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創建強勢品牌(珍藏版)/品牌經典系列

  • 作者：(美)戴維·阿克|譯者:李兆豐
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111610519
  • 出版日期：2019/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：354
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    在中國，越來越多的企業紛紛投身品牌建設的行動中，並以此作為經營戰略的基礎，本書無疑是應對這場戰爭的必讀著作。
    品牌戰略制定者最容易走進的一個誤區是過分聚焦于品牌的功能屬性，本書通過引入品牌作為人、品牌作為組織、品牌作為符號的視角，將情感利益和自我表達利益納入整體思考，從而突破了這個框架的限制。在品牌打破陳規的過程中，品牌識別(品牌戰略者希望創建並維持的品牌形象)和品牌定位(品牌識別中需要與顧客積極溝通的部分)這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。
    第二個誤區則是忽視品牌系統，單個品牌只是大的品牌系統的一部分，而品牌系統是由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成的。本書同樣闡釋了如何管理「品牌系統」，創造清晰度，形成協同效應，如何根據變化的環境進行調整，以及如何借力品牌資產進入新的市場和產品領域。
    戴維·阿克著的《創建強勢品牌(珍藏版)》通過土星、美體小鋪、通用電氣、麥當勞等世界知名品牌的品牌建設案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。
作者介紹
(美)戴維·阿克|譯者:李兆豐
    戴維·阿克（David A.Aaker），世界品牌管理大師，全球品牌營銷與數字化戰略咨詢公司鉑慧（Prophet）副總裁，美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為「品牌資產鼻祖」；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為「品牌界的柏拉圖和牛頓」。     先後出版14本專業書，其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為「品牌三部曲」並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。
目錄
贊 譽
譯者序
前 言
致 謝
第1章  強勢品牌
  柯達的故事
  品牌資產
  品牌知名度
  感知質量
  品牌忠誠
  品牌聯想
  本書的目標
  創建強勢品牌為何如此困難
第2章  土星的故事
  土星：一個強大的品牌
  土星如何打造品牌
  土星與通用汽車共同面臨的挑戰
  土星故事的評價
第3章  品牌識別系統
  品牌識別
  品牌識別陷阱
  四種品牌識別視角
  品牌識別結構
  提供價值主張
  信譽角色
  底線：品牌-顧客關係
  處理多種品牌識別
  理解品牌識別
第4章  組織聯想
  美體小鋪的故事
  日本品牌建設的故事
  作為組織的品牌
  組織聯想
  組織聯想如何發揮作用
第5章  品牌個性
  哈雷-戴維森的故事
  測量品牌個性
  如何塑造品牌個性
  為什麼要利用品牌個性
  自我表達模型
  關係基礎模型
  功能性利益表現模型
  品牌個性與使用者形象
  品牌個性是可持續優勢
第6章  形象的實施
  品牌定位
  在執行中實現卓越
  追蹤
  戰略品牌分析
  品牌識別與定位的力量

第7章  長期品牌戰略
  通用公司的故事
  皇冠品牌的故事
  為什麼要改變識別、定位或者執行
  為什麼成功地保持一致性會更好
  持續一致為什麼如此之難
  搜尋青春的源泉
第8章  管理品牌系統
  關於品牌系統
  驅動角色
  擔保角色
  戰略品牌
  品牌利益
  銀色子彈
  需要多少品牌
  關於品牌戰略
第9章  綜合利用品牌
  康之選的故事
  金斯福德木炭的故事
  綜合利用品牌
  產品線延伸
  品牌向下延伸
  品牌向上延伸
  品牌延伸決策
  創建系列品牌
  合作品牌
  品牌系統審計
第10章  跨產品、跨市場衡量品牌資產
  揚羅必凱品牌資產評估模型
  全方位研究公司的權益趨勢
  英特品牌公司評選出的頂級品牌
  為什麼要跨越產品和市場衡量品牌資產
  品牌資產10項指標
  品牌忠誠度指標
  感知質量與領導力指標
  聯想與差異性指標
  知名度指標
  市場行為指標
  品牌資產的單一價值
  根據品牌所處環境調整衡量指標
第11章  為品牌創建而組織
  品牌創建的任務
  為品牌建設進行組織調整
  廣告代理商的角色
  結束語
  參考文獻

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