味著什麼！》
      1.2.3  SocialBeta：《【觀察】超越Adidas，追趕Nike，UnderArmour在市場營銷方面做了哪些？》
      1.2.4  玩轉大學：《那個凌晨三點才睡覺的大學生，後來怎麼樣了？》
    1.3  趣味型：不能讓你一震，就得讓你一樂
      1.3.1  玩轉大學：《那些分分鐘把女生惹炸毛的句子，慎用！》
      1.3.2  大象公會：GPS導航會讓我們變路痴嗎
    1.4  緊迫型：為什麼我要立刻點進去
      1.4.1  突出時間限制和必要性
      1.4.2  順豐速運：《「對象」病了，怎麼辦？》
  2  標題符號：那些簡單有效的吸睛符號
    2.1  疑問型：以問句結束，引起讀者對答案的好奇
      2.1.1  以疑問方式引起注意
      2.1.2  創業邦：《要實現財務自由，30歲之前應該做哪些準備？》
    2.2  數字型：在標題中使用阿拉伯數字
      2.2.1  海報網：《學會這3招，讓你短髮留長不再尷尬！》
      2.2.2  教育百師通：《班主任提醒：微信群里，別做這5類招人煩的家長！！！》
    2.3  推薦辭彙：特殊標誌，重點突出
      2.3.1  使用推薦辭彙的三個要求
      2.3.2  人民日報：《【實用】萬萬沒想到，電吹風還有這些用法，太神奇?》
    2.4  如何體：發問后，講方法
      2.4.1  如何體的三個要點
      2.4.2  男裝：《如何獲得你的愛情》
  3  標題特性：那些極具吸引力的定性詞
    3.1  私密性：越是不讓知道，越要一探究竟
      3.1.1  留下懸念，讓讀者不得不看
      3.1.2  占豪：《好消息！這幾類人的工資要漲了！》
      3.1.3  擺渡人：《男人不願為你花錢的真相！》
      3.1.4  創業邦：《偷偷超過了華為和小米，他才是真正的人生大贏家！》
    3.2  權威性：勝者為王，相信即成現實
    3.3  專業性：拿數據說話，拿乾貨說事
    3.4  急迫性：快速解決問題
      3.4.1  急迫性標題的三個要點
      3.4.2  央視財經：《【緊急】公安已提醒，本人也鄭重申明，我的微信好友必須要看！》
    3.5  稀缺性：越難得到的東西，越想得到
  4  標題代入：讀者不走心，因為引導內容太低端
    4.1  熱點內容：熱點的關注度巨大
      4.1.1  一條新聞成為一個熱點
      4.1.2  標題中融入熱點內容的三大優勢
    4.2  修飾詞：突出優勢
    4.3  雙關語和俏皮話：增強標題看點

    4.5  利益引導：洞悉人類心理
    4.6  共鳴話題：總有一句話，能讓讀者產生共振
    4.7  流行詞：給標題「化妝
  5  什麼樣的內容才是好內容
    5.1  啟發思維：你認為的對，原來是錯
      5.1.1  意林：《比炫富可怕一萬倍的，是炫苦》
      5.1.2  創業邦：《為什麼同班同學在五年後差距那麼大》
    5.2  預見趨勢：在未發生之前，佔據先機
    5.3  博你一笑：你笑了就好
      5.3.1  霧滿攔江：《沒有選擇，就沒有自由》
      5.3.2  《萬萬沒想到》：你根本就想不到
  6  好的內容方向都是怎麼出來的
    6.1  選題會：不是出版，勝似出版
    6.2  關注熱點：尋找流量爆點
    6.3  閱讀或採風：思維的第四個角度
      6.3.1  讀書：一種最基本的方式
      6.3.2  採風：聚會、採訪等N種方式
  7  與內容相關的參考資料，首選互聯網
    7.1  主題式搜索
      7.1.1  正向搜索：要A，找A
      7.1.2  反向搜索：要A，找
    7.2  核心搜索
      7.2.1  關鍵詞搜索：A的核心詞小a
      7.2.2  關聯搜索：要A找B，它們有相關性
    7.3  迂迴搜索
      7.3.1  放大搜索：將螞蟻當成大象
      7.3.2  縮小搜索：將大牛當成蚊子
  8  模仿式寫作步驟
    8.1  起筆分析：如何代入題目
    8.2  理論分析：為什麼要用這個理論
    8.3  案例分析：為什麼要用這個案例
    8.4  銜接分析：用什麼樣的銜接手法
    8.5  收尾分析：怎麼總結這個題目
  9  研究性原創寫作步驟
    9.1  我要寫一個什麼方向的題目
    9.2  這個題目對社會有什麼意義
    9.3  這個題目有沒有三大認知亮點
    9.4  資料去哪裡找
    9.5  如何進行文章布局
    9.6  確定行文風格
  10  四大行文風格
    10.1  學院風格：理論功底深厚，偏教材
    10.2  實戰風格：有效的，才是有用的
    10.3  萌萌風格：萌萌噠、親哦等網路新詞
    10.4  犀利風格：觀點明確，一針見血
    10.5  視覺志：《這樣的熊孩子，給我來一打！》
    10.6  看書有道：《真正傷害你的，是你的解釋風格》
  11  版式設計：封面、字體、字型大小、行間距
    11.1  封面圖片和內文圖片
      11.1.1  封面圖片：頭圖封面+小圖封面

      11.1.2  封面圖片要乾淨、色彩統一
      11.1.3  封面圖片的主要內容盡量居中
      11.1.4  文章中的圖片與文章內容相近
      11.1.5  圖片的色彩冷暖要一致
      11.1.6  深度：《一段婚戀關係中，什麼最可怕？》
    11.2  字體、字型大小、行間距
      11.2.1  字型大小：正文字型大小為14?18px，16px更佳
      11.2.2  行間距：1.5?1.75倍比較合適
      11.2.3  每個段落不超過一屏
      11.2.4  段落之間至少空一行，讓眼睛休息
      11.2.5  線條和符號，引導視線
      11.2.6  尋找外援：96微信編輯器、秀米編輯器
中篇  運營推廣：種子期、發展期、成熟期運營重點
  12  種子期：借助資源，借勢推廣
    12.1  用戶特徵：匹配度與關聯度高
    12.2  聯盟機制：打造利益共同體
    12.3  付費推廣：邀請名人、網紅大咖轉發
    12.4  資源少，但執行力到位也能行
  13  發展期：推廣渠道多元化
    13.1  群流量：微信群、QQ群
    13.2  直播、短視頻推廣模式
    13.3  資訊平台、APP渠道推廣
  14  成熟期：聯盟、互推、活動推廣
    14.1  微信聯盟、QQ聯盟推廣
    14.2  同行業、跨行業互推
    14.3  公眾號小號為大號引流量
    14.4  微博、知乎、快手大V推廣
    14.5  線下推廣活動
下篇  商業變現：軟文廣告、電商、課程培訓
  15  軟文廣告：一條軟文也能收入上萬
    15.1  植入軟文收費前提與注意點
    15.2  巧妙利用時事熱點
    15.3  軟文加入創意元素
  16  網紅電商：公眾號IP化推廣
    16.1  自營微店：利用軟體一鍵開店
    16.2  產品貨源、物流平台選擇
    16.3  「經典繪本」憑公眾號+電商模式日入3.3萬
  17  課程培訓：讓成長成為標配
    17.1  參加課程培訓群體動機
    17.2  線上培訓三大要點
    17.3  線下培訓要點梳理

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