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爆品方法論(未來10年主流商戰模式)

  • 作者：陳軒
  • 出版社：天地
  • ISBN：9787545540642
  • 出版日期：2019/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：285
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    陳軒著的《爆品方法論（未來10年主流商戰模式）》，作者利用自己在品牌定位和爆品營銷領域13年的實踐歷練，結合移動社交媒體、爆品營銷策略和社會心理學，精心篩選出上百個經典的營銷案例，既分享了爆品內容的炮製方法和營銷原理，也分享了爆品內容的推廣技巧，告訴讀者如何用移動社交媒體來顛覆傳統營銷模式，如何用互聯網思維來玩轉營銷，實現低成本、高銷量、大傳播，成功打造市場爆品。
作者介紹
陳軒
    陳軒，現任燕小嘜聯合創始人&總經理。經濟學學士，北師大MBA，精通英法雙語。10年專業營銷和管理經驗，專註快消品的品牌定位、產品策劃和病毒營銷。擁有100多家快消品新品上市歷練經驗，曾服務過加多寶、E人E本、雲南白藥等著名品牌。2010年，創作30篇文章獲得3.45億的谷歌搜索結果量；2014年，撰寫了一篇667字的文章，兩天獲得110萬的瀏覽量和3萬的收藏量。2015年關於病毒營銷的總結，被微信40多個大號主動轉發，零成本獲得近900萬的傳播量。
目錄
第一章  爆品養成：未來十年的主流競爭方式
  打造爆品：絕不僅僅是運營，更是戰略
  養成原理：說利益，更說情感
  終極目標：做品牌，更要做平台
  執行法則：「森林火災」效應
  評價標準：什麼才是真正的爆品
  爆品養成：核心在於社會心理學
  爆品受眾：三大核心需求
第二章  炫耀法則：標榜階層和獨特性，讓自我感覺良好
  可口可樂「昵稱瓶」：一個創意搞定全世界的90后
  柏拉圖性格標籤：將破碎了的人群重新黏合起來
  「反手摸肚臍」：一夜之間成為流行時尚標
  一生只送一個人的「Roseonly」：一天銷售近億元
  「留鬍子」：一個小妙招讓民間協會秒變全球性組織
  「凡客體」：一夜爆紅引發「全民化創意狂歡」
  二更食堂：A輪融資吸金5000萬
  微信「朋友圈廣告」：發廣告都能引發全民狂歡
  原本賣小東西的公眾號：靠推文賣起了寶馬車
  人民日報軍裝照H5：火到可以申請吉尼斯紀錄
  「旅行青蛙」：在國內兩天霸佔了朋友圈
  製造社交話題：Tiffany只用了一隻毛線球
第三章  強調法則：強調價值與歸屬，以專業形象示人
  《暖男》霸屏：電台主持人魯瑾意外火了
  力挺《Bully》：Twitter引發的網路衝擊波
  寶潔《Like A Girl》衛生巾廣告：當天突破2000萬點擊量
  《生於80年代》：自媒體的廣告位一天一萬元
  愛心營銷：騰訊公益「小朋友的畫」一箭雙鵰
  四處刷存在感：《人民的名義》成為高收視率的爆款劇
  拉粉絲來站隊：95后女孩的一篇小清新文章火了
  紀錄片《二十二》：一篇推文幫其實現排片率逆襲
  一篇100萬測評文章：獲得300萬美金A輪融資
第四章  獵奇法則：尋找有趣與刺激，獨樂樂不如眾樂樂
  《魔女嘉莉》「惡搞」營銷：被免費報道了一次又一次
  喜茶時尚：為什麼風投願意投資喜茶1個億
  製造反差效果：一個小網站一天獲得30萬用戶
  用戶主動傳播：社交網站Ning的幾何倍增效應
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  漢堡王「聽話的小雞」：20餘人換來2000萬次互動
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  「六神磊磊讀金庸」：靠什麼實現小號的逆襲
  強拉關係巧妙植入廣告的代表：顧爺和「石榴婆」
第五章  學習法則：獲取有用知識，大家一起來學習
  Small World Machine：可口可樂的大格局
  大洋波岸的網紅直播：27歲就登上了福布斯精英榜
  自製綜藝的風向標：高曉松憑借《曉說》火了起來
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  燒腦的引力波：科學知識也可以有意思地講出來
  利用人的恐懼感做營銷：史玉柱放大招做牛了腦白金
第六章  宣泄法則：發泄內心的洶湧，一起笑來一起哭
  製作了9張懟對手的海報：神州專車為約車行業迎來了春天
  「微信教主」咪蒙：靠什麼一炮而紅
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  「少放鞭炮和不買鞭炮」：如何引發全民討論
  《謝謝你愛我》：4天5000萬閱讀量的火爆原因
  網易雲音樂地鐵廣告：從群眾中來，到群眾中去
  神州專車的「神」廣告：靠遲到的Michael王魔性刷屏
第七章  探索法則：激發互動與參與，亮出你的態度來
  全球人都在玩的「冰桶挑戰」：改變了慈善募捐玩法
  谷歌郵箱邀請制：不花錢玩營銷的始祖之一
  把微信「搶紅包」玩瘋了：越過了支付寶和微博
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