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消費決策中的預算偏差--動機前因與溢出結果研究

作者：張攀
出版社：四川大學
ISBN：9787569025057

出版日期：2018/11/01
裝幀：平裝
頁數：154

人民幣：RMB 42 元售價：元

內容大鋼

張攀著的《消費決策中的預算偏差--動機前因與溢出結果研究》將根據動機理論、預測偏誤理論、解釋水平理論，從預算估計的角度出發，通過定性和定量相結合的方法探討預算偏差的動機前因、形成機制和溢出效應。首先，本書採用深度訪談研究方法，證明了預算高估現象的存在，並結合紮根理論編碼方法提煉出消費者設置預算的兩個主要動機——省錢動機和預防消費風險動機；其次，本書基於現有文獻，結合深度訪談和邏輯推演形成預算偏差的動機前因、形成機制和溢出效應的基本假設；然後，本書通過成熟量表的改編形成預算動機測量量表，並在此基礎上，通過實驗法對理論假設進行一一驗證，其中，實驗1?實驗6分別檢驗了預算偏差形成的動機前因、中介機制，以及個人花錢習慣、解釋水平、時間距離和社會距離在預算動機和預算偏差關係中的調節作用，構建起了較為完整的預算偏差形成機制模型；最後，本書通過實驗7和實驗8分別檢驗了消費者預算偏差對後續購買中實用品∕享樂品選擇以及對不同促銷方式選擇的影響，驗證了預算偏差在消費決策中的溢出效應。

作者介紹

張攀
張攀 (1988一)，女，山東淄博人，廈門大學管理學(市場營銷學)博士，四川大學商學院助理研究員、工商管理學科在站博士后。長期從事營銷管理、消費者行為方面的理論和實踐研究，在相關領域積累了豐富的理論和實踐基礎。作為課題負責人主持中國博士后科學基金面上項目1項，中央高校基金項目1項，四川省社會科學重點研究基地——系統科學與企業發展研究中心一般項目1項；作為主要成員先後參與國家自然科學基金面上項目2項，國家教育部青年基金項目1項，四川省哲學社會科學重點研究基地一般項目1項；作為第一作者或通訊作者在《旅遊學刊》《外國經濟與管理》《當代財經》《經濟管理》等國內學術期刊及國際會議發表論文7篇，其中6篇論文被CSSCI收錄，1篇論文作為國內相關領域代表性研究成果入選中國社會科學院主編的《中國經濟學年鑒》。

第一章  概論
  第一節  研究背景
  第二節  研究目標和研究方法
  第三節  研究內容
  第四節  研究技術路線
第二章  文獻綜述
  第一節  消費者預算相關文獻回顧
  第二節  消費者預算偏差形成和作用機制的文獻回顧
  第三節  預測偏誤相關文獻回顧
  第四節  相關理論回顧
第三章  預算動機的探索性研究
  第一節  問題的提出
  第二節  訪談研究設計
  第三節  資料的整理和分析
  第四節  訪談結果分析
第四章  理論假設與模型框架
  第一節  消費者預算動機對預算偏差的影響
  第二節  預算動機影響預算偏差的心理機制——聚焦主義
  第三節  個人花錢習慣對預算動機與預算偏差關係的調節作用
  第四節  解釋水平對預算動機與預算偏差關係的調節作用
  第五節  消費者預算偏差對後續購買決策的影響
第五章  研究設計與結論
  第一節  預算動機的量表編製
  第二節  預算動機對預算偏差的影響及花錢習慣的調節作用研究
  第三節  預算動機對預算偏差影響的中介作用研究
  第四節  解釋水平的調節作用研究
  第五節  預算偏差的溢出效應研究
第六章  結論與展望
  第一節  研究結論
  第二節  研究創新
  第三節  實踐價值
  第四節  研究局限和未來研究方向
附錄
參考文獻

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