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今日頭條全攻略(後台操作+內容創作+指數提升+廣告變現+營銷運營)

  • 作者：編者:代豪
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115497437
  • 出版日期：2019/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    代豪編著的《今日頭條全攻略(後台操作+內容創作+指數提升+廣告變現+營銷運營)》主要針對今日頭條號，分專題進行介紹，包括賬號註冊、賬號設置、圖文排版、「爆款」內容打造、廣告設計、廣告投放、平台變現和平台「漲粉」等，教你輕鬆理清煩瑣的運營工作。一本書，幫助你從零開始精通今日頭條號運營與營銷。
    本書涉及150多個實戰知識點，包括註冊的準備工作和流程、信息設置、原創維權、圖文格式設置、視頻內容、悟空問答內容、微頭條內容、賬號權重和信息流廣告等，全面突破，精準把握要點。本書實操案例部分還提供了素材文件和效果文件，方便讀者邊學習邊練習，提高學習效率。
    本書適合今日頭條號運營者，以及希望通過今日頭條號進行營銷的個體、企業和商家閱讀。
作者介紹
編者:代豪
    代豪，頭條號運營師，具有8年頭條號實戰經驗，對頭條號指數深有研究，特別是閱讀量、推薦量等。對頭條號的原創度、健康度、關注度、垂直度、傳播度五個維度也有獨到的見解。尤其是頭條號的後台操作、內容編寫、吸粉引流、商業變現等，積累了大量的實戰經驗。     參與編寫《從零開始學新媒體運營》、《微信公眾號：後台操作+圖文排版+廣告美工+數據分析+營銷運營》等多本運營類圖書。
目錄
第1章  入駐與設置：從零開始，玩轉頭條號
  1.1  註冊前：做好準備，才能進展順利
    1.1.1  賬號定位：確定發展方向
    1.1.2  註冊條件：什麼人才有資格
    1.1.3  註冊資料：不同類型
  1.2  註冊中：不同終端，多種途徑入駐
    1.2.1  PC端註冊1：個人號註冊流程
    1.2.2  PC端註冊2：企業號註冊流程
    1.2.3  手機端註冊流程
  1.3  設置：基礎信息，助於了解和「吸睛」
    1.3.1  名稱：便於用戶搜索和找到
    1.3.2  頭像：設計好賬號的第一張「臉」
    1.3.3  介紹：讓用戶知道你能提供什麼
    1.3.4  作者二維碼：更多方式聯繫作者
  1.4  其他：3大方面，要格外注意的問題
    1.4.1  如何完成實名認證
    1.4.2  如何登錄和更改密碼
    1.4.3  頭條號有哪些重要變動
第2章  功能模塊管理：詳細了解，靈活掌握
  2.1  賬號信息：5大版塊，明白那些可操作功能
    2.1.1  哪些賬號信息可修改
    2.1.2  綁定手機和圖片水印
    2.1.3  「手機換綁申訴」功能
    2.1.4  慎重使用「黑名單」
    2.1.5  怎樣修改賬號類型
  2.2  原創保護：4大要點，維權保護，安全無憂
    2.2.1  原創維權：3大功能提供，全面升級
    2.2.2  授權簽約：完成基本流程，專業人士維權
    2.2.3  維權方法：疑似抄襲文章，怎樣實現維權
    2.2.4  添加白名單：多平台發文，才能不被誤判
  2.3  賬號許可權：兩大許可權，17種功能有妙用
    2.3.1  賬號許可權：5種功能，提升賬號等級
    2.3.2  功能許可權：12種功能，擴展運營渠道
  2.4  自定義菜單：巧妙設置，更好地引導用戶
    2.4.1  菜單設置規範
    2.4.2  菜單設置方法
  2.5  其他模塊：熟練掌握更多設置，助運營
    2.5.1  評論管理：提升關注度的有效途徑
    2.5.2  粉絲管理：3大內容，了解用戶
    2.5.3  收益設置：兩大內容，運營好收益
    2.5.4  結算設置：完善設置，收益連接個人
    2.5.5  功能實驗室：全網優質資源的入口
    2.5.6  號外推廣：文章投放，有計劃、有數據
第3章  圖文排版：迅速上手，提升閱讀體驗
  3.1  多項規範：提升賬號內容質量
    3.1.1  發文格式方面的規範
    3.1.2  發文內容方面的規範
    3.1.3  擴展鏈接的使用規範
    3.1.4  10種情況，推薦量為零
  3.2  新建、發表文章：開始著手內容

