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偉大品牌的重大錯誤(精)/經濟與法譯叢

  • 作者：(英)羅伯·格瑞|譯者:甄傑//楊佳鋒
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122329691
  • 出版日期：2018/11/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    羅伯·格瑞著的《偉大品牌的重大錯誤(精)/經濟與法譯叢》是一本分析研究品牌市場營銷失敗案例的著作，而且這些失敗基本上都是諸多偉大的品牌公司如可口可樂、麥當勞、蘋果、星巴克等所犯下的重大錯誤，由此完美地詮釋了「研究別人的失敗比成功更有意義」這樣的真知灼見。
    本書的內容涉及市場營銷的各個主要方面，包括營銷策略、促銷活動、社會媒體營銷、新品發布、公共場所秀、品牌重塑、做假及盜用品牌授權、市場定位失誤、品牌延伸、跨文化營銷以及180度戰略調整。
    本書內容的豐富不僅體現在它囊括了175個市場營銷的失敗案例，而且還插入了若干鼓舞人心的輝煌案例，這些大大小小的案例橫跨歐洲、北美、南美、亞洲、非洲和澳大利亞，既有傳統的經典內容，也反映了近年來社交媒體平台所引發和放大的最新話題。本書不僅對著名公司愚蠢的決策和營銷活動進行了深入剖析，而且還提供了實用高效的營銷竅門，幫助我們預測失敗、探明方向。
    作者以講故事的敘述風格，將嚴謹的邏輯和抽象的理論通俗易懂地呈獻給讀者，大大提高了本書的可讀性和價值，是各類公司各級管理人員不可多得的指導性讀物。
作者介紹
(英)羅伯·格瑞|譯者:甄傑//楊佳鋒
目錄
導論
第一章  糟糕的廣告  史上最失敗的廣告
第二章  究竟發生了什麼？  不受控制的促銷
第三章  激起社交媒體的強烈抵制  輕率的推文、不合時宜的臉書發布和話題標籤引發的恐怖故事
第四章  當新產品開發成為災難時  失敗的產品投放，從過度炒作到反應平平
第五章  愚蠢的花招  博人眼球的致命愚行和由此引發的街頭混亂
第六章  令人惋惜的品牌重塑  營銷轉型失敗
第七章  你會相信嗎 當虛假、歪曲和欺騙真相大白時
第八章  不著邊際  被敷衍的消費者、定位錯誤的產品與不和諧的夥伴關係
第九章  變幻莫測的品牌擴張  愚蠢的品牌延伸行為和瘋狂的種類變化
第十章  迷失於翻譯當中  跨文化困惑和國際犯罪
第十一章  不當修正和市場轉變  戰略失策、不當的想法以及糟糕的重組
結論  社交媒體時代的主要風險
致謝

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