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管理品牌資產(珍藏版)/品牌經典系列

  • 作者：(美)戴維·阿克|譯者:吳進操//常小虹
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111615187
  • 出版日期：2019/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：317
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    戴維·阿克著的《管理品牌資產（珍藏版）》是的「品牌三部曲」的部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生髮於此。
    我們為什麼需要把品牌作為一種資產？對於顧客來說，品牌意味著信息和信任，它向顧客傳遞一定的信息，方便顧客做出購買決策；對於背後的組織來說，品牌意味著高效和價值，它是一種綿延不息的競爭優勢。品牌作為一種抽象和虛擬的資產，為顧客和組織雙方創造了不可替代的價值。
    本書對寶潔象牙皂、日產、多芬、李維斯、雅馬哈、派克等品牌進行了深入細緻的研究，以非凡的智慧闡明了品牌資產的定義，使讀者能夠更清楚地了解品牌資產如何創造價值。書中提煉出品牌資產的五種基本資產，運用典型案例，具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產，從戰略上管理品牌。
作者介紹
(美)戴維·阿克|譯者:吳進操//常小虹
    戴維·阿克（David A.Aaker），世界品牌管理大師，全球品牌營銷與數字化戰略咨詢公司鉑慧（Prophet）副總裁，美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為「品牌資產鼻祖」；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為「品牌界的柏拉圖和牛頓」。     先後出版14本專業書，其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為「品牌三部曲」並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。
目錄
本書結構
讚譽
譯者序
前言
第1章  品牌資產
  象牙皂的故事
  品牌的作用
  不重視品牌建設
  資產和技能的作用
  品牌資產的含義
  品牌的價值
  依據未來收益估算品牌價值
  管理品牌資產的若干問題
  本書內容安排
第2章  品牌忠誠度
  微處理的故事
  品牌忠誠度
  衡量品牌忠誠度
  品牌忠誠度的戰略價值
  鞏固並提高忠誠度
  向老顧客銷售，而非向新顧客銷售
第3章  品牌知名度
  大產變日產的故事
  通用變百得的故事
  品牌知名度的含義
  知名度如何影響品牌
  老品牌名稱的優勢
  如何實現知名度
第4章  感知質量
  施利茨的故事
  感知質量的含義
  感知質量如何創造價值
  感知質量的影響因素
第5章  品牌聯想：定位決策
  慧儷輕體的故事
  聯想、形象與定位
  品牌聯想如何創造價值
  品牌聯想的類別
第6章  品牌聯想的衡量
  福特打造金牛座汽車的故事
  品牌對人們的意義
  定量衡量品牌感知
第7章  選擇、創建並保持品牌聯想
  多芬的故事
  霍尼韋爾的故事
  聯想的選擇
  創建聯想
  降價促銷的作用
  保持聯想
  管理危機

第8章  名稱、標誌和口號
  大眾的故事
  名稱
  標誌
  口號
第9章  品牌擴展
  李維斯古典定製裝的故事
  好的結果：品牌名稱有助於擴展的品牌
  更好的結果：擴展的品牌可以提升核心品牌
  壞的結果：品牌名稱無助於擴展的品牌
  糟糕的結果：品牌名稱受到損害
  更糟糕的結果：失去建立新品牌名稱的機會
  解決方案
  戰略思考
第10章  復興品牌
  雅馬哈的故事
  增加使用
  尋找新用途
  進入新市場
  重新定位品牌
  增加產品或服務
  用新生技術淘汰現有產品
  復興以外的其他方法：終結品牌
第11章  建立全球品牌
  卡爾坎的故事
  派克鋼筆的故事
  全球品牌
  目標國家
  具體情況具體分析
  本書內容回顧
  各章小結
  結束語
註釋

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