  3.3  格式設置：層次分明，最佳體驗
    3.3.1  正文H1標題：區別于其他正文段落
    3.3.2  字體加粗：讓要點和重點得以凸顯
    3.3.3  引用：格式設置，增強內容說服力
    3.3.4  無序列表：創建「項目符號」效果
    3.3.5  有序列表：增加「項目編號」效果
    3.3.6  分割線：增加區隔，讓圖文更美觀
    3.3.7  清除格式：排除意外，更易排版
  3.4  插入文件：6大類，讓內容更豐富
    3.4.1  插入圖片：增加圖文可讀性
    3.4.2  文章鏈接：讓讀者了解更多
    3.4.3  插入視頻：讓圖文更生動
    3.4.4  插入音頻：更好地渲染氣氛
    3.4.5  商品：讓讀者快速下單
    3.4.6  插入投票：讓用戶積极參与
  3.5  其他：細節把握好，效果更上層樓
    3.5.1  聲明原創：給圖文設置保護標籤
    3.5.2  選擇封面：美圖，吸引讀者點擊
    3.5.3  慎重選擇，是否設置投放廣告
    3.5.4  雙標題：不做「標題黨」也能進步
    3.5.5  保存和預覽：不可輕忽的環節
    3.5.6  「更多·錯別字檢查」：提高質量
第4章  「爆款」內容：新手小白也能篇篇10完以上閱讀量
  4.1  「爆款」圖文內容：5大技巧，讓文章更「吸睛」
    4.1.1  從心理出發，打動讀者
    4.1.2  從黏性入手，把握要點
    4.1.3  關注思路，創意是關鍵
    4.1.4  重視標題，提升打開率
    4.1.5  圖片亮眼，吸引點擊
  4.2  「爆款」視頻內容：8大方面，輕鬆引爆流量
    4.2.1  選一個好的題材
    4.2.2  觀察身邊的熱門領域
    4.2.3  設置一個合適標題
    4.2.4  呈現一個「吸睛」封面
    4.2.5  利用光線提升內容
    4.2.6  打造話題提升互動
    4.2.7  利用熱點輕鬆造勢
    4.2.8  有趣味才能吸引人
  4.3  「爆款」問答內容：6大要點，教你如何問答
    4.3.1  要點1：選擇要回答的問題
    4.3.2  要點2：回答內容要高質量
    4.3.3  要點3：重視粉絲的作用
    4.3.4  要點4：查看各領域達人攻略
    4.3.5  要點5：要注意排版布局
    4.3.6  要點6：注意嚴禁出現的行為
  4.4  「爆款」微頭條內容：4大內容，打造強影響力
    4.4.13  大渠道分發內容
    4.4.2  強品牌，才有關注
    4.4.3  內容為王的創作力優勢
    4.4.4  人格化，樹立清晰形象

第5章  廣告設計與投放：步驟詳解，技巧呈現
  5.1  製作亮眼的橫幅廣告
    5.1.1  製作橫幅廣告背景效果
    5.1.2  添加圖案與文字效果
    5.1.3  製作橫幅廣告效果
  5.2  製作圖文推送廣告封面
    5.2.1  製作推送廣告封面背景效果
    5.2.2  添加圖片與文字效果
    5.2.3  製作圖文推送廣告封面效果
  5.3  品牌方投放今日頭條廣告的原因
    5.3.1  爭搶消費者關注的必選題
    5.3.2  第三方監測，給出結果導向
    5.3.3  結合效果，顯著提升品牌指標
  5.4  信息流廣告投放的4大技巧
    5.4.1  切入場景：要自然，才有沉浸感
    5.4.2  推廣人群：要精準，才有高效率
    5.4.3  強強聯合：明星效應個性化資源
    5.4.4  內容策略：從文案到素材，緊跟熱點
第6章  獲利形式：讓值錢的頭條號直接變現
  6.1  4種方式，廣告高效變現
    6.1.1  自營廣告
    6.1.2  平台廣告
    6.1.3  品牌廣告
    6.1.4  廣告植入
  6.2  7大途徑，原創內容變現
    6.2.1  用戶打賞獲利
    6.2.2  視頻補貼獲利
    6.2.3  視頻介面合作
    6.2.4  悟空問答分成
    6.2.5  簽約作者收益
    6.2.6  賬號轉讓獲利
    6.2.7  淘寶客獲利
  6.3  4大政策扶持，多元化變現
    6.3.1  「千人萬元」計劃：收入有保障
    6.3.2  「禮遇計劃」升級：高額獎金在眼前
    6.3.3  「高佣扶持」計劃：可插入淘寶商品
    6.3.4  「創業孵化」支持：有望成為成功的公司
  6.4  其他變現：更多方式巧獲利
    6.4.1  版權方式獲利
    6.4.2  企業融資獲利
第7章  內容推廣：了解今日頭條的內容規則
  7.1  消重機制：知曉內容沒有推薦量的原因
    7.1.1  優勢：避免重複推薦內容
    7.1.2  操作過程：通過演算法來消重
  7.2  文章審核：3大方面，確保內容能有效傳達
    7.2.1  文章的審核規範及細則
    7.2.2  切忌反覆修改推送文章
    7.2.3  注意規範，才能快速過審
  7.3  推薦系統：精準投送用戶想看到的內容
    7.3.1  認識機器對文章的理解

    7.3.2  清楚文章推薦的目標用戶
    7.3.3  了解文章推薦是如何實現的
    7.3.4  懂得推薦效果不好的原因
第8章  運營「漲粉」技巧：低成本，親測有效
  8.1  用戶定位：兩大方面，把握「漲粉」的核心
    8.1.1  粉絲畫像，了解用戶特點
    8.1.2  抓住用戶痛點，才是關鍵
  8.2  利用內容：6大類型，快速引導流量
    8.2.1  利用「爆款」「軟文」內容「漲粉」
    8.2.2  借助短視頻內容「漲粉」
    8.2.3  利用微頭條內容「漲粉」
    8.2.4  巧用悟空問答內容「漲粉」
    8.2.5  在內容中引導用戶關注
    8.2.6  利用互動話題內容「漲粉」
  8.3  利用平台功能：兩大途徑，不要忽視
    8.3.1  私信功能：利用免費優質資源
    8.3.2  自定義菜單：利用「精選內容」
  8.4  其他方式：借助外力
    8.4.1  利用其他平台：多種方式「吸粉」
    8.4.2  互粉和互推：合作共贏
第9章  留存和促活：激勵你的用戶持續關注
  9.1  7大技巧，把用戶留住
    9.1.1  優化產品：著力產品，不斷提升品質
    9.1.2  擊中痛點：打造一個不忍捨棄的理由
    9.1.3  解決問題：要及時，要有針對性
    9.1.4  消除抱怨：掌握技巧，提升滿意度
    9.1.5  徵求意見：多方參與，提升黏性
    9.1.6  做好保證：言必信，行必果
    9.1.7  給出獎勵：利用利益，關聯用戶
  9.2  6大方式，讓用戶活躍起來
    9.2.1  活動——讓用戶積极參与
    9.2.2  物質——激勵用戶，行動起來
    9.2.3  精神——從心開始，無形觸動
    9.2.4  功能——利用好奇心，牽動用戶
    9.2.5  信息——及時通知，提醒關注
    9.2.6  互動——多溝通，多服務
第10章  數據分析：覺得難學？幾招就夠了
  10.1  用戶數據：了解你的關注者
    10.1.1  查看新「增粉」絲數據
    10.1.2  查看取消關注數據
    10.1.3  查看用戶屬性數據
    10.1.4  偏好哪些分類內容
    10.1.5  偏好關注哪些關鍵詞
  10.2  內容數據：掌握你的推送情況
    10.2.1  概況數據：掌握頭條號狀況
    10.2.2  圖文分析：優化內容，提升閱讀量
    10.2.3  視頻分析：精細化數據促進運營
    10.2.4  微頭條分析：推薦給感興趣的用戶
    10.2.5  問答分析：優秀回答，被推薦上頭條
  10.3  用戶興趣熱度分析：得出最高占比

    10.3.1  創建偏好文章類型和關鍵詞數據表
    10.3.2  突出顯示占比最高的數據信息
  10.4  通過相同的關注者：尋找合作平台
    10.4.1  創建有相同受眾的平台數據統計表
    10.4.2  創建各平台受眾活躍情況對比表
    10.4.3  選擇合作和「增粉」的平台

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